Para responder a essa pergunta, precisamos analisar as opções em relação ao que caracteriza uma peça de comunicação no contexto da gestão de marcas. A) Administrativa - Geralmente se refere a comunicações internas ou de gestão, não focando na marca em si. B) Mercadológica - Relaciona-se com estratégias de marketing e comunicação voltadas para o mercado e consumidores, o que pode se encaixar em gestão de marcas. C) Institucional - Refere-se à comunicação que visa construir a imagem da empresa como um todo, reforçando sua identidade e valores. D) Interna - Relaciona-se a comunicações dentro da organização, não necessariamente focadas na marca. E) Não verbal - Refere-se a comunicações que não utilizam palavras, como imagens e símbolos, mas não é uma categoria específica de comunicação de marca. Considerando que a gestão de marcas geralmente envolve a construção e comunicação da identidade da marca, a opção que melhor se encaixa é: C) Institucional.