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Marketing 2 1 A função da análise SWOT é compreender fatores influenciadores e apresentar como eles podem afetar a iniciativa organizacional; ao confrontar os pontos fortes e fracos internos da organização com as oportunidades e ameaças do ambiente externo, a empresa consegue elaborar estratégias que possibilitem maior desempenho organizacional e, consequentemente, maior competitividade. Considerando cada ponto da análise SWOT, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Pontos fortes. II- Pontos fracos. III- Oportunidades. IV- Ameaças. ( ) É um reflexo do ambiente externo que empresa pode explorar em seu benefício. ( ) Refere-se a tudo aquilo que a empresa faz e que a diferencia positivamente de seus concorrentes. ( ) É o que a empresa faz e que de alguma forma não está entregando valor aos seus clientes de forma competitiva. ( ) É um reflexo do ambiente externo que empresa precisa estar atenta, pois pode prejudicá-la. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A IV - I - II - III. B III - I - II - IV. C II - III - IV- I. D I - IV - III - II. 2 Dentro da matriz de Ansoff há o que corresponde à identificação de ações que demonstrem a busca da ampliação das vendas em mercados novos e com produtos novos, abrir ou comprar negócios que não têm a ver com seu produto ou mercado atual. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Desenvolvimento. B Exploração. C Diversificação. D Investimento. 3 A matriz de ANSOFF é muito utilizada no planejamento de marketing, pois essa ferramenta permite determinar as estratégias de produto e de crescimento de mercado. Uma de suas diretrizes estabelece a identificação de ações que demonstram a busca da ampliação das vendas em novos mercados. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Diversificação. B Penetração de mercado. C Política de Qualidade. D Menor preço possível. 4 Quando se elabora um projeto para a fabricação de um novo produto, toda a organização deve estar envolvida e atenta às exigências e tendências do mercado. Conforme Maximiano (2010, p. 52-53): “Quanto mais complexos esses fatores [mudanças tecnológicas] ou mais rápida sua mudança, mais atento o empresário deve estar”. A Pesquisa de Marketing é comumente utilizada para fornecer às organizações informações sobre o mercado no qual estão inseridas. Sobre a Pesquisa de Marketing, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: MAXIMIANO, A. C. A. Teoria geral da administração: da revolução urbana a revolução digital. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2010. A Os consumidores estão cada vez mais exigentes e informados quanto aos produtos que desejam adquirir. B A concorrência não é relevante como informação para as organizações. C A pesquisa de Marketing tornou-se fundamental para o mercado, pois possuem foco direcionado para as organizações. D O excesso de opções existentes no mercado reduziu as expectativas dos consumidores. 5 Trata-se de uma ferramenta que tem como objetivo encontrar o portfólio ideal de produtos e serviços de uma organização, os quais são classificados segundo sua participação no mercado. Acerca dessa ferramenta, assinale a alternativa CORRETA: A Portfólio de produtos. B Matriz BCG em 1970 a partir de estudos da Boston Consulting Group. C Marketing Comercial. D Plano Estratégico. 6 Para Kotler (1998), o modelo de Sistema de Informações de Marketing possui alguns diferentes componentes. Acerca do exposto, analise as sentenças a seguir: I- Sistema de registros internos, que inclui informações sobre o ciclo de pedidos e o sistema de relatórios de vendas. II- Sistema de inteligência de marketing, composto de um conjunto de procedimentos e fontes usados por administradores para a obtenção de informação diária sobre desenvolvimentos pertinentes no ambiente de marketing. III- Sistema de pesquisa de marketing, que permite o projeto, a coleta, a análise, o relatório de dados e a apresentação dos resultados relevantes para uma situação de marketing específica. IV- Sistema harmonizado de apoio à decisão de marketing, que ajuda os administradores a interpretar dados e informações relevantes e a transformá-los em uma base para a ação de marketing. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Atlas, 1998. A As sentenças III e IV estão corretas. B As sentenças I, II e III estão corretas. C Somente a sentença IV está correta. D As sentenças I, III e IV estão corretas. 7 A análise SWOT constitui em um modelo simples e direto, que fornece direção e serve como um catalizador para o desenvolvimento de um plano de marketing eficaz. Quanto ao foco dessa análise, assinale a alternativa CORRETA: A Valores, missão, visão e objetivos. B Investimentos, prejuízos, lucros e perspectivas. C Forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. D Inovação, tecnologia, integração e pesquisas. 8 A Matriz Swot é uma ferramenta que analisa a empresa sob os prismas interno e externo. Sobre os componentes dessa matriz, assinale a alternativa CORRETA: A Fornecedor, Fraquezas, Consumidor, Oportunidades. B Forças, Fraquezas, Consumidor, Coação. C Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças. D Forças, Fornecedor, Oportunidades, Chance. 9 Dentre as pesquisas de Mercado ocorre o Método Sim. Qual é a base deste tipo de pesquisa de mercado? A O método Sim não abre mão da visão interna da empresa, sem isto praticamente nada acontece. B Baseia-se exclusivamente em pesquisa mercadológica, esta é 100% do Norte da empresa. C Ocorre através de um comparativo sistematizado de como funciona as boas políticas de mercado dos concorrentes. D A integração de informações mercadológicas com ações táticas e estratégicas da operação empresarial. 10 O plano de marketing é um documento que estabelece os objetivos de uma organização, referente a um próximo período de atividades e define programas de ações necessárias ao atingimento destes objetivos. Tem como função não só ser um facilitador no dia a dia dos executivos, como também oferecer uma contribuição valiosa para a estratégia de marketing de uma empresa. É um documento desenvolvido pelo empreendedor, gerente de marketing ou pelo CEO da organização, em que são apresentadas informações sobre o mercado, análises, estratégias, custos e instrumentos de avaliação dos resultados. Em uma das etapas do Plano de Marketing, a empresa define como atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência. Sobre como é denominada essa etapa, assinale a alternativa CORRETA: A Implementação de marketing. B Sumário executivo. C Estratégias de marketing. D Avaliação e Controle.
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