TCC NEOLOGISMO

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UNIVERSIDADE ESTADUAL VALE DO ACARAU
CENTRO DE FILOSOFIA, LETRAS E ARTES - CENFLE
CURSO DE LETRAS
MARIA KELLY AZEVEDO ALVES
NEOLOGISMO: UMA ANÁLISE A PARTIR DO GÊNERO PROPAGANDA
SOBRAL – 2016
MARIA KELLY AZEVEDO ALVES
NEOLOGISMO: UM ESTUDO A PARTIR DO GÊNERO PROPAGANDA
Artigo apresentado à Universidade Estadual 
Vale do Acaraú - UVA como requisito parcial 
para obtenção do título de graduada em Letras
com Licenciatura Plena em Língua Portuguesa 
e suas respectivas Literaturas. 
Orientadora: Profª. Ms. Maria Dóris Moreira de Araújo.
SOBRAL – 2016
NEOLOGISMO: UM ESTUDO A PARTIR DO GÊNERO PROPAGANDA
Artigo apresentado à Universidade Estadual Vale do Acaraú - UVA como requisito parcial para obtenção do título de graduada em Letras com Licenciatura Plena em Língua Portuguesa e suas respectivas Literaturas. 
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Maria Kelly Azevedo Alves
Artigo aprovado em: _____ / _____ / _____
Orientadora: _________________________________________________
Profª. . Maria Dóris Moreira de Araújo (UVA)
1ª Examinadora: _________________________________________________
Profª. Esp. Cileya de Fátima Neves Moreira (UVA)
2ª Examinadora: _________________________________________________
Profª. Me. Francisca Liciany Rodrigues de Sousa (UVA)
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Profa. Me. Candice Helen Clenday (UVA)
Coordenadora do Curso de Letras
Dedico este trabalho aos meus pais que sempre estiveram ao meu lado me incentivando e dando o suporte que eu tanto precisei ao longo dessa jornada.
E à minha irmã que sempre se fez presente na minha vida e me incentiva a cada dia crescer mais. 
AGRADECIMENTOS
Primeiramente a Deus por me proporcionar saúde e disposição para a realização deste trabalho. Aos meus pais e irmã pelo apoio incessante que sempre deram a mim. E aos professores do curso de Letras da Universidade Vale do Acaraú que contribuíram de forma significativa durante toda minha graduação, em especial a Prof. Maria Dóris Moreira de Araújo, responsável pela orientação deste trabalho.
“Educar é viajar no mundo do outro, sem nunca penetrar nele. É usar o que passamos para transformar no que somos”.
(Augusto Cury)
NEOLOGISMO: UM ESTUDO A PARTIR DO GÊNERO PROPAGANDA
Autora: ALVES, Maria Kelly Azevedo¹
Orientadora: ARAÚJO, Maria Dóris Moreira de² 
RESUMO: O presente artigo tem como objetivo identificar e analisar os diferentes tipos de neologismos presentes na linguagem do gênero propaganda. Para o desenvolvimento dessa análise foi utilizado exemplos de propagandas que apresentam em sua composição o uso de diferentes neologismos. Para o desenvolvimento deste trabalho foi feito uma pesquisa bibliográfica, utilizando-se dos estudos de teóricos como Alves (2004), Bechara (2005), Kotler; Keller (2006), Sant’anna (1995), entre outros, pois estes autores tecem informações que reforçam à pesquisa.
PALAVRAS CHAVES: Neologismo. Propaganda. Linguagem publicitária.
ABSTRACT: This article aims to identify and analyze the different types of neologisms present in the genre advertising language. For the development of this analysis we were used examples of advertisements that feature in its composition the use of different neologisms . For the development of this work was done a literature search , using the theoretical studies and Alves ( 2004) , Bechara (2005 ) , Kotler ; Keller (2006 ) , Sant'Anna (1995 ), among others , as these authors make information that reinforce the research.
KEYWORDS : neologism . Advertising. advertising language
1 INTRODUÇÃO
Está temática busca analisar e identificar as diferentes formas de neologismos presentes na linguagem da propaganda. Muitos são os discursos acerca dos neologismos, aqui veremos um estudo baseado no gênero propaganda, onde podemos encontrar diversos exemplos de neologismos. Ao longo desta pesquisa propõe-se fazer uma análise sobre os neologismos, identificando sua função e sua colocação na linguagem cotidiano dos falantes. 
A análise ocorreu exclusivamente por meio da pesquisa bibliográfica e para sua fundamentação teórica, baseamo-nos nos estudos de autores que fundamentam a temática desenvolvida. São eles: Alves (2007), Baccega (2007), Bechara (2005), Carvalho (1998), Carvalho (1998), Dubois (2006), Guilbert (1975), Kotler; Keller (2006) e Sant’anna (1995).
A temática está reunido em três seções. A primeira intitulada Neologismo: Conceito e Classificação, discute os conceitos de neologismos com base em diferentes estudiosas da área, bem como a classificação dos mesmos, enfocando os três principais tipos de neologismos existentes. A segunda seção designa-se O gênero propaganda: Conceito e Características, que tece considerações a respeito do que é a propaganda e suas principais características, abordando a forma persuasiva existentes nos textos publicitários. A terceira e última seção é intitulada Neologismos na propaganda, nela buscasse demonstrar os diferentes exemplos de neologismos na publicidade, podemos verificar por meio desses exemplos diversos recursos que nos levam a visualizar um fasto grupo de palavras neológicas presentes nos diferentes tipos de contexto das propagandas.
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¹ Graduanda em Letras – Língua Portuguesa e suas respectivas Literaturas pela Universidade Estadual Vale do Acaraú – (UVA). E-mail: maria_kellyazevedo@hotmail.com
² Professora Orientadora, integrante do quadro docente do curso aludido.
2 NEOLOGISMO: CONCEITO E CLASSIFICAÇÃO
2.1 CONCEITO
O Dicionário de Termos Linguísticos, nos traz o conceito de neologismo acerca das definições de Guilbert (1975), que nos diz que o neologismo é “resultado de um processo de formação de novas unidades lexicais ou da atribuição de um novo sentido a uma unidade lexical já existente. Por neologismo pode entender-se ainda a unidade lexical que, proveniente de uma língua estrangeira, é adaptada por outra língua”. 
Segundo Carvalho (1998), o termo “neologismo” significa palavra nova, termo pelo qual é formado pelo composto hídrico do latim neo (novo) e do grego logos (palavra).
Neologismo é um fenômeno linguístico que consiste na criação de uma palavra ou expressão nova, ou na atribuição de um novo sentido a uma palavra já existente. É uma nova palavra criada na língua, e geralmente surge quando o indivíduo quer se expressar, mas não encontra a palavra ideal. 
O neologismo pode ser formado por mecanismos oriundos da própria língua, os processos autóctenes, ou por itens léxicos provenientes de outros sistemas linguísticos. Na língua portuguesa, os dois recursos têm sido amplamente empregados, diacrônica e sincronicamente. (ALVES, 2004, p.5)
Dubois (2006), nos diz que neologismo “é toda palavra de criação recente ou emprestada há pouco de outra língua, ou toda acepção de uma palavra já antiga”.
Com base nesses conceitos podemos notar que o neologismo é uma forma de apresentar uma criação nova de uma palavra ou expressão ou na atribuição de significados de palavras existentes. Pode ser fruto de um comportamento espontâneo, próprio do ser humano e da linguagem, ou artificial, para fins pejorativos ou não.
2.2 CLASSIFICAÇÃO
Existem várias formas de classificar os neologismos de acordo com diferentes estudiosos da área, vejamos algumas delas:
Neologismo semântico, consiste em dar a uma palavra um novo significado, altera a estrutura semântica enriquecendo o universo lexical. O usuário ao fazer uso do sistema linguístico encontra meios distintos de se falar a mesma coisa.
Segundo Alves (2004), o neologismo semântico surge “sem que se opere nenhuma mudança formal em unidades lexicais já existentes. Qualquer transformação semântica manifestada num item lexical ocasiona a criação de um novo elemento.”
Alves (2004), subdivide os neologismos semânticos em dois tipos, que são os neologismos criados por metáfora ou metonímia.
SegundoBechara (2005, p. 397), a metáfora é uma translação de significado motivada pelo emprego em solidariedades, em que os termos implicados pertencem às classes diferentes, mas pela combinação se percebem também como assimilados.
Podemos verificar a presença da metáfora na seguinte frase: 
Meu pensamento é um rio subterrâneo. (Fernando Pessoa). Nela o autor faz uso da comparação de seu pensamento com o mar subterrâneo. 
A metonímia ocorre quando há substituição de uma palavra por outra, por apresentarem algum grau de semelhança, relação, proximidade de sentido ou implicação mútua. É a “translação de significado pela proximidade de ideias” (Bechara, 2005).
A metonímia pode ser criada a partir da sinédoque ou antonomásia. A sinédoque é a parte pelo todo: 
Vejamos o exemplo:
A mão que toca o violão se for preciso faz a guerra. (Trecho retirado da Canção Viola Enluarada de Paulo Sérgio Valle).
Podemos observar no verso que o eu lírico usou a palavra “mão” para designar o próprio indivíduo, estabelecendo uma relação próxima entre os dois. Assim a parte “mão” foi usada para referir-se ao todo que é próprio indivíduo. 
Antonomásia por sua vez é quando se transfere o valor semântico de um nome próprio para um nome comum que contenha uma característica que remeta ao nome próprio. Por exemplo: 
Gostaria de conhecer a cidade maravilhosa. (o nome cidade maravilhosa substitui o nome da cidade, que é o Rio de Janeiro).
O rei do futebol é insubstituível. (rei do futebol refere-se ao jogador Pelé)
Neologismo sintático, é a combinação de elementos já existentes em um sistema linguístico. A formação do neologismo sintático se dá pelo processo de derivação e composição. 
Alves (2004) aponta que: 
Os neologismos sintáticos são formados pela derivação prefixal e sufixal, pela composição coordenativa e subordinativa e pelas siglas ou acronímicos. São denominados sintáticos porque a combinação de seus membros constituintes não está circunscrita apenas no âmbito lexical, mas também no nível frásico havendo uma alteração na classe gramatical da palavra-base, ao ser acrescentado um prefixo ou um sufixo.
Bechara (2005) diz que o prefixo empresta ao radical uma nova significação. Agrega-se a verbos, a adjetivos e a substantivos. O prefixo tem força significativa, pode ter formas livres, ou seja, tem existência independente na língua. Já o sufixo não tem curso independente na língua é, portanto, chamado de forma presa. O sufixo em geral altera a categoria gramatical do radical de que sai o derivado, embora não ocorra sempre isso.
Na frase: É preciso refazer todo o trabalho. Nota-se a presença do prefixo re, que ao se unir com a palavra fazer adquire um novo significado.
Em: Esse sorvete é muito gostoso. Percebemos o uso da sufixo oso, que dá mais ênfase no sentido da palavra tornando-a mais forte.
Nos neologismos sintáticos encontramos ainda a Neologia por composição que se divide em Justaposição e Aglutinação.
Alves (2004), nos diz que: 
É muito recorrente no português brasileiro contemporâneo a neologia pela composição, que pode ser coordenativa e subordinativa. Com o caráter coordenativo a função sintática é estabelecida pela justaposição de substantivos, adjetivos ou outra classe gramatical. Já na composição subordinativa os elementos compostos que formam o novo item lexical estabelecem uma relação de caráter determinante/determinado entre os componentes.
A Composição por Justaposição é quando ocorre a junção de duas ou mais palavras ou radicais, não ocorrendo alteração fonética, reconhecendo-se os elementos formadores em sua integralidade. Ou seja as palavras mantêm a mesma ortografia e acentuação que já tinham antes da junção, existindo apenas alteração no significado. Temos como exemplo as palavras: passatempo, malmequer, amor-perfeito.
Já na Composição por aglutinação as palavras ou radicais que vão entrar na composição sofreram, previamente, alterações fonéticas. Seja devido ao acréscimo ou a supressão de alguma parte da palavra. Temos como exemplos: Fidalgo (filho de algo), aguardente (água ardente), pernalta (perna alta).
Neologismo lexical, é quando uma palavra que não existia antes é criada e coloca em uso, normalmente a maioria dessas novas palavras são criadas por um grupo de falantes especifico.
Como exemplo temos a palavra “Penseiro”, que passou a ser utilizada com a finalidade de caracterizar uma pessoa que pensa bastante.
Através desses processos estilísticos, a utilização de uma determinada palavra pertencente a um vocabulário terminológico, passa a fazer parte do vocabulário geral, assim as palavras passam a assumir novos significados.
3 O GÊNERO PROPAGANDA: CONCEITO E CARACTERÍSTICAS
A propaganda é um gênero textual que se faz presente em inúmeros lugares e das mais variadas maneiras. Pode ser classificada como propaganda ideológicas, política, social, de produtos, de promoções e muitas outras. Ela pode se manifestar em forma de cartazes, de banners, de mídia televisiva, de áudio, de panfletos, etc.
Propaganda é qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. Os anúncios são uma maneira lucrativa de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas. (KOTLER; KELLER, 2006, p. 566).
O objetivo da propaganda é persuadir o consumidor, mostrando as vantagens e a necessidade de consumir o produto anunciado. Para obter sucesso em vendas a propaganda se utiliza de discursos verbais e não verbais, para chamar atenção do indivíduo. “Para isto, a publicidade tem de interessar, persuadir, convencer e levar à ação, ou seja, tem de influir no comportamento das massas consumidoras”. (SANT’ANNA, 1995, p. 88).
De acordo com a linguagem da propaganda para atingir o público alvo, ela deve ser clara e objetiva, deve fazer uso da função apelativa, trocadilhos, metáforas e da ambiguidade.
É considerada uma das mais eficientes formas de comunicação de massa. A propaganda desperta no indivíduo o desejo de possuir cada vez mais bens de conforto material, fazendo com que novas ideias sejam aceitas e costumes diferentes se popularizem.
Carvalho (1998) afirma que a propaganda é organizada de forma diversa. Salienta também a autora que a linguagem publicitária tem a função de tornar familiar o produto que está vendendo e, ao mesmo tempo, valorizá-lo, a fim de destacá-lo dos demais. A propaganda manipula símbolos para fazer a mediação entre objetos e pessoas.
	
Ainda sobre a linguagem publicitária a autora destaca que:
A função persuasiva na linguagem publicitária consiste em tentar mudar atitude do receptor. Para isso, ao elaborar o texto o publicitário leva em conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o público para o qual a mensagem está sendo criada. (CARVALHO,1998, p.19).
O vocabulário é escolhido no registro referente a seus usos. Tomando por base o vazio interior de cada ser humano, a mensagem faz ver que falta algo para completar a pessoa: prestígio, amor, sucesso, lazer, vitória. Para completar esse vazio, utiliza palavras adequadas, que despertam o desejo de ser feliz, natural de cada ser.
Nessa perspectiva Carvalho (1998), aponta que:
	
Possuir objetos passa a ser sinônimo de alcançar a felicidade: os artefatos e produtos proporcionam a salvação do homem, representam bem-estar e êxito. Sem a aureola que a publicidade lhes confere, seriam apenas bens de consumo, mas mitificados, personalizados, adquirem atributos de condição humana. (CARVALHO, 1998, p. 12)
Os diversos recursos empregados nas propagandas têm o poder de influenciar e de orientar as percepções e os pensamentos, conciliando o princípio do prazer e da realidade, apontando o que deve ser usado ou comprado.
4 NEOLOGISMOS NA PROPAGANDA
Neologismo Sintático
Imagem I
 
Imagem II 
A primeira imagem nos traz um texto que faz parte da Composição por justaposição. A propaganda refere-se ao biscoito da marca Nestlé que é denominado como Passatempo. Esse neologismo parte da justaposiçãodas palavras Passa + Tempo = Passatempo. A justaposição se dá pelo fato de que quando as palavras se unem elas permanecem íntegras, ou seja nenhum elemento sofre alteração na escrita. 
Essa propaganda do biscoito passa a mensagem de que “É brincando junto que se aprende”. Reforçando a importância da brincadeira com amigos para a formação da criança. A propaganda demonstra de brincar em grupo nos leva a aprender a dividir, entender as diferenças de cada um e o valor de uma verdadeira amizade. Nela as crianças brincam sempre unidas e ao longo das brincadeiras se deliciam com o biscoito Passatempo, compartilhando um com os outros, onde ninguém fica sem biscoitos. A mensagem da propaganda busca com isso que os pais das crianças se agradem com mensagem educativa repassada e passam a comprar os biscoitos para seus amigos, ou que as próprias crianças que adoram brincar se identificam com as brincadeiras e acabem pedido as pais para adquirirem o produto.
A segunda imagem por sua vez nos traz a Composição por aglutinação. A aglutinação se dá pela supressão da sílaba co na palavra Bradesco, que quando se une a palavra Completo, perde essa sílaba. Esse neologismo parte da composição das palavras bradesco + completo. 
O uso do neologismo Bradescompleto, foi criado para demonstrar a grandeza e a qualidade dos serviços prestados pelo Banco. A expressão Completo chama atenção, pois nos remete a algo que abrange diversos recursos. O que faz o cidadão querer ser cliente do Banco, já que ele é completo e possibilita vários serviços, bem como empréstimos, seguros, planos de saúde entre outros. 
 
 	Imagem III Imagem IV
 
A terceira imagem é caracterizada pela Derivação Prefixal. O neologismo Imbatível, é caracterizado como Derivação Prefixal onde o afixo é anteposto à base. Assim imbatível deriva-se da palavra batível.
A propaganda passa a mensagem de que o produto tira as manchas mais difíceis de serem removidas, o que faz o consumidor se interessar mais pelo produto, já que retirar manchas é uma tarefa difícil. Além de dizer que o produto retira manchas que muitas vezes não saem com outro produto, a propaganda, ainda nos diz que o OMO faz isso com rapidez, o que faz mais ainda com que as mulheres que são na grande maioria as consumidores desse tipo de produto, queiram adquirir, pois as mulheres necessitam diariamente de produtos eficazes e que facilitem seu trabalho doméstico. E rapidez e eficiência é o que a propaganda do OMO nos demonstra.
Na quarta imagem encontramos o neologismo Principalmente que é caracterizado como Derivação Sufixal, já que a palavra traz na sua composição o sufixo mente. Faz a junção da palavra Principal + o sufixo Mente.
A propaganda refere-se a cola da marca Super Bonder, o produto é utilizado para as colagens mais difíceis. O neologismo Principalmente indica que a cola serve para colar tudo principalmente o seu dedo. Isso para demonstrar a eficácia da colagem. Assim quem ver a propaganda vai desejar o produto, pois sua eficácia não é encontrada em qualquer outro tipo de cola.
NEOLOGISMO SEMÂNTICO
Imagem V 		Imagem VI
 
Podemos verificar tanto na quinta quanto na sexta gravura, a presença de uma metáfora, que se faz presente no uso dos Neologismos semânticos. Na imagem V encontramos a metáfora Te dá asas, que indica que você ao fazer uso da bebida energética fica leve, podendo metaforicamente ganhar asas para voar, já que na realidade nenhum ser humano possui asas para de fato voar. Na imagem VI verificamos a metáfora O nosso azeite é rico, a palavra rico aqui indica que o azeite é de ótima qualidade, principalmente por apresentar o vidro escura. Já que o azeite não pode ser rico financeiramente falando já que só seres vivos podem serem considerados ricos.
NEOLOGISMO LEXICAL
Imagem VII
A expressão Brahmeiro se caracteriza como um Neologismo Lexical, já que é uma palavra que não existia antes, e passou a ser colocada em uso pelos consumidores da cerveja Brahma, que se denominam como Brahmeiros. 
Essa expressão passou a ser utilizada mais fortemente depois de uma canção lançada pelo cantor Zeca Pagodinho, que traz na sua letra a seguinte frase: Eu sou Brahmeiro, amor, eu sou Brahmeiro. Nela o antor conta um pouca do seu cotidiano, que se remete a características do povo brasileiro, que trabalha arduamente todos os dias em busca de dias melhores. E depois de um dia cansativo de trabalho o compositor diz que é hora de relaxar e tomar sua cerveja Brahma. Assim promove uma relação com o público alvo, que se identifica com a história e passa a consumir a cerveja. 
Podemos verificar também que a palavra Brahmeiro rima com Brasileiro, o que aproxima ainda mais o consumidor do produto. Tornando-se cada vez mais próxima do leitor a propaganda da cerveja ganha grande repercussão e passa a atingir seu objetivo que é trazer cada vez mais consumidores para usufruírem de sua bebibda.
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Percebe-se com o desenvolvimento deste trabalho que os neologismos estão presentes em diversos meios de comunicação, bem como na linguagem do falante como o todo. Podemos notar que os neologismos contribuem de forma significativa para a construção de um dialogo de mais fácil acesso para o ouvinte.
Vemos que os neologismos fazem-se cada vez mais presente no nosso cotiano, já que a lingua está sempre em constante mudança. Já que o sentido de uma palavra é criado a partir de mudanças sociais, de transformações na realidade.
Nota-se que os neologismos se fazem presente na linguagem publicitária para chamar mais ainda a atenção do consumidor, o que de fato acontece, pois as palavras são sempre simples e nos permitem identificar claramente a mensagem passada.
Por fim percebemos o quanto os neologismos são fastos, pois diversos autores explano sobre o assunto, e cada um deles nos demostre um tipo diferente de neologismo..
Os neologismos vieram para contribuir ainda mais para o nosso vocabulário, reforçando a grandeza e a dimensão que a linguagem pode alcançar. Faz parte de toda língua viva a criação de novas palavras.