A opção incorreta é: "O preço é o único atributo que influencia a decisão do cliente na escolha do serviço de TV por assinatura". Isso porque, como mencionado na descrição do caso, o cliente levou em consideração não apenas o preço, mas também a oferta de mais opções de canais e a qualidade do serviço, que inclui a comodidade de ter a instalação realizada em um prazo de até 48 horas. O valor para o cliente é influenciado por diversos atributos, não apenas pelo preço.
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Gestão de Serviços e Endomarketing
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