A frase que melhor explica o motivo de as empresas estarem preocupadas com o investimento no marketing para o terceiro setor é: "As empresas estão preocupadas em ampliarem suas marcas e veem, no terceiro setor, um caminho sustentável para melhorar a sua imagem junto à sociedade." Isso ocorre porque o terceiro setor engloba organizações sem fins lucrativos que atuam em causas sociais, ambientais e culturais, e ao investir nesse setor, as empresas podem demonstrar seu compromisso com a responsabilidade social e conquistar a confiança e a fidelidade dos consumidores.
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