Atividade 4 (A4)_branding e identidade visual

Prévia do material em texto

04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 1/7
Minhas Disciplinas 202210.ead-29782244.06 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL - GR0303 UNIDADE 4 Atividade 4 (A4)
Iniciado em segunda, 4 abr 2022, 15:39
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 4 abr 2022, 15:58
Tempo
empregado
19 minutos 8 segundos
Avaliar 10,00 de um máximo de 10,00(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Uma empresa pode gerenciar várias marcas, similares ou distintas entre si, mas estas marcas diferentes precisam estar organizadas
em uma arquitetura. Esta arquitetura de marca é a organização das marcas, uma estrutura na qual se montam as marcas dentro do
portfólio da empresa. 
  
Qual é a alternativa correta que completa as lacunas 1 e 2, do texto a seguir? 
(1) _____________________ é a maneira pela qual marcas dentro do portfólio de uma empresa estão relacionadas e como são
diferenciadas umas das outras. A (2)_____________ deve de�nir as diferentes linhas de branding dentro da organização, como marcas e
submarcas corporativas se relacionam e apoiam, e como as submarcas re�etem e reforçam o objetivo central do marca corporativa à
qual pertencem. 
 
a. (1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura.  Resposta correta. A arquitetura de marca é a maneira pela qual
marcas dentro do portfólio de uma empresa estão relacionadas e
como são diferenciadas umas das outras.
b. (1) Engenharia de marca, e (2) engenharia.
c. (1) Organização de marca, e (2) organização.
d. (1) Montagem de marca, e (2) montagem. 
 
 
 
 
e. (1) Estrutura de marca, e (2) estrutura.
A resposta correta é: (1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura.
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
https://ambienteacademico.com.br/my/
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=6202
https://ambienteacademico.com.br/course/view.php?id=6202&section=6
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=244442
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 2/7
Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Publicidade é uma forma de comunicação e�ciente para aumento de vendas de produtos, mas as marcas vêm utilizando-se dela,
cada vez mais, para comunicar suas essências e, com isso, envolver os consumidores. Conseguem, assim, aumentar suas
possibilidades de vendas.       
  
Em relação à comunicação na marca, analise as duas asserções a seguir:
I. Apesar de muitas empresas procuram aumentar suas vendas por meio de sua publicidade, tem sido argumentado que o
principal objetivo da propaganda não é aumentar suas vendas por si só, mas aumentar a "capacidade de venda" global da
marca.
II. O propósito da publicidade e dos anúncios é se comunicar com seu público-alvo de maneira que forme uma conexão positiva
com eles e atue como um driver de vendas.
Assinale a alternativa que apresenta a relação correta proposta entre as asserções:
a. As asserções I e II são verdadeiras e se
relacionam entre si.
 Resposta correta.As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si
porque as marcas têm usado a publicidade para criar conexão positiva com
seu público-alvo e, desta maneira, aumenta sua "capacidade de venda"
global.
b. A asserção I é falsa, mas a asserção II é verdadeira.
c. As asserções I e II são falsas e se relacionam entre si.
d. A asserção I é verdadeira, mas a asserção II é falsa.
e. As asserções I e II são verdadeiras, mas não se relacionam entre si. 
 
 
A resposta correta é: As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si.
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 3/7
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Muitas organizações podem enxergar o branding como um processo que envolve apenas aspectos tangíveis, como o aparência visual
de uma empresa. No entanto, a de�nição do que é uma marca e como elas são gerenciadas mudou, em parte porque o ambiente
econômico também se transformou e em parte porque o público agora  enfatiza algo mais imaterial (aspectos intangíveis). 
  
Em relação ao texto, qual a alternativa que explica que são aspectos tangíveis e aspectos intangíveis?
a. Aspectos tangíveis e intangíveis da marca são se aplicam neste contexto. Produtos da marca, sua identidade visual (como
logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc., e personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida ou
calma), sua essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de abrigo) são apenas partes constituintes da marca.
b. Aspectos tangíveis e intangíveis da marca são criados nas mentes dos consumidores, por eles próprios, sem que a marca
tenha ação direta neste processo. Embora aspectos como a personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida ou calma),
sua essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de abrigo), e dos produtos da marca, sua identidade visual
(como logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc. in�uenciem este processo.
c. Aspectos tangíveis são a personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida ou calma), sua essência (como de fantasia ou
de segurança, de carinho ou de abrigo), e aspectos intangíveis são os produtos da marca, sua identidade visual (como
logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc.
d. Aspectos tangíveis e intangíveis são a somatória de vários aspectos como a personalidade da marca (alegre ou séria,
extrovertida ou calma), sua essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de abrigo), e dos produtos da marca,
sua identidade visual (como logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc.
e. Aspectos tangíveis são os
produtos da marca, sua
identidade visual (como
logotipo, símbolo, cores etc.),
embalagens, pontos de venda
etc., e aspectos intangíveis são
a personalidade da marca
(alegre ou séria, extrovertida ou
calma), sua essência (como de
fantasia ou de segurança, de
carinho ou de abrigo). 
 
 
 
 Resposta correta. Aspectos tangíveis são os produtos da marca, sua identidade visual
(como logotipo, símbolo, cores etc.), embalagens, pontos de venda etc., e aspectos
intangíveis são a personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida ou calma), sua
essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de abrigo).
A resposta correta é: Aspectos tangíveis são os produtos da marca, sua identidade visual (como logotipo, símbolo, cores etc.),
embalagens, pontos de venda etc., e aspectos intangíveis são a personalidade da marca (alegre ou séria, extrovertida ou calma), sua
essência (como de fantasia ou de segurança, de carinho ou de abrigo). 
  
  
 
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 4/7
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
No fechamento do projeto de criação de uma marca, desenvolve-se o brandbook, que regula o uso da identidade visual e também o
humor e personalidade da marca, mas é preciso envolver os stakeholders, primeiramente os colaboradores internos, e, depois, os
externos. 
  
Em relação à divulgação e envolvimento do projeto da marca, qual a alternativa correta?
a. Deve-se envolver primeiramenteos concorrentes, para que estes sintam-se ameaçados, para, depois, envolver o restante do
público externo.
b. Deve-se envolver primeiramente os funcionários,
para que estes se sintam participantes do processo,
para, depois, envolver público externo.
 Resposta correta. Deve-se envolver primeiramente os
funcionários, para que estes se sintam participantes do processo,
para, depois, envolver público externo.
c. Deve-se envolver primeiramente os fornecedores, para que estes divulguem o processo, para, depois, envolver os
colaboradores internos.
d. Deve-se envolver primeiramente os clientes, para que estes conheçam o processo, para, depois, envolver os colaboradores
internos.
e. Deve-se envolver primeiramente os clientes, que são os mais importantes, para, depois, envolver os colaboradores internos.
A resposta correta é: Deve-se envolver primeiramente os funcionários, para que estes se sintam participantes do processo, para,
depois, envolver público externo.
Wheeler (2008) escreve que existe uma etapa de gerenciamento e apresentação dos fundamentos da identidade visual, no
fechamento do projeto. Além das diretrizes relacionadas à aplicação de�nidas é preciso pensar em um responsável que faça a gestão
dos componentes para garantir sua precisa utilização. 
  
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3.
ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Como chama esta etapa do projeto da marca?
a. Gestão de branding.
b. Gestão de marketing. 
 
 
 
c. Gestão de passivos.
d. Gestão �nanceira.
e. Gestão de ativos.  Resposta correta. A alternativa está correta, já
que a gestão de ativos está correta.
A resposta correta é: Gestão de ativos.
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 5/7
Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Casali (2002, p. 9) a�rma que: "[...] a ideia da comunicação integrada é a coordenação de mensagens para um impacto máximo. [...] As
mensagens e seus conceitos repetem unidades essenciais de signi�cado ao longo do tempo através de diferentes veículos e
provenientes de diferentes fontes, estas quando integradas, irão unir-se para criar estruturas de conhecimento e atitudes coerentes
no receptor". 
CASALI, Adriana Machado. Comunicação integrada e novas tecnologias de informação (2002). Disponível em:
<http://webcache.googleusercontent.com/search?
q=cache:FBbKcElLAuMJ:www.eca.usp.br/associa/alaic/material%2520congresso%25202002/congBolivia2002/trabalhos%2520completos%2520Bolivia%25202
%2520CO%2520y%2520RP.doc+&cd=3&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br>. Acesso em: 15 mai. 2019. 
  
Qual das alternativas a seguir tem relação com o texto anterior acerca de comunicação integrada?
a. Este impacto é obtido por meio da sinergia, as conexões que são criadas na mente do receptor como resultado de
mensagens que se integram para criar um impacto, embora não tenham força maior que mensagens individuais.
b. Este impacto é obtido por meio de estratégias racionais, em que as conexões são criadas na mente do receptor como
resultado de mensagens que se integram são racionalmente calculadas.
c. Este impacto é obtido por meio da coordenação de mensagens individualizadas, as quais têm mais poder como mensagens
individuais do que qualquer impacto por meio de sinergia.
d. Este impacto é obtido por meio da sinergia, em que a
integração das mensagens tem poder maior do que
mensagens individuais; buscam-se  conexões possíveis
de serem criadas na mente do receptor..
 Resposta correta.Este impacto é obtido por meio da sinergia -
as conexões são criadas na mente do receptor pela integração
de mensagens.
e. Este impacto é obtido por meio de mensagens individualizadas, conforme cada plataforma de comunicação, que funciona de
forma independente, cada plataforma em relação à outra.
A resposta correta é: Este impacto é obtido por meio da sinergia, em que a integração das mensagens tem poder maior do que
mensagens individuais; buscam-se  conexões possíveis de serem criadas na mente do receptor..
Comunicação corporativa, no que tange o gerenciamento do branding, é entendida como um conjunto de mensagens, símbolos e
comportamentos que direcionam a empresa de modo conjunto em todos os relacionamentos e pontos de contato com os mais
diversos públicos. Como protagonista, a comunicação é integrada e passa a carregar mais funções, atingir mais canais e dialogar com
mais públicos. 
  
Qual das alternativas a seguir tem relação com a comunicação corporativa da marca na atualidade?
a. É entendida como uma forma de divulgação de produtos e serviços.
b. É entendida como promoção de vendas orientada para consumidores e clientes.
c. É entendida apenas como parte do processo, não sendo protagonista no processo.
d. É entendida em uma visão ampla e integrada, agindo como
protagonista.
 Resposta correta.A alternativa está correta, já que é
entendida em uma visão ampla e integrada, agindo como
protagonista.
e. É entendida como mais um composto de marketing, juntamente com o produto, preço e praça. 
 
 
 
A resposta correta é: É entendida em uma visão ampla e integrada, agindo como protagonista.
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:FBbKcElLAuMJ:www.eca.usp.br/associa/alaic/material%2520congresso%25202002/congBolivia2002/trabalhos%2520completos%2520Bolivia%25202002/GT%2520%25206%2520%2520margarida%2520kunsch/Adriana%2520Machado%2520Casali%2520-%2520CO%2520y%2520RP.doc+&cd=3&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br
http://www.eca.usp.br/associa/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%20completos%20Bolivia%202002/GT%20%206%20%20margarida%20kunsch/Adriana%20Machado%20Casali%20-%20CO%20y%20RP.doc
http://www.eca.usp.br/associa/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%20completos%20Bolivia%202002/GT%20%206%20%20margarida%20kunsch/Adriana%20Machado%20Casali%20-%20CO%20y%20RP.doc
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 6/7
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Para Wheeler (2008, p. 82), a última parte para aplicação de um projeto de sucesso, consiste em: "Estabelecer o �uxo de documentos;
Decidir quem recebe cópias dos documentos; Colocar tudo por escrito; Criar pautas; Fazer circular notas das reuniões; Desenvolver
um site do projeto na Internet se o âmbito do projeto permitir". 
  
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3.
ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
De que se trata este protocolo descrito por Wheeler?
a. Trata-se de um excelente protocolo de segmentação.
b. Trata-se de um excelente protocolo de burocratização.
c. Trata-se de um excelente protocolo de imaginação.
d. Trata-se de um excelente protocolo de criação.
e. Trata-se de um excelente protocolo de
comunicação.
 Resposta correta. Trata-se de um excelente protocolo de
comunicação, porque não basta a criação do brandbook, é
necessário estabelecer canais de comunicação.
A resposta correta é: Trata-se de um excelente protocolo de comunicação.
A apresentação do projeto deve ser feita a partir de reuniões na organização, eventos especí�cos e comunicados segmentados (como
a mala-direta), implica planos em relação à orientação da organização com a identidade, ações de comunicação de suporte e
estratégia de padrões e normas (WHEELER,2008). 
  
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3.
ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Segundo o texto, a apresentação do projeto da marca deve ser feito:
a. Envolvendo apenas os diretores da empresa, de modo que estes possam gerir a marca e�cientemente quanto ao seu uso e
identidade.
b. Envolvendo todos os stakeholders em reuniões
e eventos programados, de modo a haver
orientação quanto ao uso e identidade da
marca.
 Resposta correta. A alternativa está correta, pois envolve-se todos os
stakeholders em reuniões e eventos programados, de modo a haver
orientação quanto ao uso e identidade da marca.
c. Envolvendo apenas os clientes empresa, de modo que estes possam entender a marca e�cientemente quanto ao seu uso e
identidade.
d. Envolvendo todos os stakeholders em reuniões e eventos programados, mas sem necessidade de orientação quanto ao uso e
identidade da marca. 
 
 
 
e. Envolvendo apenas os funcionários da empresa, de modo que estes possam gerir a marca e�cientemente quanto ao seu uso
e identidade.
A resposta correta é: Envolvendo todos os stakeholders em reuniões e eventos programados, de modo a haver orientação quanto ao
uso e identidade da marca.
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade
04/04/2022 16:00 Atividade 4 (A4): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=186769&cmid=244442 7/7
Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
As marcas comunicam-se com uma ampla variedade de públicos, e a publicidade é um método de comunicar a marca para o público-alvo,
com o objetivo de aumentar suas vendas e permitir que os consumidores tornem-se mais fiéis da marca e compreendam que ela
representa. 
 
Que área é importante como parte integrante no processo de gestão de marca?
a. Fornecedores.
b. Comunicação.  Resposta correta.Tudo o que uma empresa faz como parte
do gerenciamento de suas próprias marcas envolve
comunicação.
c. Financeiro.
d. Produção.
e. Recursos humanos.
A resposta correta é: Comunicação.
◀ Material 02
Seguir para...
Revisão Atividade 4 (A4) ▶ 
NAP CPA Responsabilidade Socioambiental
https://ambienteacademico.com.br/mod/url/view.php?id=162512&forceview=1
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/view.php?id=162515&forceview=1
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/NAP/inicial/nap/fmu/index.html
https://codely-fmu-content.s3.amazonaws.com/Moodle/CPA/landing_CPA/index.html
https://portal.fmu.br/sustentabilidade