A decisão sobre o método de pesquisa a ser utilizado em uma pesquisa está relacionada à etapa de "Desenvolvimento do plano de pesquisa" no processo de pesquisa de marketing. Nessa etapa, o pesquisador define o tipo de pesquisa que será realizada, os objetivos, as hipóteses, a amostra, o método de coleta de dados e a análise dos resultados.
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