Bauman sociedd consumidores

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BAUMAN
 Consumidores e a Sociedade de consumidores
“Na sociedade de consumidores, ninguém pode se tornar sujeito sem primeiro virar mercadoria, e ninguém pode manter segura sua subjetividade sem reanimar, ressuscitar e recarregar de maneira perpétua as capacidades esperadas e exigidas de uma mercadoria vendável.” 
Sociedade de consumidores = o centro da vida social é o consumo.
. Consumismo é um tipo de arranjo social.
- Não é apenas uma característica individual, é um arranjo que transforma desejos e anseios na principal força propulsora ativa da sociedade.
O consumo organiza as relações sociais:
. papel fundamental na formação das identidades e na relação social.
. muda como as pessoas as veem e como projetam suas imagens para os outros.
“O consumo é uma condição e um aspecto permanente e irremovível, sem limites temporais ou históricos; um elemento inseparável da sobrevivência biológica que nós humanos compartilhamos com todos os outros organismos.”
O objetivo crucial, talvez decisivo, do consumo na sociedade de consumidores (...) não é a satisfação de necessidades, desejos e vontades, mas a comodificação ou recomodificação do consumidor: elevar a condição dos consumidores à de mercadorias vendáveis. 
*Mercadoria: é um produto que tem a finalidade de ser vendido. Objetivo é a venda e não suprir algo para alguém.
Comodificação: fenômeno contemporâneo em que bens, serviços, ideias e pessoas passam a ser transformadas em mercadorias vendáveis.
Tornar as pessoas mercadorias- comprar sua força de trabalho. As pessoas são aliciadas, estimuladas ou forçadas a promover uma mercadoria atraente e disponível. Então, fazem o máximo possível e usam os melhores recursos que têm à disposição para aumentar o valor de mercado dos produtos que estão vendendo. E os produtos que são encorajados a colocar no mercado, promover e vender são elas mesmas.
A lógica da mercadoria se expande para a formação da identidade na personalidade- não é apenas no mundo do trabalho que as pessoas se portam como mercadorias.
Bauman percebe que as pessoas passam a desenvolver as suas habilidades, seus gostos, seu estio de vida, de se portar em público, pensando como uma mercadoria que você precisa vender.
Em uma sociedade de consumidores, as pessoas só conseguem desenvolver sua identidade consumindo e sendo consumido.
Consumir serve para aumentar o preço da sua própria mercadoria (força de trabalho).
Ex: ostentar aumenta o valor da sua imagem p/ os outros.
Cons. sig. investir na afiliação social de si próprio, oq, numa sociedd de cons/res, sig. “vendabilidade”.