Uma meta sem quantificação e prazo de realização: Poderá ser considerada no planejamento estratégico como uma metas e estiver diretamente relacionada com o pensamento estratégico da empresa. Poderá ser considerada uma meta válida, desde que todos os envolvidos estejam de acordo com ela. Não poderá ser considerada uma meta porque falta a ela a característica principal, que é a base de comparação com metas anteriores. Será considerada apenas uma intenção, mas nunca poderá ser considerada uma meta válida.