Uma das características distintamente diferentes do mercado europeu em relação ao brasileiro em termos de práticas de marketing ambiental é a maior conscientização ecológica da população e a exigência de produtos e serviços mais sustentáveis. Na Europa, as empresas são pressionadas a adotar práticas mais responsáveis em relação ao meio ambiente, e isso se reflete em suas estratégias de marketing. Além disso, existem regulamentações mais rigorosas em relação à proteção ambiental, o que também influencia as práticas de marketing das empresas.
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