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Curso GRA1704 TENDENCIAS DO MERCADO DIGITAL GR3218- 212-9 - 202120.ead-17814.01 Teste ATIVIDADE 2 (A2) Iniciado 08/11/21 12:49 Enviado 04/12/21 21:06 Status Completada Resultado da tentativa 7 em 10 pontos Tempo decorrido 632 horas, 16 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 1 em 1 pontos Podemos identificar diferentes tipos de plataformas e estratégias que fazem parte do ambiente de marketing digital. Uma delas, considerada de extrema importância por vários negócios, permite que o usuário procure exatamente aquilo que precisa, seja um produto, um serviço ou uma informação. Geralmente é usada quando o consumidor quer aprender mais sobre a marca ou até mesmo quando já está pronto para fazer a compra. Os resultados obtidos podem ser anúncios ou orgânicos. Assinale a alternativa que corresponde a esse tipo de plataforma. Resposta Selecionada: Search. Resposta Correta: Search. Comentário da resposta: Resposta correta. O Search, o buscador, corresponde ao tipo de plataforma na qual a estratégia principal é a própria busca. Elas são plataformas poderosas, já que, geralmente, quem abre o navegador para procurar determinado produto, serviço ou informação já está previamente interessado em efetuar alguma ação a respeito, ou seja, há uma inclinação do consumidor. Pergunta 2 0 em 1 pontos Alguns conceitos são amplamente utilizados no marketing digital e, apesar de alguns não serem exclusivos da área, ganharam popularidade também a partir de seu crescimento. Esses conceitos são amplamente compartilhados no dia a dia das organizações, e a importância de conhecê-los se deve ao fato de eles se vincularem a estratégias significativas no digital. Considerando o que foi apresentado, sobre esses conceitos, analise as afirmativas a seguir. I. A persona é um perfil de cliente semifictício, ou seja, não é um consumidor real, mas é baseado no público real da marca. II. Cada consumidor da marca, individualmente, representa uma persona. III. Gerar leads significa angariar contatos de pessoas que possam estar interessadas pela marca. IV. O funil de venda ocorre quando um público é retirado da jornada do consumidor. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: II e IV, apenas. Resposta Correta: I e III, apenas. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. A persona, apesar de representar o público real da marca, é uma representação criada pela empresa, uma espécie de personagem que guarda as características do público. Uma empresa pode ter mais de uma persona, já que alguns perfis de consumidores são muito diferentes, mas ela sempre representará um grupo. Por sua vez, leads são contatos ( e-mail, telefone, rede social etc.) de pessoas que podem se interessar pela marca, por isso é importante gerá-los por meio de ações de marketing. Por fim, o funil de vendas se refere à jornada, às fases pelas quais o consumidor passa até chegar ao momento da compra. Pergunta 3 0 em 1 pontos Para compreender o conceito de marketing digital, é necessário, antes, voltar-se ao estudo do marketing tradicional, para resgatar suas origens e ter em mente que ambos os conceitos são inseparáveis. O marketing está sempre em busca de gerar valor para conquistar mercados. Sobre o marketing , assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: Significa “ação no mundo”, possibilitando diferentes trocas e níveis de conscientização. Resposta Correta: Conduz empresas a venderem mais e coordena todo processo de troca no mercado. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. O marketing procura articular todos os processos de troca, sejam de vendas de produtos e serviços, de votos em uma eleição, de seguidores em uma rede social etc. Ele significa “ação no mercado”, pode ocorrer on-line ou off-line e se volta a desejos e necessidades que ainda não foram contemplados. Pergunta 4 1 em 1 pontos Quando se trata das ferramentas disponibilizadas na internet, um mundo de possibilidades se abre no que tange ao acompanhamento de resultados. Acompanhar, no entanto, não é suficiente. Os dados disponibilizados devem ser interpretados, analisados e aferidos para que cumpram a missão de direcionar os esforços da empresa. Considerando o que foi apresentado, sobre acompanhamento e análise, julgue as afirmativas a seguir: I. O Google Analytics é uma importante ferramenta de acompanhamento. II. Ferramentas das próprias redes sociais podem ser usadas para acompanhamento de resultados. III. Mensurar indicadores específicos não é recomendado no ambiente de marketing . IV. Só é possível realizar o acompanhamento do ambiente interno da organização. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I e II, apenas. Resposta Correta: I e II, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. Há diversas ferramentas que possibilitam o acompanhamento e a análise de dados. Entre elas, estão o Google Analytics – programa on-line gratuito amplamente utilizado pelas empresas – e os próprios recursos internos de cada rede social. O importante é ter em mãos instrumentos que permitam observar o crescimento ou o declínio do negócio. Pergunta 5 1 em 1 pontos O marketing digital resulta em muitas vantagens para a realidade das empresas. Dessa forma, a partir do entendimento do comportamento do consumidor, é possível traçar estratégias e táticas para, posteriormente, colher os frutos que somente o digital é capaz de gerar para o negócio. Sendo assim, sobre as vantagens do marketing digital, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) Retira a relevância do negócio para colocá-la na marca. II. ( ) Não especifica características do público, para poder ser mais amplo. III. ( ) É capaz de combater a concorrência a partir de uma boa estratégia. IV. ( ) Mensura rapidamente, possibilitando uma correção ágil. V. ( ) Pode ser estratégico mesmo com investimentos menores. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: F, F, V, V, V. Resposta Correta: F, F, V, V, V. Comentário da resposta: Resposta correta. O marketing digital aumenta a relevância do negócio perante o público por meio de um conteúdo especializado para um grupo específico de pessoas, sendo capaz de enfrentar a concorrência. As possibilidades de mensuração são inúmeras e permitem direcionar melhor a estratégia; além disso, é uma categoria de marketing que permite desde pequenos investimentos a grandes quantias. Pergunta 6 1 em 1 pontos Naturalmente, o conceito de marketing antecede o de marketing digital, já que este último só se tornou possível a partir dos anos 1990. Antes, sem a tecnologia da internet no cotidiano das pessoas, outras esferas de marketing eram desempenhadas pelas empresas, até que, aos poucos, o marketing digital foi se fortalecendo enquanto realidade. Assinale a alternativa correta acerca do marketing digital. Resposta Selecionada: Iniciou-se na Web 1.0, quando o comércio on- line começou a nascer. Resposta Correta: Iniciou-se na Web 1.0, quando o comércio on- line começou a nascer. Comentário da resposta: Resposta correta. A Web 1.0 foi o primeiro momento da internet, quando surgiram os mecanismos de busca como Yahoo e Google, além dos primeiros comércios on-line. Seguindo as tendências recém-criadas, além do aumento das transações digitais, o marketing passou a se adaptar e criar mecanismos próprios para esse ambiente. Assim iniciou-se o marketing digital. Pergunta 7 1 em 1 pontos Marieta tem um e-commerce no qual vende bijuterias com materiais e características da cidade em que mora. Seu negócio vai bem e ela decidiu anunciarseus produtos no Google. Para isso, percebeu que, a cada vez que receber um clique na página do anúncio, terá que pagar, em média, R$ 2,82 à plataforma. Assinale a alternativa que mostra a qual tipo de métrica a situação descrita se refere. Resposta Selecionada: CPC. Resposta Correta: CPC. Comentário da resposta: Resposta correta. O CPC, custo por clique, refere-se ao custo pago pelo anunciante a cada vez que uma pessoa clica na página do anúncio. Ainda que o usuário não compre ou passe somente alguns segundos na página, a empresa que anuncia ainda terá que pagar o valor caso tenha escolhido esta opção como forma de cobrança. Pergunta 8 1 em 1 pontos Ao procurar as palavras-chave “curso de inglês on-line ” em um buscador como o Google, diversos resultados aparecerão em forma de links , vídeos, localizações, imagens etc. Os resultados que aparecem ali podem mostrar, por exemplo, diversas escolas de inglês e blogs . Algumas dessas organizações pagaram para aparecer nos resultados e, neste caso, virão acompanhadas da palavra “Anúncio”. As outras apareceram gratuitamente, devido ao esforço de SEO (Search Engine Optimization) que fizeram. Assinale a alternativa que corresponde ao tipo de resultado gratuito que aparece nos buscadores. Resposta Selecionada: Orgânico. Resposta Correta: Orgânico. Comentário da resposta: Resposta correta. Chamamos de resultados orgânicos todo desempenho que não é pago aos buscadores. Ou seja, para aparecer nos primeiros resultados dos buscadores, é preciso conhecer e implementar técnicas de SEO, que exigirão mais tempo para que comecem a gerar resultados positivos. Pergunta 9 0 em 1 pontos Monitorar uma campanha ou ação de marketing sempre foi fundamental, mas, com a internet, o monitoramento ganhou novos horizontes. Sem essa prática, dificilmente a empresa alcançará bons resultados, já que ela serve justamente para identificar os erros e acertos que estão em vigor, abrindo possibilidades para melhorar a performance on-line . Com base no apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A análise e o cruzamento dos dados captados pela internet devem ser feitos semanalmente, já que a análise diária enviesa as informações. Pois: II. Com a internet, o monitoramento da concorrência se tornou bem mais inacessível. A seguir, marque a alternativa correta. Resposta Selecionada: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições falsas. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. Ambas as asserções são falsas, pois é importante manter um monitoramento diário com a finalidade de identificar possíveis erros e também resultados positivos. Além disso, a internet é uma das melhores formas de estabelecer análises, devido à quantidade e qualidade de dados que gera sobre o próprio negócio e a concorrência. Pergunta 10 1 em 1 pontos Analise o seguinte fragmento textual. “[O marketing na internet] pode ser definido como uma variação do marketing que combina princípios convencionais de marketing com facilidades interativas da internet. O propósito é comercializar produtos e serviços através de um conjunto de ações coordenadas pela internet, e no funcionamento das empresas”. COBRA, M. Administração de marketing no Brasil . São Paulo: Cobra Editora e Marketing, 2005. p. 21. Considerando o trecho apresentado sobre marketing digital, analise as afirmativas a seguir. I. O investimento em marketing digital envolve grandes somas. II. O marketing digital é abrangente, contemplando diferentes tipos e tamanhos de negócio. III. O marketing digital atua em diversos canais em que o cliente seja capaz de fazer uma jornada completa. IV. O marketing digital muda rapidamente, exigindo capacidade de atualização e adaptação. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: II, III e IV, apenas. Resposta Correta: II, III e IV, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. No ambiente digital, existem diversos canais de conexão com o público, nos quais o consumidor navegará para cumprir uma jornada que, muitas vezes, se reflete na venda do produto ou serviço. O marketing digital, portanto, funciona em empresas de diversos nichos e portes. Por outro lado, o profissional da área deverá estar em constante atualização, pois mudanças constantes são realizadas neste universo. Quarta-feira, 8 de Dezembro de 2021 08h57min23s BRT