As escalas utilizadas para representar constructos na pesquisa de mercado podem ser diferenciadas em quatro tipos, definidos da seguinte forma: .

I) Escalas intervalares definem valores possíveis para o objeto estudado, e a diferença entre os graus da escala são intervalos constantes.

As escalas intervalares sempre assumem um valor quantitativo, se tratando da diferenciação das observações e dos indivíduos.

II) Nas escalas ordinais são definidas categorias que podem ser ordenadas em uma sequência lógica, no entanto a distância entre as categorias não é constante.

As escalas ordinais podem ser feitas através de uma sequência lógica, não necessariamente a constante as distâncias entre as categorias.

III) Escalas nominais estabelecem as categorias em que o objeto estudado pode se encaixar, sendo que as categorias não podem ser ordenadas de acordo com uma hierarquia lógica.

Nas escalas nominais as variáveis expressas podem ser simplesmente "iguais" ou "diferentes" entre si.

IV) Nas Escalas de razão há um intervalo constante entre os pontos, e um um zero absoluto.

Nas escalas de razão, comumente confundidas com as intervalares, o ponto zero é a origem.

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