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Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz TMKTCAS3DA_2102-2102-667465 2102-COMUNICAÇÃO INTEGRADA Quiz REVISAR ENVIO DO TESTE: CLIQUE AQUI PARA INICIAR O QUIZ Usuário ANDREA RABELO GOMES Curso 2102-COMUNICAÇÃO INTEGRADA Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 20/09/21 22:17 Enviado 20/09/21 22:50 Data de vencimento 20/09/21 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 6 em 10 pontos Tempo decorrido 32 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. Kunsch (2003) define a comunicação integrada como uma filosofia que direciona a convergência das diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica. De acordo com esse conceito, é incorreto afirmar que: uma atuação sinérgica é quando todos os componentes de um grupo atuam para o mesmo fim. é necessária que a comunicação interna/administrativa, institucional e mercadológica estejam em harmonia, a fim de que construam um plano eficiente de comunicação. uma atuação sinérgica é quando todos os componentes de um grupo atuam para o mesmo fim. Sala de Aula Tutoriais 0 em 1 pontos ANDREA RABELO GOMES 2 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_163813_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_163813_1&content_id=_7267748_1&mode=reset https://www.ead.senac.br/ https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_193_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_210_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/login/?action=logout d. e. Comentário da resposta: a convergência das diversas áreas significa que cada área da comunicação interna/administrativa, institucional e mercadológica trabalhará de forma independente, mas com atuação sistêmica e integrada. a convergência das diversas áreas é a conivência entre comunicação interna/administrativa, de forma independente da comunicação institucional e mercadológica. a forma de trabalhar das formigas e das abelhas são bons exemplos de sinergia, em que cada um do grupo atua para o mesmo fim. Alternativa d. No conceito de comunicação integrada e de sinergia, as quatro modalidades comunicacionais devem contribuir para os bons resultados da organização e, dentro do planejamento estratégico, elas devem dialogar e convergir em prol da sinergia comunicacional. Pergunta 2 Resposta Selecionada: [Sem Resposta] Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Tanto o ____________ quanto a ____________ criam um elo entre o emissor e o receptor (leitor), e muitas empresas aproveitam para divulgar suas conquistas e premiações, valorizando as campanhas de endomarketing e os funcionários vencedores para criarem um sentimento de pertencimento ao grupo. Por isso, esses veículos colaboram na construção da identidade corporativa por elevar a imagem institucional da organização junto a vários stakeholders. Assinale a alternativa que preenche corretamente as lacunas. e-mail e newsletter intranet e extranet jornal e revista rádio e intranet mural e revista Alternativa c. Essas duas ferramentas são usadas para atingir vários stakeholders na construção da imagem corporativa. Pergunta 3 0 em 1 pontos 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: A sua função é chamar a atenção dos colaboradores. Por isso, precisa ter uma estética bem atraente e uma identidade visual chamativa. Muitas empresas optam por editorias em cores diferentes. Nesse caso, o funcionário escolhe a informação de seu interesse, nos breves momentos que estiver diante desse canal. O texto refere-se a qual ferramenta de comunicação interna? Mural Revista Jornal Mural E-mail Newsletter Alternativa c. Essas são características do Jornal Mural. Pergunta 4 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Formar um banco de dados com e-mail e criar uma lista de e-mail são estratégias que mantêm o relacionamento com o cliente que entrou no site e preencheu o cadastro de email para receber ofertas, promoções e conteúdo diferenciado. Cada usuário que entra para uma lista é chamado de lead. Segundo Ogden e Crescitelli (2007), usar a estratégia de e-mail traz algumas vantagens na forma de fazer marketing. Escolha a alternativa que não condiz com essa vantagem. É vantajoso comprar lista de email e enviar como spam. A entrega é instantânea. É vantajoso comprar lista de email e enviar como spam. É confiável. É relativamente barato. O relatório de desempenho com a análise de taxas de cliques e de abertura do newsletter é praticamente instantâneo ao final da campanha. Alternativa b. Não é correto enviar spam, ou seja, enviar email sem o consentimento do público-alvo, pois além de ir para o ‘lixo eletrônico’, acaba gerando aversão nos consumidores, que se 1 em 1 pontos sentem invadidos e desrespeitados pelo uso indevido dos seus dados. Pergunta 5 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Segundo Yanaze (2011), a comunicação institucional tem vários objetivos institucionais almejados pelas organizações. Esses objetivos justificam os investimentos em várias ferramentas dessa modalidade. Escolha a alternativa incorreta, que não apresenta um dos objetivos institucionais. Ajudar a introduzir novos produtos em mercados-alvos específicos. Conquistar confiança e credibilidade. Fortalecer imagem, a percepção da identidade pelos diferentes públicos. Ganhar poder institucional, conquistar reputação diferenciada. Ajudar a introduzir novos produtos em mercados-alvos específicos. Valorizar sua marca, negócios, patrimônios tangíveis e intangíveis. Alternativa d. O objetivo mencionado refere-se à propaganda mercadológica, que tem foco no lançamento do produto e não na comunicação institucional, com base nos valores e na imagem corporativa. Pergunta 6 Uma empresa da área de esportes está preocupada com o nível de obesidade de alguns dos seus funcionários e, por isso, propôs uma campanha de alimentação saudável e treinamentos in company para mudar essa realidade e gerar mais qualidade de vida. Dentro do planejamento de comunicação, ela divulgará artigos sobre cuidados com a saúde nos veículos internos usando cartazes, jornais e mural. Dentre os 13 objetivos de comunicação, escolha o que atende a essa estratégia de divulgação. 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Consciência Consciência Satisfação Criar desejo e/ou suscitar expectativa Suscitar interesse Levar à decisão Alternativa a. A primeira medida a tomar é despertar a consciência dos funcionários com a divulgação dessas publicações. Ao usar os canais citados, a empresa cumpre com o primeiro objetivo e, a partir dele, trabalha com outras ferramentas e estratégias para gerar conhecimento, identificação, criar o desejo de participar, etc. Pergunta 7 Resposta Selecionada: [Sem Resposta] Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: A mídia revista é conhecida por ser um meio de comunicação que oferece públicos seletivos e qualificados para seus anunciantes. Apesar desse mercado estar em desaceleração, há algumas vantagens na escolha desse veículo de comunicação no plano de mídia. Outra característica desse canal é que há uma gama de opções de estilo de publicação, sendo mais fácil segmentar ações. Observe as assertivas sobre o potencial e vantagens dos investimentos nessa mídia e escolha a alternativa correta: I. No caso de revistas especializadas, é possível atingir públicos com interesses especiais e características demográficas específicas. II. Revistas têm uma vida útil longa e maior duração para o anúncio. III. Revistas podem ser atrativas para produtos de prestígio, pois garante a alta qualidade dos anúncios, além de permitira distribuição de brindes e amostras grátis. Apenas I está correta. Apenas II está correta. Apenas I e III estão corretas. Apenas II e III estão corretas. Todas as assertivas estão corretas. Alternativa e. Todas as asserções estão corretas. Pergunta 8 0 em 1 pontos 0 em 1 pontos Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Você deve ter acompanhado a polêmica que se instaurou em 2016 sobre o aplicativo Uber. O sistema de carona remunerada baseada em um aplicativo foi fortemente atacado pelos taxistas. Presente em 295 cidades de 55 países, o Uber é a startup mais valiosa do mundo. Esse é só mais um exemplo de um serviço corporativo oferecido aos consumidores digitais, que acessam dados, pagam contas, conectam-se com pessoas em redes sociais com seus smartphones. Disponível em: <http://olhardigital.uol.com.br/video/comparamos-o-taxi-com-os-servicos-do-polemico-uber- veja-a-diferenca/49568>. Acesso em: 4 jul. 2015 (adaptado). Com relação ao marketing digital, avalie as afirmações a seguir. I. Uma das tendências digitais está no crescimento das bandas de conexão e da sua distribuição para a mobilidade por meio das tecnologias de transmissão de ondas. II. O marketing digital tem como objetivo divulgar produto ou serviço, vender, ressaltar a imagem da marca, informar sobre os diferenciais do produto ou ações da empresa. III. A tecnologia do momento é a mobilidade, a era dos smartphones e suas possibilidades, que nos surpreendem a cada dia com o mercado de aplicativos que cresce em todo o mundo. É correto o que se afirma em: II e III. II, apenas. I e II. I e III. II e III. Todas as alternativas estão corretas. Alternativa e. Quanto mais as pessoas tiverem acesso à banda larga, mais marcas poderão divulgar seus produtos e serviços usando o marketing digital, como acontece com as propagandas no Waze e no Uber. Esse mercado está crescendo e tende a se aprimorar cada vez mais. O marketing digital abrange a TV digital e as ações em mobile (celular). Pergunta 9 A promoção de vendas é utilizada para complementar outros elementos do mix de comunicação integrada (CIM) e tem objetivos claros a serem alcançados. Em geral, ela pode estar relacionada ao consumidor final ou mesmo ao público intermediário (para motivação da força de vendas nos PDVs). 1 em 1 pontos Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Com relação à promoção de vendas, avalie as afirmações abaixo e escolha a alternativa incorreta. As promoções não têm tempo determinado. A promoção visa aumentar as vendas no curto prazo, mas pode haver promoções contínuas de determinado produto. Promove a experimentação de novos produtos quando eles estão para vencer. As promoções não têm tempo determinado. Promove o relacionamento com o consumidor e conquista outros pela divulgação “boca a boca”. A promoção regulariza os estoques a fim de ter excesso de produtos. Alternativa c. Toda promoção tem tempo determinado, com início, meio e fim. Não existe promoção permanente. Pergunta 10 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. Segundo Ogden e Crescitelli (2007), estabelecer uma imagem de marca de forma clara na mente do consumidor é fundamental para o bom desempenho de uma marca. Para tanto, é preciso que a marca seja reconhecida e lembrada pelo consumidor. Considerando o fragmento de texto acima é possível aferir que uma marca forte traz na lembrança do consumidor determinadas características positivas. A comunicação integrada de marketing quando bem planejada e executada pode ser um forte aliado na construção de um posicionamento sólido, exatamente por transmitir valores por meio da comunicação institucional da marca.Assinale a opção correta a respeito desse enunciado. As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. 1 em 1 pontos Segunda-feira, 20 de Setembro de 2021 22h50min27s BRT c. d. e. Comentário da resposta: As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda não é uma justificativa correta da primeira. A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa. A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda é uma proposição verdadeira. Tanto a primeira asserção quanto a segunda são proposições falsas. Alternativa a. Quando se trabalha a comunicação integrada transmitindo valores por meio da comunicação institucional obtém- se um reconhecimento dos consumidores por isso a segunda é uma justificativa correta da primeira. ← OK javascript:launch('/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?content_id=_7267748_1&course_id=_163813_1&nolaunch_after_review=true');
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