Ao querer entrar no mercado, a empresa deve tomar algumas decisões, tais como:

Determinar: meios de identificar a existência de segmentos distintos, tamanho e valor dos vários segmentos, marcas já existentes, mercados que não estão sendo atendidos.

País, região, estado, município em que irá atuar e para qual público.

Primeiramente em que ramo(s) de atividade(s) pretende atuar.

Se irá atuar como uma empresa de bens ou serviços.

Verificar como atua a concorrência e se prepara para entrar exatamente onde a concorrência esteja falhando.