De acordo com Samara e Morsch (2005), a busca de informação e o envolvimento do consumidor estão diretamente relacionados ao processo de decisão de...

Um exemplo de produto de conveniência pode ser um pacote de biscoitos, enquanto um exemplo de produto de compra comparada pode ser um carro. No caso do pacote de biscoitos, a busca por informações pode ser rápida e simples, já que é um produto de conveniência que não exige muita pesquisa. O consumidor pode simplesmente escolher uma marca que já conhece ou que esteja em promoção. O envolvimento do consumidor nesse processo pode ser baixo, já que não há muita preocupação ou cuidado na escolha do produto. Já no caso do carro, a busca por informações pode ser mais intensa e demorada, já que é um produto de compra comparada que exige mais pesquisa. O consumidor pode pesquisar sobre as marcas, modelos, características, preços, opiniões de outros consumidores, entre outros aspectos. O envolvimento do consumidor nesse processo pode ser alto, já que a escolha do carro pode estar ligada ao seu estilo de vida, status social e até mesmo ao seu ego.