Kotler e Keller (2014, p. 515) alertam sobre o fato de que, "pela perspectiva da construção do brand equity, os profissionais de marketing devem se...

Kotler e Keller (2014, p. 515) alertam sobre o fato de que, "pela perspectiva da construção do brand equity, os profissionais de marketing devem ser 'imparciais quanto a mídias' e avaliar todas as opções possíveis de comunicação": a construção do brand equity é uma etapa importante da gestão das marcas e como e onde é feita a divulgação da marca é uma etapa que precisa ser considerada com atenção. Dois critérios ajudam na seleção das mídias proposta por Kotler e Keller, são eles:


A) critérios geográfico e de eficácia.
B) critérios de prioridade e de objetivo.
C) critérios de vendas e de comportamento.
D) critérios de eficácia e de eficiência.
E) critérios de eficiência e de comportamento.