Para identificar a definição mais atual de marketing, precisamos considerar as abordagens contemporâneas que enfatizam a criação de valor, a comunicação e a troca de ofertas que atendem às necessidades dos consumidores e da sociedade. Analisando as alternativas: a) Marketing é o desempenho de atividades comerciais que direcionam o fluxo de bens e serviços do produtor ao cliente final. - Esta definição é muito limitada e não abrange a complexidade do marketing moderno. b) Marketing é a execução de atividades de negócios que encaminham o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário final. - Semelhante à anterior, ainda é uma visão restrita. c) Marketing é a atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo. - Esta definição é abrangente e reflete bem a visão atual de marketing, focando na criação de valor e na troca. d) Marketing é o processo de planejamento e execução do conceito, do preço, da comunicação e da distribuição de ideias, bens e serviços, de modo a criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais. - Embora seja uma boa definição, ainda não abrange completamente a ideia de valor e a troca com a sociedade. e) Marketing é uma estratégia de negócios voltada ao entendimento e à antecipação das necessidades dos clientes atuais e potenciais de uma empresa. - Esta definição é válida, mas é mais focada na estratégia do que na definição abrangente do marketing. A alternativa que melhor representa a definição mais atual de marketing, considerando a criação de valor e a troca, é: c) Marketing é a atividade, um conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, distribuir e efetuar a troca de ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo.