Composto Mercadológico

Você usa post-it no seu escritório? Pois bem, muitos estudantes não veem muita utilidade no item de papelaria. Percebendo esse pouco consumo de um público tão ágil e criativo, a empresa Post-it criou uma ação para chamar a atenção de universitários no Peru. Instalaram uma imensa pedra de gelo na frente de uma das mais importantes universidades do país, com os dizeres (aqui traduzidos): “devolver o livro de inglês”. Ao final do dia, a pedra estava desfeita pela temperatura. Qual o objetivo da ação? Mostra o quanto a memória também é frágil, e que é preciso lançar mão de post-it para lembrar do que é importante.

A partir do exemplo apresentado na contextualização da questão, aponte três características inerentes ao marketing de guerrilha: