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Disciplina: ARA0149 - MARKETING 4.0 Período: 2021.2 (G) / AVS Aluno: Data: 02/12/2021 18:19:08 Turma: 9001 ATENÇÃO 1. Veja abaixo, todas as suas respostas gravadas no nosso banco de dados. 2. Caso você queira voltar à prova clique no botão "Retornar à Avaliação". 1a Questão (Ref.: 202110543070) As mídias sociais causaram uma grande mudança na relação entre marcas e consumidores. Assinale a resposta CORRETA. A televisão é o veículo mais poderoso de promover propagandas e, por isso, marcas se concentram integralmente nesse canal. É um meio eficaz para demonstrar vigorosamente os atributos dos produtos e para explicar, de maneira persuasiva, seus benefícios ao consumidor. Canais como rádio, televisão e jornal ainda são a única maneira eficiente de apresentar produtos e serviços ao público e influenciá-los na decisão de compra. A revolução digital possibilitou que as mídias on-line se tornassem canais de comunicação poderosos, gerando integração com o consumidor, disponibilizando informação e promovendo a venda de produtos e serviços. A mídia social aumentou a exclusão social. Com maior acesso à informação, as pessoas têm uma maior percepção sobre as distancias sociais e as opções de consumo na qual elas não estão inseridas. As mídias sociais só atingem uma pequena parte da população. Por isso, o poder das mídias no relacionamento entre marcas e consumidores ainda é muito pequeno. 2a Questão (Ref.: 202110543079) Os novos desafios do mercado envolvem ter o cliente como foco principal, proporcionando experiências marcantes. Para que isso ocorra, indique em qual tipo de gestão as empresas devem focar. Assinale a resposta CORRETA. O foco está em criar uma grande inovação imune ao tempo, permitindo que a empresa se apoie nesse sucesso e consiga se manter no mercado por um longo período de tempo sem precisar inovar. O foco está em ter uma administração que possibilite que a empresa responda às rápidas mudanças de mercado e, continuamente, satisfaça o cliente por meio de inovações. A evolução da tecnologia permitiu que o cliente experimentasse experiências on-line de forma mais realista. Dessa forma, os canais tradicionais off-line de integração com o cliente são anulados. O foco está em criar processos que reduzam os custos operacionais da organização. Produtos e serviços com preços competitivos têm grande influência na experiência do cliente. O foco está em criar e vender soluções que tornem os consumidores dependentes daquela marca e daquele produto. 3a Questão (Ref.: 202110554686) As mídias sociais trouxeram alguns benefícios. Os consumidores trocam informações a todo momento e o distanciamento geográfico e cultural entre pessoas foi encurtado. Indique qual das informações a seguir é VERDADEIRA. javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5389139/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5389148/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5400755/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); A quebra de barreiras sociais e demográficas pelo uso das redes on-line eliminou a necessidade de marcas focarem em um público específico - nicho, audiência. A comunicação digital facilitou a falta de transparência das marcas. O alto compartilhamento de informações dificulta a seleção de informações verdadeiras pelo cliente, que não consegue identificar as marcas e empresas ruins. O alto fluxo de troca de informação fez os consumidores passarem a desconfiar da opinião de terceiros - influenciadores e sites de avaliação, por exemplo - sobre a qualidade dos produtos e marcas. Para as marcas, fornecer uma quantidade excessiva de informação ou estar nos mais diversos canais não é garantia de sucesso e influência. No mundo on-line, as mídias sociais redefiniram o modo como as pessoas interagem entre si, mas as barreiras geográficas e demográficas continuam não permitindo que o desenvolvimento de relacionamentos aconteça. 4a Questão (Ref.: 202110554976) O marketing de conteúdo é relevante para atingir potenciais consumidores na intenção de criar um bom relacionamento e gerar mais conversões de engajamento e compra. Sobre o assunto, marque a opção correta. Em nenhum momento, o marketing de conteúdo deve abordar fatores relacionados à venda, já que sua principal função é apenas passar informações sobre a marca e seus produtos ou serviços. Os parâmetros mais usados pelo marketing de conteúdo para definir seu público são o social e o financeiro. Pelo fato de a audiência já conhecer as marcas, o tipo de conteúdo abordado é específico para aquele nicho e de linguagem muitas vezes técnica. Definir um público-alvo ajuda no momento da criação do conteúdo, que deve ser relevante e eficaz na maneira de contar a história da marca para o público. O marketing de conteúdo tem como exclusivo objetivo converter o público que já conhece a marca em embaixadores a fim de que eles também possam converter outras pessoas. 5a Questão (Ref.: 202110543369) Sobre as características do marketing onicanal, indique a opção correta. Para ter eficácia, as organizações devem se concentrar nos pontos de venda e nos canais mais relevantes. O desenvolvimento de uma boa estratégia de marketing onicanal considera, em primeiro lugar, o mapeamento do caminho de venda. O consumidor possui muita dificuldade em transitar entre os canais e criar interação por meio dos diferentes pontos de contato. É a prática de integrar vários canais para criar uma experiência de consumo contínua e uniforme. Os canais são os meios utilizados pelos consumidores para interagir com a marca. Dois tipos comuns são os de auditoria e de vendas. 6a Questão (Ref.: 202110560709) As formas de comunicação foram difundidas por diversos canais, e a interação entre comunicador e consumidor se modificou. Qual é a principal mudança que se pode notar nessa forma de interagir? javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5401045/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5389438/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5406778/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); As marcas precisam se adaptar a um novo modelo híbrido de comunicação e interação. Mesmo com a difusão dela por diferentes espaços online, não é possível descartar a importância da interação tradicional e da feita de modo offline. Apesar de a era digital trazer diversos novos canais de comunicação, o consumidor ainda não se adaptou às novidades tecnológicas. As mídias tradicionais ainda são a principal maneira de se comunicar com o cliente. Os meios de comunicação online acabaram com os meios de comunicação e interação tradicionais. Consumidores passaram a utilizar apenas a internet para conhecer novos produtos e marcas e para fazer compras. Apesar dos diversos modos de comunicação existentes, prender a atenção do consumidor e lhes apresentar novas informações têm se tornado um desafio cada vez maior. Os canais de comunicação offline e online não estão sendo suficientes. Cabe às marcas encontrar novos caminhos para interagir com seus clientes. Por intermédio de vários canais (online e offline), a quantidade de informações que chega ao consumidor passou a ser filtrada. Os consumidores ficaram expostos apenas a informações relevantes, o que facilitou a tomada de decisão. 7a Questão (Ref.: 202110464889) Em relação ao mapeamento do caminho do consumidor, a fase de assimilação corresponde: À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. À fase quando o consumidor se torna um fiel defensor e embaixador da marca. À fase onde o consumidor toma conhecimento damarca em meio a tantas outras. À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de atuação. À fase quando o consumidor adquire o produto. 8a Questão (Ref.: 202110479426) Em relação ao mapeamento do caminho do consumidor, a fase de apologia corresponde: À fase quando o consumidor adquire o produto. À fase quando o consumidor se torna um fiel defensor e embaixador da marca. À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de atuação. À fase onde o consumidor toma conhecimento da marca em meio a tantas outras. À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. 9a Questão (Ref.: 202109145357) O RFID pode ser utilizado no e-businesss para: fornecer recomendações baseadas em avaliações de produtos de outros usuários do sistema identificar clientes fiéis e novos, com base em dados como hábitos e padrões de navegação e consumo identificar padrões de navegação dos clientes e seu comportamento de compra javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5310958/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 5325495/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 3991426/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.'); rastrear o envio e a entrega de produtos, solucionando os problemas de remessas perdidas. analisar dados em um nível agregado para identificar fraudes 10a Questão (Ref.: 202109145351) Qual é o tipo de relacionamento do e-commerce que permite que empresas façam negócios entre si utilizando meios digitais? B2C B2B G2C B2G C2C javascript:alert('C%C3%B3digo da quest%C3%A3o: 3991420/n/nStatus da quest%C3%A3o: Liberada para Uso.');