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Imagine o caso de uma empresa fictícia que, após atingir 50% de marketshare no seu mercado nacional, optou por expandir suas ações, a fim de procurar novos mercados sem precisar entrar em uma guerra com seu principal concorrente local, que detém 45% do mercado. Este caso pode ser fictício, porém esta situação pode ocorrer de maneira semelhante na realidade com diversas empresas. Sobre o caso exposto e analisando-o sob a luz da Teoria do Poder de Mercado, assinale a alternativa CORRETA:


A De acordo com a teoria, a empresa não deveria ter buscado a internacionalização porque detém a maioria do marketshare do seu mercado local.
B De acordo com a teoria, a empresa não deveria ter buscado a internacionalização de suas atividades, pois não atingiu o monopólio local.
C De acordo com a teoria, a empresa acertou em buscar a internacionalização, pois não há mais espaço para crescimento em seu mercado local.
D De acordo com a teoria, a empresa acertou buscando internacionalizar-se, pois novos mercados são mais promissores do que o mercado local.
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há 3 anos

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ano passado

Vamos analisar as alternativas com base na Teoria do Poder de Mercado e na situação apresentada. A empresa já possui 50% de market share no mercado local e está buscando expandir para novos mercados. Isso indica que ela está buscando crescimento fora do seu mercado atual, possivelmente porque já atingiu um nível significativo de participação e não quer entrar em conflito direto com o concorrente que possui 45%. Agora, vamos às alternativas: A) De acordo com a teoria, a empresa não deveria ter buscado a internacionalização porque detém a maioria do marketshare do seu mercado local. - Essa afirmação não é correta, pois ter a maioria do market share não impede a busca por novos mercados. B) De acordo com a teoria, a empresa não deveria ter buscado a internacionalização de suas atividades, pois não atingiu o monopólio local. - Essa afirmação também não é correta, já que a empresa pode buscar novos mercados mesmo sem ser um monopólio. C) De acordo com a teoria, a empresa acertou em buscar a internacionalização, pois não há mais espaço para crescimento em seu mercado local. - Essa alternativa faz sentido, pois a empresa já possui uma participação significativa e pode estar buscando novas oportunidades de crescimento. D) De acordo com a teoria, a empresa acertou buscando internacionalizar-se, pois novos mercados são mais promissores do que o mercado local. - Embora essa afirmação possa ser verdadeira em alguns contextos, não é uma conclusão direta da Teoria do Poder de Mercado, que se concentra mais na situação atual do mercado local. A alternativa que melhor se alinha com a situação apresentada e a lógica da Teoria do Poder de Mercado é a C): De acordo com a teoria, a empresa acertou em buscar a internacionalização, pois não há mais espaço para crescimento em seu mercado local.

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há 3 anos

De acordo com a Teoria do Poder de Mercado, a alternativa correta é a letra D: "De acordo com a teoria, a empresa acertou buscando a internacionalização, pois novos mercados são mais promissores do que o mercado local." Isso porque, ao buscar novos mercados, a empresa pode aumentar sua participação no mercado global, o que pode ser mais vantajoso do que manter-se apenas no mercado local, que já está saturado. Além disso, a internacionalização pode trazer novas oportunidades de crescimento e diversificação de produtos e serviços.

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Sobre a orientação que a empresa se orienta para os curto e médio prazos, de acordo com os tipos de orientação estratégica, assinale a alternativa CORRETA:


A Policêntrica.
B Etnocêntrica.
C Regiocêntrica.
D Geocêntrica.

Sobre o exposto e de acordo com as motivações à internacionalização apresentadas no capítulo, assinale a alternativa CORRETA:


A Busca por mercados menos competitivos.
B Diversificação de risco.
C Acompanhamento de cliente estratégico.
D Proximidade com centro de matéria-prima.

Sobre o modelo de Keegan (1997) de orientações estratégicas, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Etnocêntrica.II- Policêntrica.III- Regiocêntrica.
IV- Geocêntrica. ( ) Adaptação às características de cada território.( ) Extensão, adaptação e criação de novas propostas para o mercado global.
( ) Extensão das decisões estratégicas nacionais.( ) Identificação de zonas homogêneas e adaptação.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:


A IV – III – II – I.
B I – III – IV – II.
C II – IV – I – III.
D II – I – III – IV.

Sobre o nível da área de marketing no qual você atuará na organização, assinale a alternativa CORRETA:


A Marketing estratégico.
B Marketing tático.
C Marketing social.
D Marketing operacional.

Sobre como é chamada a prática de agrupar os produtos competidores no processo de posicionamento, assinale a alternativa CORRETA:


A Processo de segmentação de mercado.
B Criação de forças de mercado.
C Formulação de estratégias de marketing.
D Definição de pertencentes à categoria.

Sobre o conceito relacionado às diferenças, a nível de normas e valores, entre dois países e que impacta significativamente os processos de internacionalização, assinale a alternativa CORRETA:


A Distância cultural.
B Distância demográfica.
C Distância psicológica.
D Distância geográfica.

Após uma segmentação bem realizada, o próximo passo para as organizações é a seleção de mercado-alvo. Dentro desta seleção, diversos aspectos devem ser analisados, para aí sim definir as ferramentas de comunicação com este mercado-alvo selecionado. Sobre a seleção de mercado-alvo, assinale a alternativa CORRETA:


A A seleção de mercado-alvo deve levar em consideração apenas um tipo de segmentação.
B A seleção de mercado-alvo vem da ideia da empresa oferecer produtos para todos os consumidores possíveis, sem propostas de valor específicas.
C Para selecionar o mercado-alvo, é necessário também um processo de posicionamento anterior.
D Por definição, a seleção de mercado-alvo nada mais é do que a seleção das segmentações de mercado que têm maior probabilidade de sucesso da empresa.

tou por expandir suas atividades no mercado estrangeiro através da seguinte estratégia: por contrato, cederia ao contratante sua marca e seu sistema de gestão, em troca de parte do capital gerado nesta atividade internacional e comprometimento com os padrões de qualidade. Sobre o tipo específico de estratégia de internacionalização exposto, assinale a alternativa CORRETA:


A Aquisição.
B Licenciamento.
C Joint Venture.
D Franqueamento.

Sobre a dimensão da teoria de Hofstede (1991) que melhor explica a mudança no teor da propaganda, assinale a alternativa CORRETA:

A Individualismo vs. Coletivismo.
B Masculinidade vs. Feminilidade.
C Aversão à incerteza.
D Orientação a curto prazo vs. longo prazo.
a) A
b) B
c) C
d) D

Sobre o foco da teoria na perspectiva de redes, assinale a alternativa CORRETA:


A Exploração de oportunidades de negócio.
B Manutenção de relacionamentos.
C Aquisição gradual de conhecimento.
D Capacidade inovadora.

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