Analisando as opções apresentadas: a) Motivação - Refere-se ao impulso interno que leva uma pessoa a agir de determinada maneira. b) Ética - Diz respeito aos princípios morais que orientam o comportamento humano. c) Liderança - Envolve a capacidade de influenciar e guiar outras pessoas em direção a um objetivo comum. d) Organização - Relaciona-se com a estrutura e funcionamento de um grupo ou instituição. e) Comportamento - Refere-se às ações e reações observáveis das pessoas. Identificar as regras que deveriam governar o comportamento das pessoas está mais relacionado com princípios éticos e morais que orientam as ações. Portanto, a alternativa correta é: b) Ética.