Assinale a alternativa correta sobre imagem e posicionamento.
a ) Não há diferença entre imagem e posicionamento; ambas decorrem do que é percebido pelo consumidor.
b ) A imagem resulta dos comentários ouvidos sobre consumo de marcas; e o posicionamento é o resultado dos esforços de comunicação da empresa.
c ) A imagem é a percepção do consumidor sobre a empresa; o posicionamento tem como base um modelo de comparação diante da concorrência.
d ) A imagem decorre da experiência vivida ao consumir um comercial; e o posicionamento é o que empresa espera como aferição de pesquisas.
e ) O posicionamento é um modelo de percepções; e a imagem é uma comparação feita com base nos concorrentes.
A alternativa correta é a letra C: "A imagem é a percepção do consumidor sobre a empresa; o posicionamento tem como base um modelo de comparação diante da concorrência." A imagem é a percepção que o consumidor tem da empresa, enquanto o posicionamento é a posição que a empresa ocupa na mente do consumidor em relação aos seus concorrentes. Ou seja, a imagem é a percepção subjetiva do consumidor, enquanto o posicionamento é uma posição relativa em relação aos concorrentes.
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Marketing Estratégico e Inteligência Competitiva
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