AD1 - GestaoDeMarketing

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Curso: Administração Pública Polo: Nova Iguaçu
Aluno: Luciano Jesus de Oliveira Matricula: 20113110333
Disciplina: Gestão de Marketing Tarefa: AD1
Com base na leitura do Capítulo O composto de marketing no setor público. In: FROEMMING, 
L. Marketing público Ijuí/RS: Ed. Unijuí, 2009.), faça uma análise dos 4P´s para um produto (bem 
ou serviço) público (a sua escolha):
1. Descreva o Produto (em seus 3 níveis - central, real e ampliado); 
2. Aponte a estratégia de adequação de Preço e a descreva; Classifique em termos de 
Incentivos/Desincentivos Financeiros; 
3. Defina o Canal de Distribuição/Acesso e no que concerne a escolha dos canais; 
4. Defina as Estratégias de Comunicação utilizadas. 
1 Ao constatar o aumento no numero de casos de lesão por esforço repetitivo em consultas nos 
postos de saúde da zona rural de uma cidade, foram propostas ações de saúde publica visando 
prevenção e tratamento de doenças do sistema osteomuscular na população rural.
Produto Central – Redução do numero de casos de lesão por esforço repetitivo em pequenos 
agricultores. 
Produto Real – Avaliação dos casos de LER, verificando as causas mais comuns e identificando 
práticas que podem reduzir o numero de casos, evitar a perda precoce de mão de obra, bem como a 
hospitalização em casos mais graves.
Produto Ampliado – Ações educativas que levem a mitigar novos casos e reduzir a recorrência de 
dores nos casos existentes
2 Do ponto de vista da secretaria de saúde, o esforço técnico empreendido nos atendimentos, bem 
como a oferta de medicamentos e terapias para o tratamento, oneram o já reduzido orçamento da 
pasta. Assim reduzir o numero de casos, representa no médio prazo também uma redução de custos.
O incentivo não financeiro oferecido é a melhoria na qualidade de vida do pequeno produtor rural, 
bem como a sua maior produtividade uma vez que não haverá interrupções regulares nas suas 
atividades por conta de episódios recorrentes de dor.
3 Dada a natureza da atividade laboral do público-alvo, que prescinde grandes espaços localizados 
em regiões afastadas do centro urbano de uma cidade, a melhor forma de se prover acesso ao 
serviço seria o uso de unidades móveis que em cada região avaliariam os casos e verificariam as 
condições de trabalho que levam a ocorrência destes. 
4 A estrategia de divulgação seria concentrada em algumas ações promovidas por agentes 
comunitários de saúde e uso da internet para a promoção de outras.
Seriam elas: 
Publicação de chamadas no site da prefeitura
Curso: Administração Pública Polo: Nova Iguaçu
Aluno: Luciano Jesus de Oliveira Matricula: 20113110333
Disciplina: Gestão de Marketing Tarefa: AD1
Eventos de sensibilização no território e na rede de atenção básica de saúde na região rural
Distribuição de material de divulgação nas ações no território