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SWOT da Coca Cola Forças Fraquezas 1. A melhor marca global no mundo em termos de valor ($ 77.839 bilhões) 2. Maior quota de mercado do mundo de bebida 3. Forte de marketing e publicidade 4. Maior canal de distribuição de bebidas 5. Lealdade do cliente 6. Poder de barganha sobre os fornecedores 7. Responsabilidade social empresarial 1. Foco significativo sobre bebidas carbonatadas 2. O portfólio de produtos não diversificado 3. Alto nível de dívida devido às aquisições 4. A publicidade negativa 5. Falhas marca ou muitas marcas com quantidade insignificante de receitas Oportunidades Ameaças 1. Crescimento do consumo de água engarrafada 2. Aumento da demanda por alimentos e bebidas saudáveis 3. O crescente consumo de bebidas em mercados emergentes (especialmente BRICS) 4. Crescimento por meio de aquisições 1. Mudanças nas preferências dos consumidores 2. A escassez de água 3. O dólar americano é forte 4. Os requisitos legais para divulgar informações negativas nos rótulos dos produtos 5. A diminuição das margens de lucro e lucro líquido bruto 6. Competição da PepsiCo 7. Saturado mercado de bebidas carbonatadas Forças: 1. A melhor marca global no mundo em termos de valor ($ 77.839 bilhões): De acordo com a Interbrand, a empresa da Coca-Cola é a mais valorizada marca no mundo ($ 77.839 bilhões). 2. Maior quota de mercado do mundo de bebida: A Coca Cola mantém a maior quota de mercado de bebidas do mundo (cerca de 40%). 3. Forte de marketing e publicidade: As despesas de publicidade da Coca-Cola foram responsáveis por mais de US$3 bilhões em 2012 e aumentaram as vendas da empresa e reconhecimento da marca. 4. Maior canal de distribuição de bebidas: A Coca Cola serve mais de 200 países e mais de 1,7 bilhão de doses por dia. 5. Lealdade do cliente: A empresa aprecia ter um dos grupos de consumidores mais leais. 6. Poder de barganha sobre os fornecedores: A empresa Coca-Cola é o maior produtora de bebidas do mundo e exerce poder significativo sobre os seus fornecedores para receber o menor preço disponível a partir deles. 7. Responsabilidade social empresarial (RSE): A Coca Cola está cada vez mais focada em programas de RSE, como a reciclagem/embalagem, conservação de energia/ mudanças climáticas, vida saudável ativa, gestão da água e muitos outros, o que aumenta a imagem social da empresa e resulta em vantagem competitiva sobre os concorrentes. Fraquezas: 1. Foco significativo sobre bebidas carbonatadas: O negócio ainda está se concentrando em vender Coca-Cola, Fanta, Sprite e outras bebidas carbonatadas. Essa estratégia funciona em curto prazo, o consumo de bebidas carbonatadas vai crescer nas economias emergentes, mas ele vai se enfraquecer,pois o mundo está lutando contra a obesidade e está se movendo para o consumo de alimentos e bebidas mais saudáveis. 2. O portfólio de produtos não diversificado: Ao contrário dos concorrentes de maior empresa, a Coca-Cola ainda está se concentrando apenas em vender bebidas carbonatadas, o que coloca a empresa em situação de desvantagem. O consumo total de refrigerantes está estagnada e a empresa Coca Cola terá dificuldade para entrar em outros mercados que vendam alimentos ou lanches, quando ele terá que sustentar o nível atual de crescimento. 3. Alto nível de dívida devido às aquisições: Quase US$ 8 bilhões em dívidas adquiridas a partir do CCE (Coca Cola Enterprise em Inglês) aumentaram significativamente o nível da dívida da Coca Cola, as taxas de juros e custos de empréstimos. 4. A publicidade negativa: A empresa é muitas vezes criticado por alto consumo de água em regiões com escassez de água e uso de ingredientes prejudiciais para produzir suas bebidas. 5. Falhas marca ou muitas marcas com quantidade insignificante de receitas: A Coca Cola atualmente vende mais de 500 marcas, mas apenas algumas das marcas resultam em mais de US$ 1 bilhão de vendas. Além disso, a empresa alcançou pouco sucesso ao introduzir novas bebidas no mercado, por exemplo a marca C2 drink. Oportunidades: 1. Crescimento do consumo de água engarrafada: O consumo de água engarrafada deverá crescer tanto quanto nos EUA e no resto do mundo. 2. Aumento da demanda por alimentos e bebidas saudáveis: Devido a muitos programas para combater a obesidade, a demanda por alimentos saudáveis e bebidas aumentou drasticamente. A empresa Coca-Cola tem a oportunidade de expandir ainda mais sua gama de produtos com bebidas que têm baixa quantidade de açúcar e calorias. 3. O crescente consumo de bebidas em mercados emergentes (especialmente BRICS): O consumo de refrigerantes ainda está crescendo de forma significativa nos mercados emergentes, especialmente os países do BRICS, onde a Coca-Cola pode aumentar e manter a sua quota de mercado de bebidas. 4. Crescimento por meio de aquisições: A Coca-Cola terá dificuldade para manter os níveis atuais de crescimento e vai encontrá-lo difícil de penetrar em novos mercados com seu portfólio de produtos existente. Tudo isso pode ser feito mais facilmente através da aquisição de outras empresas. Ameaças: 1. Mudanças nas preferências dos consumidores: Os consumidores em todo o mundo tornaram-se mais conscientes da saúde e estão reduzindo seu consumo de refrigerantes, bebidas que têm grandes quantidades de açúcar, calorias e gordura. 2. A escassez de água: A água é cada vez mais escassa em todo o mundo e aumenta tanto em custo e crítica para a Coca Cola ao longo das grandes quantidades de água utilizados na produção. 3. O dólar americano é forte: Mais de 60% do lucro da empresa Coca Cola é de fora dos EUA. Devido ao forte desempenho do dólar frente a outras moedas,o rendimento global da empresa pode cair. 4. Os requisitos legais para divulgar informações negativas nos rótulos dos produtos: Algumas bebidas carbonatadas da Coca Cola têm conseqüências adversas à saúde. Por esta razão, muitos governos consideram aprovar uma legislação que exige a divulgação das informações nos rótulos dos produtos. Os produtos que contêm essas informações podem ser percebidas de forma negativa e perder seus clientes. 5. A diminuição das margens de lucro e lucro líquido bruto: O lucro bruto da Coca-Cola e a margem de lucro líquido foi diminuindo ao longo dos últimos anos e pode continuar a diminuir devido ao aumento da água e de outros custos de matérias-primas. 6. Competição da PepsiCo: PepsiCo compete ferozmente com a Coca-Cola sobre participação de mercado nos países do BRICS, especialmente na Índia. 7. Saturado mercado de bebidas carbonatadas: O negócio depende significativamente das vendas de bebidas carbonatadas, o que é uma ameaça para a Coca-Cola, já que o consumo dessas bebidas não está crescendo e pode ate se dizer que está em declínio no mundo.
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