QUESTIONÁRIO UNIDADE II GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA

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03/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II – 7044-...
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Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II
GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA 7044-60_55822_R_20202_01 CONTEÚDO
Usuário joao.freitas27 @aluno.unip.br
Curso GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA
Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE II
Iniciado 03/10/20 17:05
Enviado 03/10/20 17:05
Status Completada
Resultado da
tentativa
0 em 2,5 pontos  
Tempo decorrido 0 minuto
Resultados
exibidos
Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas
respondidas incorretamente
Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
 [Sem Resposta]
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e.
Qual alternativa não apresenta uma característica de um plano integrado de comunicação?
Pode ser dirigido aos diversos públicos de empresa.
É implementado por tempo indeterminado.
Deve manter a unidade da mensagem.
Deve gerar o maior impacto possível.
Implica na utilização de diferentes ferramentas de comunicação para o
alcance de um único resultado.
Pergunta 2
Resposta
Selecionada:
 [Sem Resposta]
Para a determinação dos objetivos de comunicação é necessário identi�car o público-alvo e
suas percepções para que se possa de�nir uma resposta desejada. Essa resposta poderá
ser:
UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS
0 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
http://company.blackboard.com/
https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_117472_1
https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_117472_1&content_id=_1577822_1&mode=reset
https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1
https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1
https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1
https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1
https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1
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Respostas: a.
b.
c.
d.
e.
Cognitiva quando houver mudanças nas atitudes dos consumidores.
Afetiva quando a opinião do consumidor deverá ser in�uenciada.
Comportamental que provoca o consumidor desenvolver uma ação.
Moral que faz o consumidor pensar sobre a relação custo-benefício.
Comportamental que provoca uma atitude socialmente responsável.
Pergunta 3
Resposta Selecionada: [Sem Resposta]
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
A elaboração de uma campanha publicitária requer a avaliação do nível de conhecimento do
público-alvo com relação à marca, ao produto ou ao serviço. Avalie as a�rmações a seguir
sobre o processo dessa avaliação. 
I. Essa veri�cação é realizada com a aplicação da escala de familiaridade-aceitabilidade. 
II. Essa escala avalia níveis que vão desde o desconhecimento (sobre o produto, o serviço, a
marca), passando pelo de conhecimento, compreensão e convicção até chegar ao nível de
ação (que signi�ca o movimento em direção à compra) para que o esforço empreendido
pela campanha seja e�caz. 
III. O nível detectado implica em certo tipo de conteúdo que a comunicação deverá trazer
(informação, persuasão, lembrança ou reforço). 
Está correto o que se lê em:
I e II.
II e III.
I e III.
I, II e III.
I.
Pergunta 4
Resposta
Selecionada:
 [Sem Resposta]
Respostas: a.
Há vários métodos para o cálculo da verba a ser destinada ao plano de comunicação.
Assinale a alternativa que relaciona corretamente o método de cálculo por disponibilidade
de recursos:
0 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
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b.
c.
d.
e.
Veri�ca-se o quanto é possível gastar, de acordo com o caixa, sem levar em
consideração a demanda ou o volume de vendas.
Estabelecimento de uma porcentagem baseada no volume de vendas
praticado ou previsto, ou ainda um percentual calculado sobre o preço do
produto para determinar o orçamento de comunicação.
Estabelecimento do orçamento de comunicação com base no montante que
o segmento costuma despender para as ações de comunicação e, assim,
de�ne a sua verba para investimento.
De�nição da verba de comunicação com base nos objetivos especí�cos
determinados no plano de marketing e na avaliação dos custos das tarefas
envolvidas para o alcance desses objetivos.
Estabelecimento de uma porcentagem baseada no lucro que se pretende
obter com as vendas para determinar o orçamento de comunicação.
Pergunta 5
Resposta Selecionada: [Sem Resposta]
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Um comercial de TV veiculado pela Volkswagen compara as caraterísticas do Gol com os
demais veículos concorrentes da mesma categoria. A qual meta de comunicação de
marketing 
corresponde essa ação?
Reter clientes.
Criar consciência.
Formar imagens positivas.
Identi�car clientes potenciais.
Formar relacionamento com o canal.
Pergunta 6
Resposta Selecionada: [Sem Resposta]
Respostas: a. 
b. 
Qual das alternativas a seguir não representa uma meta estratégica da comunicação de
marketing?
Formar imagens positivas.
Criar consciência.
0 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
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c. 
d. 
e. 
Identi�car possíveis clientes.
Formar relacionamentos no canal.
Garantir que as vendas sejam realizadas.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
 [Sem Resposta]
Respostas: a.
b. 
c. 
d. 
e. 
É uma das vantagens do meio TV:
Ampla audiência (cobertura de massa), que favorece o alcance de
grandes públicos.
Custos baixos de veiculação.
Custo baixo de produção.
O anúncio pode ser veiculado próximo ao ponto de venda.
Não apresenta custo adicional para alcance de público mundial.
Pergunta 8
Resposta
Selecionada:
 [Sem Resposta]
Respostas: a.
b.
c.
d.
Como é o teste de recall auxiliado?
Veri�ca se há algum vínculo entre a campanha e a concretização das
vendas. Para sua aplicação, são realizados experimentos com a utilização de
mídias variadas em diferentes locais para identi�car quais delas geram mais
vendas.
É aplicado para medir a e�cácia da campanha na geração de uma atitude
favorável em relação a produtos ou organizações.
É a veri�cação de peças que mais são lembradas. Trata-se da aplicação de
perguntas, sem nenhum tipo de estímulo, para identi�car a peça publicitária
que mais se destacou na memória do consumidor em determinado período
de tempo.
0 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
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e.
É um teste que envolve o oferecimento de cupons, número de telefone ou
endereço na internet para a obtenção de informações gratuitas, amostras
ou outros artigos promocionais.
Esse teste veri�ca se o público se lembra de determinado anúncio e do
meio/veículo em que foi visto ao ser estimulado por alguma referência da
peça publicitária.
Pergunta 9
Resposta Selecionada: [Sem Resposta]
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
Como se chama o teste cujo objetivo é veri�car se há vínculos entre a mensagem e a
concretização das vendas?
Teste de recall auxiliado.
Teste de recall espontâneo.
Testes de sondagem.
Testes de vendas.
Testes de atitude.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
 [Sem Resposta]
Respostas: a.
b.
c.
d.
Para olançamento de uma nova linha de smartphone é realizado um almoço para a
imprensa especializada quando é feita a apresentação e a demonstração dos produtos. A
empresa fabricante arca com as despesas do evento e também com as despesas de viagem
dos jornalistas de outros estados. A qual tipo de ação de comunicação estamos nos
referindo?
A ação de relações públicas por estabelecer interação pessoal com o
público-alvo, no caso jornalistas, gerar good will 
e visa à obtenção de mídia espontânea.
Trata-se de uma ação de promoção de vendas, quando os atributos dos
produtos serão divulgados dentro de certo espaço de tempo – o evento.
Trata-se de venda pessoal porque envolve interação, que, nesse caso, são os
jornalistas convidados.
0 em 0,25 pontos
0 em 0,25 pontos
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Sábado, 3 de Outubro de 2020 17h05min24s GMT-03:00
e.
É uma ação de marketing direto porque visa ao alcance de um público
especí�co.
É uma ação de propaganda, que é um tipo de comunicação paga, com foco
no meio externo. 
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