O que é Comunicação integrada (institucional)?

Conceito de Comunicação Intergarda Institucional (ou Corporativa):

Estabelece um conceito público para a organização. Colabora na construção de uma imagem e identidade corporativa com o objetivo de conquistar simpatia, credibilidade e confiança de diferentes públicos de interesse (stakeholders).

Instrumentos de Comunicação Institucional: Relações Públicas, Jornalismo empresarial, Assessoria de Imprensa, Marketing cultural, Publicidade Institucional, Lobby (influenciar decisões do poder público).

Ações praticadas: Viagens, cursos, palestras, patrocínios, parcerias, camarotes, etc.

É o desejo de estabelecer uma imagem pública positiva da Organização.

Exemplo: No anúncio da Friboi com o Roberto Carlos ele não vende um produto específico da marca, e sim a própria. Este é o sentido do termo Institucional.