Existem vários objetivos que poderão ser perseguidos pela empresa em relação a preços. Inicialmente, deverão ser considerados os objetivos mais gerais, os quais deverão ser coerentes com os objetivos da empresa. Quando a empresa determina os preços para cobrir os custos variáveis e fixos apenas, com uma pequena margem de lucro, corresponde a:
Sobrevivência.
Maximização do lucro total.
Maximização da participação de mercado.
Desnatamento máximo do mercado.
Objetivos de concorrência.