Questão 4 Correta Questão com problema? “Esse processo de planejamento avalia os papéis estratégicos de uma série de disciplinas da comunicação — p...

Questão 4
Correta
Questão com problema?
“Esse processo de planejamento avalia os papéis estratégicos de uma série de disciplinas da comunicação — por exemplo, propaganda — e habilmente as combina de modo a oferecer clareza, coerência e impacto máximo por meio de mensagens integradas com coesão. As empresas de mídia e as agências de propaganda têm expandido suas capacidades para oferecer ações multiplataforma para as empresas. Essas capacidades expandidas tornam mais fácil para as empresas reunir várias propriedades da comunicação”.
A respeito da situação descrita pelos autores, considere as seguintes afirmativas para determinar a resposta certa:
I) O mencionado processo de planejamento recebe o nome de Comunicação Integrada de Marketing.
II) Além da propaganda, as estratégias de adoção de mídias sociais são também exemplos da série de disciplinas da comunicação abrangidas pela CIM.
III) Ações multiplataforma podem ocorrer nas mídias tradicionais, nas alternativas, ou em ambas o tipo de mídia.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a resposta correta:
Sua resposta
Correta
Apenas as afirmativas I e III estão corretas.

Comentário
A alternativa correta é: "Apenas as afirmativas I e III estão corretas." Referenciando a definição dada pela American Association of Advertising Agencies (Associação Americana de Agências de Propaganda), Kotler e Keller (2012, p. 534) afirmam que a CIM é “um conceito de planejamento de comunicação de marketing que reconhece o valor agregado de um plano abrangente, capaz de avaliar os papéis estratégicos de uma série de disciplinas de comunicação”. A afirmativa II não é correta, pois o termo “disciplinas de comunicação” usado pelos autores refere-se às ferramentas que compõem o mix de comunicação a ser integradas pelo processo de planejamento. Isso é denotado pelo uso de “propaganda” como um dos exemplos. Assim, exemplos dessas disciplinas poderiam ser venda pessoal, relações públicas etc. As afirmativas I e III são corretas nesse contexto.