A afirmativa correta é: "I e II estão corretas e uma é justificativa da outra." Isso porque o Brand equity é de fato um conceito que reforça a importância do planejamento estratégico para a gestão de uma marca, e também é verdade que através dele se atribui valores agregados a um produto ou serviço, de forma que sua marca seja identificada por tais atributos.
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Planejamento e Gestão do Processo Publicitário
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