AV3_CRIAÇÃO_3001_SEGUNDA-21_JUN

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INSTRUÇÕES
 A prova é individual com duração de 100’;
 Não é permitido o uso de telefone celular – mantenha-o desligado;
 Questões objetivas resposta válida apenas na própria questão;
 Questões subjetivas apenas na folha de resposta da IES – devolva todas;
 Qualquer ato ilícito penalizará sua prova
BOA PROVA!
 Resposta apenas em caneta azul ou preta;
 É permitido o uso de calculadora, se necessário;
 RASURAS anulam sua questão objetiva;
 O uso de corretivo apenas nas questões subjetivas;
 Está avalição tem a pontuação total de 10,0pt
Nota de Trabalho (s):
 	
(+) Nota da Prova:
 	
CURSO: PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROFESSOR (A): RAFFAEL AMADO
DISCIPLINA: CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
ALUNO(A): BIANCA NAZARETH DINIZ RIBEIRO 
202002542381
TURMA: 3001 SALA:_____________ DATA: 21/ 06 / 2021.1
AV3
Média Final:
 	
Assinatura Profº.:
 	
1- " Às vezes, quando descubro que não escrevi uma única frase depois de ter rabiscado páginas e páginas, me jogo na cama e fico ali, aturdido, atolado num pântano de desespero, odiando-me e culpando-me por esse orgulho louco que me faz choramingar por uma quimera. Um quarto de hora depois, tudo mudou; meu coração está cheio de júbilo ".
(Apud FLAUBERT, G., in NACHMANOVITCH, S., 2007).
O trecho acima nos revela uma das fases do processo criativo. Esta fase é a(o):
a) Incubação
b) Aquecimento De Ideias
c) Elaboração De Ideia
d) Problema
e) Briefing
2- Segundo a técnica criada por ALEX OSBORN o chamado Brainstorming, que é uma ferramenta indispensável para o bom desenvolvimento do processo criativo inclusive na publicidade e propaganda contemporânea. Assim defina o mesmo, justifique sua importância para o processo de criatividade publicitaria.
 Brainstorming é a união de varias ideias juntas que pode ser realizada de forma grupal ou unitária e consiste em reunir o maior numero de ideias posssiveis para que resoluções de problemas possam ser feitas.
Nesse método nenhuma ideia é descartada de primeiro momento e após uma análise, as melhores são selecionadas. Por fim, é traçado um plano de quando, onde e como tudo será feito. A “ chuva de ideias “ tem grande importancia em momentos de crise ou ate mesmo para conseguir reunir o maximo de ideias possiveis , uma vez que como dizem “ duas cabeças pensam melhor que uma”. 
3- Nas etapas de processo de criação de filmes publicitários, há, em linhas gerais, uma diversidade de profissionais envolvidos: da agência de propaganda, do cliente e da produtora. Todos eles têm objetivos específicos, de acordo com seus papéis profissionais.
BERTOMEU, J. V. C. Criação em filmes publicitários. São Paulo: Cengage Learning, 2010 (adaptado).
Sobre o processo de criação e produção de filmes publicitários, os agentes envolvidos, os procedimentos e os documentos, assinale a opção correta.
a) O cliente é responsável pela elaboração do briefing, documento em que constam as informações necessárias para a criação do filme, tais como concorrência, público-alvo, objetivos, restrições e obrigatoriedades.
b) O diretor é responsável pelo comando do set de filmagem, com a participação da equipe de criação da agência, para se garantir a coerência do resultado com o conceito criativo.
c) A produtora é responsável pela criação do conceito, da narrativa e do storyboard, documento que ilustra o filme de forma resumida, em quadros, para aprovação pelo cliente e orientação da concepção visual da peça.
d) O diretor de cena, profissional vinculado à produtora audiovisual, seleciona o elenco e aprova o roteiro, documento que descreve o filme na forma de texto e imagens.
e) O diretor de fotografia, o cenógrafo, o produtor de moda, o figurinista e o cinegrafista são profissionais vinculados à produtora audiovisual que atuam na etapa de pré-produção.
4 - Em 1898 Elmo Lewis definiu o chamado sistema A.I.D.A que é um modelo que tenta explicar como funciona o comportamento humano em relação à aquisição de um produto ou serviço, através de alguns fatores. Quais seriam esses fatores? explique cada um.(2ps)
Atenção : atrair a atenão do cliente de modo criativo
Interesse: despertar o interesse do cliente e a vontade do cliente, esse é o momento onde o cliente vai conhecer o que aquilo tem a oferecer de forma mais aprofundada, os beneficios e demais atributos e do quanto ele precisa daquilo no seu cotidiano
Desejo: o momento em que o cliente vai senter desejo de possuir aquilo, comentarios de outros clientes se tornam importantes nesse momento, feedbacks positivos e etc. É considerado o lado emocional da compra.
Ação: esse é o empurrãozinho final que falta para que a compra ou processo final seja concluido, pode ser obtido atraves de cupons, descontos especiais, Ação é o é o resultado do trabalho de vende e a junção dos 3 passos anteriores.
5- Roberto Correa sentencia: Cada agência de propaganda tem sua nomenclatura na definição de etapas do processo do briefing de criação. O autor divide todas as informações do que ele chama de estratégia de criação em apenas alguns itens, divididos em dois formatos diferentes. Foi criada uma referência, juntando-os e transformando- os em: promessa básica, justificativa, promessa secundária, apelos visuais, orientação para a criação e imagem desejada.
A partir do texto acima, avalie as questões a seguir sobre a promessa básica.
I - É também denominada proposta básica ou diferencial, sendo o que o produto tem de melhor, de mais relevante.
II - Pode ocorrer de termos mais de uma promessa básica. O ideal, nesse caso, é tratar cada promessa de uma forma diferente.
III - Podemos reunir mais de uma promessa básica em algo novo, que possa transmitir a ideia com mais força.
a) As questões I e II são proposições verdadeiras.
b) As questões I e II são proposições verdadeiras.
c) As questões II e III são proposições verdadeiras.
d) Apenas a questões II é uma proposição verdadeira.
e) Apenas a questões III é uma proposição verdadeira.
6- Trata-se de uma técnica de apoio à criatividade, transversal a todos os setores de atividade, mas especialmente utilizada na área da publicidade e imagem, bem como em situações de crise, ou emergência. É utilizado, sobretudo, na análise de oportunidades e processos de otimização de ação no mercado, numa fase inicial do processo, para identificação, e avaliação, das diferentes possibilidades ao dispor do cliente. Referimo-nos a(o):
a) Brainstorming.
b) Produção.
c) Folder.
d) Briefing
e) A.I.D.A
7- Os desafios de um sistema interativo centrado no usuário envolvem metodologias de inovação e processos criativos. Os tipos de metodologias de inovação e criação tradicionais adequados – Brainstorming, Design centrado no usuário, Design thinking, Open innovation, Outdriven innovation – geram novos produtos ou serviços no mercado digital. Construir produtos interativos utilizando-se de métodos e técnicas de design centrado no usuário é o escopo de todo projeto de design digital.
ROGERS, Y. Design de interação: além da interação humano-computador. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2013 (adaptado).
Nesse contexto, assinale a opção que apresenta as etapas e a respectiva aplicação de ferramentas no desenvolvimento de um do projeto de design digital.
a) business model canvas e modelo de negócio. Ferramenta: cronograma.
b) design de Interação e storyboard. Ferramenta: funcionalidades da interface digital.
c) metodologias ágeis e plano de gestão ágil. Ferramenta: testes de usabilidade.
d) pesquisa, entrevistas e questionário. Ferramenta: personas.
e) pesquisa e personas. Ferramenta: plano de gestão ágil.
8- O CMYK é conhecido tecnicamente como processo de impressão a quatro cores. O sistema baseia-se em três cores: cyan (azul), magenta (vermelho) e yellow (amarelo), que, junto ao preto, podem reproduzir uma quantidade infinita de cores.
CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. 9. ed. Brasília: Editora Senac, 2006 (adaptado). Com relação ao processo de impressão CMYK, avalie as afirmações a seguir.
I. O CMYK é um processo subtrativo de cores, em que as cores não são determinadaspelas diferentes emissões de luz, mas, sim, pela absorção e subtração das cores de luz branca, e, portanto, quando se misturam os pigmentos, há maior absorção da luz que incide sobre a pigmentação, o que resulta em menor reflexo da cor para nossos olhos.
II. Com exceção do preto, as cores que fazem parte do processo CMYK são chamadas de cores primárias, pois, por meio da mistura em proporções iguais, de duas em duas, obtêm-se as cores secundárias: verde, vermelho-alaranjado e azul-violeta.
III. O diretor de arte utiliza o processo CMYK em seu trabalho para desenvolvimento das peças para meios eletrônicos, como a internet e o vídeo, pois nesse processo as cores são mais vivas e luminosas do que as cores para padrões gráficos.
É correto o que se afirma em:
a) I, apenas.
b) III, apenas.
c) I e II, apenas.
d) II e III, apenas.
e) I,II e III.
9- Os elementos da página impressa, que compõe a configuração de um design gráfico, apresentam-se por meio de fundamentos que guiam os trabalhos gráficos. Assinale a alternativa correta em relação aos fundamentos do design gráfico.
A) Hierarquia visual controla a transmissão da mensagem visual, mas não possibilita um impacto visual na peça gráfica.
B) Hierarquia por contrates proporciona uma manipulação de elementos como tipografia, cor e forma. É um processo típico do estilo construtivista russo.
C) Elementos básicos da linguagem visual como ponto, linha, reta, e textura, entre outros, não podem participar de um arranjo hierárquico de um layout.
D) Fotocomposição, por meio de inserção de imagens no layout garante um processo hierárquico na peça gráfica, caracterizando assim a hierarquia visual conhecida como ênfase modular.
E) Hierarquia visual precisa respeitar o estudo do layout que, por sua vez, se concentra em minimizar os elementos da pagina, caracterizando, assim, um sistema de hierarquia tradicional e herdada do estilo modernista.
10 - Sobre a classificação tipográfica, considere as afirmações.
I - Estilo antigo ou OldStyle tem junções de serifas agudas que fazem com que estas pareçam ter nascido dos traços das astes.
II - SansSerif ou Sem Serifa são estilos que nasceram no início do século XX, rejeitando não apenas as serifas presentes em estilos anteriores, mas também suprimindo a variação significativa na espessura e no peso dos traços.
III - A tipografia cursiva é aquela que apresenta o estilo de uma letra caligráfica ou de letras criadas manualmente. Esses tipos começaram a surgir no final do século XIX.
Está(ão) Correta(s):
a) Apenas I.
b) Apenas I e III.
c) Apenas II e III.
d) Apenas II.
e) I, II e III.