A ação descrita é conhecida como Marketing Viral. O Marketing Viral é uma estratégia de marketing que utiliza a internet e as redes sociais para disseminar uma mensagem ou conteúdo de forma rápida e ampla, por meio do compartilhamento espontâneo dos usuários. Nesse caso, a cerveja W enviou um presente para os blogueiros, que começaram a falar sobre a marca em seus blogs, gerando uma divulgação espontânea e gratuita da marca.
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