Fase de análise do cenário: Visando traçar a melhor trajetória, o empresário deve analisar o ambiente no qual a empresa está inserida. Vai analisar...

Na fase de análise do cenário, o empresário deve analisar o ambiente no qual a empresa está inserida, considerando o espaço e o momento. Esse ambiente será tratado em duas dimensões: o microambiente e o macroambiente. O microambiente é composto pelos fatores internos da empresa, como fornecedores, clientes, concorrentes, intermediários e público-alvo. Já o macroambiente é composto pelos fatores externos, como a economia, a política, a tecnologia, a cultura e o meio ambiente.