É importante compreender a diferença entre product placement e merchandising, termos frequentes no contexto de marketing e propaganda, uma vez que,...

É importante compreender a diferença entre product placement e merchandising, termos frequentes no contexto de marketing e propaganda, uma vez que, no Brasil, muitos setores do mercado de comunicação confundem as ações de product placement (PP) com merchandising. Nesse sentido, qual a principal diferença entre ambos? Merchandising permite mais liberdade para criar ações de propaganda do que product placement. Merchandising é a inserção de mensagem paga sobre um produto em uma mídia, enquanto product placement se restringe a propagandas de TV. Product placement e merchandising são termos sinônimos, não havendo diferenças significativas entre eles. Product placement é uma técnica mais recente que merchandising, utilizada principalmente em filmes e jogos eletrônicos. Product placement é utilizado somente em mídias de massa, enquanto merchandising é aplicado em diversos segmentos.