O conceito de ciclo de vida do produto (CVP), apresentado na figura 1, é utilizado para interpretar as dinâmicas do produto e do mercado. Como ferr...

O conceito de ciclo de vida do produto (CVP), apresentado na figura 1, é utilizado para interpretar as dinâmicas do produto e do mercado. Como ferramenta de planejamento, o conceito de CVP auxilia os gerentes a caracterizar os principais desafios de marketing em cada estágio da vida de um produto e a desenvolver estratégias de marketing alternativas. Figura 1 – Ciclo de vida do Produto. KOTLER, P. Administração de Marketing. 10ª Edição. São Paulo: Prentice Hall, 2000, p.338 (adaptado). De modo geral, a curva do ciclo de vida do produto é dividida em quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio, conforme demonstrado na imagem acima. Com base na teoria do ciclo de vida de produto, avalie as afirmações a seguir. I – Os produtos têm uma vida limitada e as vendas atravessam estágios distintos, sendo que cada um apresenta desafios, oportunidades e problemas diferentes para o vendedor. II – Os lucros sobem independentemente dos diferentes estágios do ciclo de vida do produto, por isso requerem estratégias de marketing similares a cada estágio de seu ciclo. III – A fase de introdução é caracterizada pelo fomento de sua consciência e experimentação do novo produto, porém os lucros são baixos ou até negativos, devido aos investimentos de lançamento. IV – O crescimento do produto é marcado pelo alcance do ápice da curva do CVP, os lucros se estabilizam ou declinam, devido à competição acirrada. V – A etapa do declínio do produto reflete redução de gastos, retirada dos produtos de circulação no mercado e, consequentemente, queda nas vendas e nos lucros. É correto o que se afirma em Questão 1Resposta a. II, III, IV e V, apenas b. II, III e IV, apenas c. I, III, IV e V, apenas d. I, II e V, apenas e. I, III e V, apenas