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A Ford Motors, no ano de 2021, decidiu fechar fábricas em solo brasileiro, como mostrou a reportagem de Daniele Madureira (2021). Com isso, a empresa deu um passo atrás no seu processo de internacionalização específico para o país e este passo pode ser analisado no modelo proposto por Valverde (2017). Contudo, infelizmente, o passo não foi em sentido de avanço, mas sim de digressão: a empresa deixa de produzir no país, apenas para vender seus produtos em suas concessionárias. FONTE: Madureira, D. Madureira, D. (2021, janeiro 14). Prestes a deixar o Brasil, Ford liderou estilo de vida que vem sendo abandonado pelas novas gerações. Valverde, J.F.M. (2017). Marketing Internacional. Edicionas Paraninfo, SA. Sobre o movimento realizado pela Ford durante o fechamento das fábricas no Brasil, de acordo com o modelo proposto por Valverde (2017), assinale a alternativa CORRETA:


A De exportação experimental para exportação passiva.
B De exportação regular para exportação experimental.
C De filiais no estrangeiro para exportação passiva.
D De Centros de produção externos para filiais no estrangeiro.
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Marketing e Estratégias Internacionais
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De acordo com o modelo proposto por Valverde (2017), o movimento realizado pela Ford durante o fechamento das fábricas no Brasil pode ser analisado como uma mudança de "De Centros de produção externos para filiais no estrangeiro". Portanto, a alternativa correta é a letra D.

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Sobre a orientação que a empresa se orienta para os curto e médio prazos, de acordo com os tipos de orientação estratégica, assinale a alternativa CORRETA:


A Policêntrica.
B Etnocêntrica.
C Regiocêntrica.
D Geocêntrica.

Sobre o exposto e de acordo com as motivações à internacionalização apresentadas no capítulo, assinale a alternativa CORRETA:


A Busca por mercados menos competitivos.
B Diversificação de risco.
C Acompanhamento de cliente estratégico.
D Proximidade com centro de matéria-prima.

Sobre o modelo de Keegan (1997) de orientações estratégicas, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Etnocêntrica.II- Policêntrica.III- Regiocêntrica.
IV- Geocêntrica. ( ) Adaptação às características de cada território.( ) Extensão, adaptação e criação de novas propostas para o mercado global.
( ) Extensão das decisões estratégicas nacionais.( ) Identificação de zonas homogêneas e adaptação.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:


A IV – III – II – I.
B I – III – IV – II.
C II – IV – I – III.
D II – I – III – IV.

Sobre o nível da área de marketing no qual você atuará na organização, assinale a alternativa CORRETA:


A Marketing estratégico.
B Marketing tático.
C Marketing social.
D Marketing operacional.

Sobre como é chamada a prática de agrupar os produtos competidores no processo de posicionamento, assinale a alternativa CORRETA:


A Processo de segmentação de mercado.
B Criação de forças de mercado.
C Formulação de estratégias de marketing.
D Definição de pertencentes à categoria.

Sobre o conceito relacionado às diferenças, a nível de normas e valores, entre dois países e que impacta significativamente os processos de internacionalização, assinale a alternativa CORRETA:


A Distância cultural.
B Distância demográfica.
C Distância psicológica.
D Distância geográfica.

Apesar de ter sido uma teoria amplamente aceita e divulgada, a Teoria do Poder de Mercado possui gargalos em relação a situações reais. Um tipo de empresa muito comum no século XXI, que nasce já com atividades internacionais, por exemplo, não passa pelos passos descritos pela teoria, tornando-a até ultrapassada. Sobre o nome dessas empresas, que são concebidas já com atividades internacionais em mente, assinale a alternativa CORRETA:


A Born globals.
B Global orgs.
C Early adopters.
D New enterprises.

Uma determinada empresa decidiu realizar um processo de segmentação entre os possíveis países para o qual internacionalizar. A empresa separou países de acordo com a frequência com que seus habitantes vão ao supermercado: uma a duas vezes por mês; uma a duas vezes por semana; e mais de duas vezes por semana. Sobre o tipo de segmentação utilizado pela empresa no exemplo exposto, assinale a alternativa CORRETA:


A Demográfica.
B Psicográfica.
C Geográfica.
D Comportamental.

Após uma segmentação bem realizada, o próximo passo para as organizações é a seleção de mercado-alvo. Dentro desta seleção, diversos aspectos devem ser analisados, para aí sim definir as ferramentas de comunicação com este mercado-alvo selecionado. Sobre a seleção de mercado-alvo, assinale a alternativa CORRETA:


A A seleção de mercado-alvo deve levar em consideração apenas um tipo de segmentação.
B A seleção de mercado-alvo vem da ideia da empresa oferecer produtos para todos os consumidores possíveis, sem propostas de valor específicas.
C Para selecionar o mercado-alvo, é necessário também um processo de posicionamento anterior.
D Por definição, a seleção de mercado-alvo nada mais é do que a seleção das segmentações de mercado que têm maior probabilidade de sucesso da empresa.

A Teoria do Poder de Mercado foi desenvolvida por Hymer (1960), a fim de analisar as forças de mercado que impulsionam e que motivam a atividade de internacionalização das empresas e é usada até hoje para o desenho de estratégias com esta finalidade. FONTE: Hymer, S. (1960). The International Operations of National Firms: A Study of Direct Foreign Investment. Doctorate thesis. Cambridge, MA: The MIT Press, 1960. Sobre a Teoria do Poder de Mercado, assinale a alternativa CORRETA:


A Hymer (1960) defende em sua teoria que a empresa deve buscar mercados internacionais antes de se tornar evidência em seu mercado local.
B A Teoria do Poder de Mercado faz parte do grupo de teorias da perspectiva social, visando o poder das pessoas na internacionalização.
C A teoria em questão defende que a internacionalização ocorre a partir de uma situação de monopólio em seu mercado local.
D Para a Teoria do Poder de Mercado, a competitividade não possui efeito na internacionalização, visto que ela será diferente em outros países.

A globalização mostrou-se como um grande impulsionador de crescimento, tanto para países, quanto para empresas e blocos econômicos, como mostram Al-Rodhan, Nayef e Stoudmann (2006). Contudo, existem também forças que impulsionam a globalização, ou seja, que facilitam o seu avanço ao redor do globo. FONTE: Al-Rodhan, R.F. Nayef and Gérard Stoudmann. (2006). Definitions of Globalization: A Comprehensive Overview and a Proposed Definition. Sobre um dos fatores que auxilia no avanço da globalização, assinale a alternativa CORRETA:


A As diferenças de linguagem entre países.
B As tecnologias de comunicação.
C Os diferentes modelos econômicos adotados.
D A ausência de países emergentes dos diálogos.

tou por expandir suas atividades no mercado estrangeiro através da seguinte estratégia: por contrato, cederia ao contratante sua marca e seu sistema de gestão, em troca de parte do capital gerado nesta atividade internacional e comprometimento com os padrões de qualidade. Sobre o tipo específico de estratégia de internacionalização exposto, assinale a alternativa CORRETA:


A Aquisição.
B Licenciamento.
C Joint Venture.
D Franqueamento.

Uma determinada empresa de consultoria econômica foi chamada para analisar o processo de internacionalização das indústrias de café do Brasil para outros países. Desta maneira, a empresa focou os esforços em um nível específico de globalização e assim seus estudos tornaram-se mais eficazes. Sobre o nível de globalização no qual a empresa de consultoria focou, assinale a alternativa CORRETA:


A Nível nacional.
B Nível mundial.
C Nível setorial.
D Nível social.

Imagine o caso de uma empresa fictícia que, após atingir 50% de marketshare no seu mercado nacional, optou por expandir suas ações, a fim de procurar novos mercados sem precisar entrar em uma guerra com seu principal concorrente local, que detém 45% do mercado. Este caso pode ser fictício, porém esta situação pode ocorrer de maneira semelhante na realidade com diversas empresas. Sobre o caso exposto e analisando-o sob a luz da Teoria do Poder de Mercado, assinale a alternativa CORRETA:


A De acordo com a teoria, a empresa não deveria ter buscado a internacionalização porque detém a maioria do marketshare do seu mercado local.
B De acordo com a teoria, a empresa não deveria ter buscado a internacionalização de suas atividades, pois não atingiu o monopólio local.
C De acordo com a teoria, a empresa acertou em buscar a internacionalização, pois não há mais espaço para crescimento em seu mercado local.
D De acordo com a teoria, a empresa acertou buscando internacionalizar-se, pois novos mercados são mais promissores do que o mercado local.

Sobre a dimensão da teoria de Hofstede (1991) que melhor explica a mudança no teor da propaganda, assinale a alternativa CORRETA:

A Individualismo vs. Coletivismo.
B Masculinidade vs. Feminilidade.
C Aversão à incerteza.
D Orientação a curto prazo vs. longo prazo.
a) A
b) B
c) C
d) D

Sobre o foco da teoria na perspectiva de redes, assinale a alternativa CORRETA:


A Exploração de oportunidades de negócio.
B Manutenção de relacionamentos.
C Aquisição gradual de conhecimento.
D Capacidade inovadora.

Sobre as características das empresas born globals, assinale a alternativa CORRETA:


A Empresas têm até 10 anos para começarem seus processos de internacionalização e serem consideradas born globals.
B Quanto maior a abrangência geográfica, mais considerada born global é a empresa.
C Empresas born globals devem ter a grande maioria do seu faturamento, cerca de 80%, advindo de países estrangeiros.
D A capacidade de flexibilidade e a proatividade para encontrar oportunidades de mercado não são importantes para estas empresas.

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