PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO - ESTÁCIO

Prévia do material em texto

18/10/2021 15:12 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/4
 
Simulado AV
Teste seu conhecimento acumulado
 
Disc.: PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO 
Aluno(a): EMILY ARAÚJO RODRIGUES 202008686253
Acertos: 9,0 de 10,0 18/10/2021
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Dentre as alternativas abaixo, assinale a que representa de maneira incorreta uma definição para marketing.
"É a execução de atividades comerciais que dirigem o fluxo de mercadorias e serviços do produtor ao
consumidor ou usuário".
 "É um processo de natureza comercial, onde grupos utilizam-se de avançadas técnicas e
procedimentos de ordem exclusivamente gerencial, para facilitar o consumo de produtos e serviços".
"É o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca".
"É o conjunto de estudos e medidas que preveem estrategicamente o lançamento e a sustentação de
um produto ou serviço no mercado consumidor, garantindo o bom êxito comercial da iniciativa".
"É a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício".
Respondido em 18/10/2021 14:58:20
 
 
Explicação:
"É um processo de natureza comercial, onde grupos utilizam-se de avançadas técnicas e procedimentos de
ordem não apenas gerencial, para facilitar o consumo de produtos e serviços".
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
O processo de planejamento estratégico de mercado descrito por Ferrell (2000) integra a gestão estratégica
da organização. Assinale a alternativa CORRETA que descreve as fases do planejamento:
Estratégia de liderança total em custos, estratégia de foco e estratégia de diferenciação
 Análise dos ambientes interno, externo e dos consumidores; análise SWOT; estabelecimento da
missão, metas e objetivos organizacionais; estratégia corporativa ou estratégia das unidades de
negócio
Análise de mercado, pesquisa de marketing, merchandising no ponto-de-venda, live marketing,
propaganda e assessoria de imprensa
Pesquisa quantitativa, pesquisa qualitativa, levantamento de dados primários, entrevistas em
profundidade e técnicas projetivas
Análise do composto promocional: produto, preço, praça e comunicação.
Respondido em 18/10/2021 14:59:27
 
 
Explicação:
As demais alternativas dizem respeito às fases posteriores ao planejamento, de execução de ações.
 Questão1
a
 Questão2
a
https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp
javascript:voltar();
18/10/2021 15:12 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/4
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
O Sales Kit é utilizado normalmente no lançamento de produtos ou campanhas e é composto de um------------
-------, uma amostra e um--------------------.
cartão de visita, lâmina
produto, cartaz
 brinde, broadside
brinde, lâmina
cartão de visita e broadside
Respondido em 18/10/2021 15:03:58
 
Acerto: 1,0 / 1,0
A natureza do tipo de dado a ser pesquisado (primário ou secundário) é que vai
definir qual metodologia é mais adequada para a coleta de dados de uma
pesquisa. As metodologias de pesquisa podem ser divididas em qualitativas e
quantitativas (Portal Administradores, 2019).
Dentre as definições de pesquisa qualitativa e quantitativa abaixo, assinale a
alternativa incorreta:
No caso do levantamento de dados primários, o objetivo da pesquisa quantitativa, a partir de uma
quantidade elevada de casos, quantificar e analisar estatisticamente os dados, de maneira a
generalizar os resultados da amostra como sendo do todo do público-alvo.
A pesquisa qualitativa não tem foco estatístico e o seu resultado proporciona um entendimento inicial a respeito
do problema de pesquisa. O resultado não pode ser utilizado para fazer generalizações.
Quando a metodologia é qualitativa, a pesquisa é exploratória e suas abordagens de pesquisa são em geral
classificadas em: observação, experimentação e levantamentos.
A pesquisa qualitativa "é uma metodologia não estruturada, exploratória, baseada em pequenas
amostras que proporcionam insights e compreensão do contexto do problema".
 Para a coleta de dados primários, a metodologia de pesquisa qualitativa é a mais utilizada, sendo os
dados quantificados e analisados estatisticamente.
Respondido em 18/10/2021 15:13:08
 
 
Explicação:
Em pesquisa "qualitativa", os dados não podem ser "quantificados" e é mais difícil serem agrupados
estatisticamente.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Na nova visão do processo de negócios, ao invés de somente enfatizar a
fabricação e a venda, as empresas se veem como parte de uma sequência
de criação e entrega de valor. Neste cenário da atualidade, dentre os
objetivos de marketing que as empresas devem estabelecer, assinale o
único que NÃO está de acordo:
Reduzir gastos e tirar o máximo da marca.
Maximizar a participação de mercado;
Maximizar os lucros enquanto defende a participação de mercado
Criar consciência do produto e induzir a experimentação;
 Minimizar ações de marketing e gerar o aumento de preços
Respondido em 18/10/2021 15:11:07
 Questão3
a
 Questão4
a
 Questão5
a
18/10/2021 15:12 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/4
 
 
Explicação:
Ações de marketing não devem ser minimizadas em um esforço de marketing, assim como o foco não deve ser
somente em aumentar preços de produtos e serviços.
 
 
Acerto: 0,0 / 1,0
Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define ________ como "um nome, termo, sinal,
símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um
fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
 Naming
slogan
 marca
imagem de marca
produto
Respondido em 18/10/2021 15:09:57
 
 
Explicação:
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou
design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou
grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às
tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas,
reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar
os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se:
produção gráfica e eletrônica.
criação.
tráfego.
promoção.
 atendimento/planejamento.
Respondido em 18/10/2021 15:07:54
 
 
Explicação:
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às
tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas,
reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os
problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se atendimento/planejamento.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
O planejamento de uma campanha publicitária e seu posterior gerenciamento envolvem a integração de
alguns setores, são eles:
 Questão6
a
 Questão7
a
 Questão8
a
18/10/2021 15:12 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 4/4
Mídia, produção, atendimento e criatividade.
 Mídia, produção, atendimento e criação.
Criação, produção, mídias em geral e marketing de serviços.
Mídia, produção, criação e meio ambiente.
Mídias, produção, atendimento e a área de responsabilidade social.
Respondido em 18/10/2021 15:07:13
 
 
Explicação:
O planejamento de uma campanha publicitária e seu posterior gerenciamento envolvem a integração de alguns
setores, são eles: Mídia, produção, atendimento e criação.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
(Assembléia Legislativa do Mato Grosso do Sul - MS (ALE/MS) 2016)
O planejamento publicitário tem como objetivo global:
definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas.
servir aos consumidorescom informações úteis.
mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto.
dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas.
 proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e
propaganda.
Respondido em 18/10/2021 15:05:12
 
 
Explicação:
Um planejamento precisa ter soluções para problemas específicos.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
(Kotler - 2006) O brand ________ é o valor agregado atribuído a produtos e serviços.
loyalty
 equity
preference
satisfaction
benefits
Respondido em 18/10/2021 15:04:06
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Questão9
a
 Questão10
a
javascript:abre_colabore('38403','269845450','4906029540');