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1. Sobre os conceitos das disciplinas Marketing e Propaganda é incorreto afirmar que: a. Propaganda e Marketing são termos que não se distinguem, ou seja, são sinônimos. b. Marketing, portanto, surgiu no início do século XX, nos Estados Unidos, com objetivo de entender o mercado e as trocas. c. A Propaganda é um importante braço do Marketing. d. A Propaganda faz parte do composto de Marketing, ou seja, o “P” de Promoção. e. O Marketing começou a ser caracterizado como corrente da área administrativa na primeira década do século XX. 0,25 pontos PERGUNTA 2 1. Qual a grande responsabilidade de uma agência de Publicidade e Propaganda? a. Uma agência de Publicidade e Propaganda existe para desenvolver ações de Marketing. b. Uma agência de Publicidade e Propaganda existe para veicular ações em canais de comunicação de massa. c. Uma agência de Publicidade e Propaganda existe para atender as necessidades dos consumidores. d. Uma agência de Publicidade e Propaganda existe para desenvolver ações de comunicação digital. e. Uma agência de Publicidade e Propaganda existe para vender uma solução em Comunicação Publicitária. 0,25 pontos PERGUNTA 3 1. De acordo com o fundador da Companhia Brasileira de Publicidade (CBP) Armando Sant´Anna (2005): a. A propaganda diz respeito a uma estratégia para manter ou estabelecer vínculos da organização com todos os seus colaboradores. b. A propaganda tem a função de veicular e distribuir notícias favoráveis a respeito da organização que a mantém. c. A propaganda informa, argumenta, compara. Atende a princípios básicos como criatividade, emoção e interesse, pertinência e compreensão. Age sobre centros sensoriais, emocionais e lógicos do consumidor. d. A propaganda reforça a imagem dos produtos e serviços da organização junto aos consumidores. e. A propaganda é um importante braço do Marketing que busca comunicar o produto/serviço. 0,25 pontos PERGUNTA 4 1. Para se realizar um trabalho eficiente na área de Marketing, é necessário compreender as necessidades, os desejos e as demandas dos clientes. Drucker afirma que é falso dizer que uma empresa existe somente pela motivação de lucro – “só existe uma definição válida para a finalidade de uma empresa: ________________” e afirma que a empresa “tem duas funções básicas:_____________________________________________”. a. criar um consumidor / marketing e comunicação b. criar demanda / inovação e participação em vendas c. criar um consumidor / definir um plano de comunicação e um plano de campanha d. criar demanda / ampliar o mercado e sua participação em vendas e. criar um consumidor / marketing e inovação PERGUNTA 1 1. No caso de um Projeto de Publicidade e Propaganda, é necessário fazer análise de ambiente, análise SWOT e pesquisa, realizar o diagnóstico corretamente para quê? a. Identificar o histórico de propaganda do produto / marca. b. Identificar a marca / tecnologia. c. Identificar o histórico de propaganda do produto / tecnologia. d. Identifica a história da empresa / comunicação. e. Identificar, por meio desses dados, os problemas que a empresa, produto ou serviço tem na comunicação com seu público-alvo. 0,25 pontos PERGUNTA 2 1. O que é Comunicação? a. Comunicação é propaganda e imagem, resultando em uma única mensagem. b. Comunicação é toda ação realizada no ponto de venda. c. Comunicação é Publicidade e Propaganda. d. Comunicação é a propaganda e promoção de vendas, resultando em uma única mensagem. e. A comunicação é um processo que envolve a troca de informações por meio de um sistema simbólico. 0,25 pontos PERGUNTA 3 1. O que é ruído comunicacional? a. É um processo que contribuí para uma melhor comunicação. b. É uma palavra que designa os interessados na comunicação de responsabilidade social da organização. c. É uma falha que ocorre durante o processo comunicacional. Pode ser qualquer situação que impeça a comunicação de ser clara. d. É uma palavra muito utilizada nas áreas de comunicação, administração e tecnologia da informação cujo objetivo é designar as pessoas e grupos mais importantes para um planejamento estratégico ou plano de negócios, ou seja, as partes interessadas. e. É uma palavra que designa os interessados na administração da organização. 0,25 pontos PERGUNTA 4 1. Sobre o avanço do processo comunicacional, temos: a. Comunicação interpessoal; comunicação organizacional e propaganda. b. Comunicação Institucional como fator determinante na comunicação c. As pinturas rupestres; o desenvolvimento da escrita; a arte como forma de expressão; a tecnologia; a comunicação de massa; os meios digitais. d. Era dos produtos; era das vendas; era das necessidades; era digital. e. Comunicação verbal e não verbal; comunicação de massa e comunicação digital. 1. Qual é o grande objetivo de um planejamento? ___________________________, antecipar situações e definir resultados esperados. Deve considerar avalição e ajustamentos. Deve elaborar um programa de ação e reconhecer obstáculos providenciando maneiras de soluciona-los. Ele é uma previsão. O grande objetivo, portanto, é estabelecer um ____________ por meio da análise da situação. a. Proporcionar soluções práticas / caminho b. Proporcionar soluções complexas / resultado c. Proporcionar soluções práticas / resultado d. Proporcionar soluções de diálogo / caminho e. Proporcionar soluções diversas / caminho 0,25 pontos PERGUNTA 2 1. Planejamento de Comunicação é um processo de nível tático que segue o Planejamento de Marketing. Devem ser considerados alguns passos: Objetivos, Estratégias e Táticas, Implantação/acompanhamento e resultados. Assim, temos: I - Objetivos da Empresa II - Objetivos econômicos e de vendas III - Objetivos de Informação e Imagem IV - Objetivos de Marketing e Objetivos de Comunicação Assinale alternativa que preenche, de forma CORRETA, a enunciação: a. I e IV, apenas b. I e II, apenas c. III e IV, apenas d. III, apenas. e. I, apenas 0,25 pontos PERGUNTA 3 1. Sobre mídia on-line, os grandes portais foram os principais responsáveis pela profissionalização da publicidade digital: a. Com o passar do tempo, esses portais criaram o newsletter, mala direta digital e pesquisa on-line. b. Com passar do tempo, esses portais criaram o Search Engine Optimization (Publicidade nos Buscadores). c. Com o passar do tempo, esses portais buscaram promover o veículo de comunicação. d. Com o passar do tempo, esses portais criaram padrões de anúncio, modelos/formatos, para guiar a prática de publicidade digital no mercado. e. Com o passar do tempo, esses portais criaram métricas e mensurações de propaganda”. 0,25 pontos PERGUNTA 4 1. É incorreto afirmar que o anúncio publicitário pretende: a. Despertar desejo b. Despertar interesse c. Levar à ação d. Promover o veículo de comunicação e. Despertar atenção PERGUNTA 1 1. O que é diagramar? a. É desenvolver informações que só importa a criatividade. b. É estruturar a página de acordo com o que é importante para a estrutura do texto até alcançar a forma final. c. É hierarquizar informações com base nas informações obtidas pelo atendimento. d. É hierarquizar informações com base no planejamento. e. É hierarquizar informações, é estabelecer ordem de importância para os elementos da página. 0,25 pontos PERGUNTA 2 1. É importante entender que a peça publicitária é formada por uma disposição das informações. Nessa disposição, encontra-se a diagramação que, para Figueiredo: a. “A diagramação é tarefa do departamento de mídia”. b. “A diagramação é tarefa do diretor de arte”. c. “A diagramação é tarefa do departamento de marketing”. d. “A diagramação é tarefa do atendimento publicitário”. e. “A diagramaçãoé tarefa do departamento de planejamento de campanha”. 0,25 pontos PERGUNTA 3 1. Quais os três tipos principais de texto? a. Informacional, metalinguístico e dissertativo. b. Descritivo, informacional e expressivo. c. Narrativo, metalinguístico e expressivo. d. Narrativo, descritivo e o texto dissertativo. e. Narrativo, informacional e contextual. 0,25 pontos PERGUNTA 4 1. De acordo com Martins (1997), o redator pensa no texto que tem os seguintes elementos: a. 1 – chamada; 2 – distribuição espacial gráfico-visual dos elementos: título, slogan, corpo do texto, ilustração, assinatura da empresa. b. 1 – tema; 2 – distribuição espacial gráfico-visual dos elementos: título, slogan, corpo do texto, ilustração, assinatura da empresa. c. 1 – tema; distribuição espacial gráfico-visual levando em consideração o texto e a imagem. d. 1 – tema; 2 – slogan. e. 1 – diagramação; 2 - distribuição espacial gráfico-visual dos elementos: título, slogan, corpo do texto, ilustração, assinatura da empresa.
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