Vamos analisar cada uma das afirmativas sobre Trade Marketing para identificar a alternativa INCORRETA: a) O trade marketing pode ser realizado no PDV (ponto de venda físico) e no site (e-commerce) visando deixar os produtos mais claros e visíveis para os consumidores. - Esta afirmativa está correta, pois o trade marketing realmente atua em ambos os ambientes. b) O trade marketing é formado pela relação da indústria, canal de vendas e shopper. - Esta afirmativa também está correta, pois o trade marketing envolve a interação entre esses três elementos. c) Orientar a melhoria das relações entre fabricantes, prestadores de serviços, atacadistas e varejistas é uma das funções do trade marketing. - Correta, já que uma das funções do trade marketing é melhorar essas relações. d) Podemos afirmar que trade marketing e merchandising são sinônimos e possuem o mesmo objetivo. - Esta afirmativa é INCORRETA. Embora trade marketing e merchandising estejam relacionados, eles não são sinônimos e têm objetivos diferentes. O trade marketing foca na relação entre fabricantes e canais de distribuição, enquanto o merchandising se concentra na apresentação dos produtos no ponto de venda. e) Desenvolver calendários e atividades nos PDVs é uma das funções do profissional de trade marketing. - Esta afirmativa está correta, pois o planejamento de atividades nos PDVs é uma função importante do trade marketing. Portanto, a alternativa INCORRETA é: d) Podemos afirmar que trade marketing e merchandising são sinônimos e possuem o mesmo objetivo.