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05/04/2022 16:21 Avaliação I - Individual 1/5 Prova Impressa GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:731466) Peso da Avaliação 1,50 Prova 44043752 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 9/0 Canceladas 1 Nota 10,00 O marketing direto é uma ferramenta bastante usada por organizações para ampliar a lucratividade da empresa. Ele possui uma atuação diferente do marketing convencional. Sobre o conceito de marketing direto, assinale a alternativa CORRETA: A É considerado um estímulo não intencional de compra de produto. B Atua com eficiência na retenção de clientes e fidelização dos consumidores. C É um processo não interativo que estabelece relacionamento duradouro. D Não pode ser classificado como eficaz para a valorização do produto. Em sentido estrito, marketing significa o mercado atuando. Por isso mesmo, a principal dificuldade que as empresas e instituições públicas enfrentam na atualidade é acompanhar as mudanças do mercado, especialmente com a entrada das novas tecnologias digitais. Desse modo, o marketing digital, quando se trata do relacionamento com o público, deve se preocupar com alguns aspectos. Sobre esses aspectos, analise as sentenças a seguir: I- Atualizar os sistemas de relacionamento com o consumidor ou usuário, usando as redes sociais e os ambientes digitais. II- Desenvolver campanhas com base na responsabilidade social para as plataformas de propaganda e publicidade nos ambientes digitais, com o objetivo de posicionar a marca com relação às questões socioeconômicas. III- Transformar o consumidor em um aliado, considerando o processo de engajamento social dos clientes, que caracteriza, em boa medida, as ações de participação e colaboração que caracterizam a cultura do consumo. IV- Ignorar a concorrência, uma vez que a competição nos mercados globais deixou de ser vertical para ser horizontal; em outras palavras, empresas pequenas não devem ser consideradas como peças importantes no posicionamento mercadológico. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II e IV estão corretas. B As sentenças I e IV estão corretas. C As sentenças I, II e III estão corretas. D As sentenças III e IV estão corretas. VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 05/04/2022 16:21 Avaliação I - Individual 2/5 Os profissionais de marketing precisam compreender as vantagens e desvantagens das diferentes mídias no momento de investir nos meios de comunicação, como jornal, televisão, internet, rádio, outdoor, revista etc. Afinal, não basta criar uma campanha com a mensagem correta e não veicular no canal correto. Sobre as vantagens e as desvantagens de determinados meios de comunicação, assinale a alternativa CORRETA: A Dentre as desvantagens em anunciar em televisão, temos como exemplo: público pequeno com viés demográfico, impacto relativamente baixo e exposição controlada pelo público. B Anunciar no rádio apresenta algumas desvantagens, como mídia cara, rápida passagem no vídeo, alto custo e alto nível de saturação. C As vantagens em anunciar no cinema são várias, como custo menor, bom índice de atenção e possibilidade de causar bom impacto audiovisual. D O meio jornal apresenta diversas vantagens, como período maior para veiculação do anúncio, alta qualidade de impressão, alto custo e cobertura nacional. Dentro do ambiente interno das empresas há diversos setores, cada um responsável por uma determinada área. Quanto ao setor de marketing, assinale a alternativa CORRETA: A É o produto que a empresa possui como ramo de negócio para vender aos consumidores. B É a parte da organização que controla as finanças, ou seja, cuida do dinheiro, contas a pagar e receber. C Responsável pela contratação e desenvolvimento da mão de obra, tem como finalidade cuidar e observar os funcionários. D Responsável por adquirir novos clientes e aumentar o alcance dos produtos da organização. A Composição de marketing deverá estar estruturada e desenvolver estratégias que possam oferecer o retorno financeiro desejado pela organização, porém, para isso, precisam ser considerados os 4 Ps. Acerca do significado dos 4Ps, assinale a alternativa CORRETA: A Produto, parcelamento, filial e promoção. B Produto, preço, quebra e distribuição. C Produto, preço, praça e promoção. D Produto, divulgação, praça e parceria. Um dos modelos de sistemas que balizam o marketing é chamado modelo dos 4 Ps ou Marketing Mix. Diversas são as suas definições, no entanto sintetizam a ideia de um conjunto de elementos que compõem as atividades de Marketing. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- É 3 4 5 6 05/04/2022 16:21 Avaliação I - Individual 3/5 Produto. II- Preço. III- Praça. IV- Promoção. ( ) É a característica de qualquer bem, serviços etc. que possui valor de troca. ( ) É o sistema que torna os produtos disponíveis aos consumidores. ( ) É tudo o que o consumidor oferece em troca do produto. ( ) É utilizado como ferramenta para instigar o consumidor a adquirir os produtos ofertados pela empresa. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A III - IV - II - I. B I - II - IV - III. C IV - I - II - III. D I - III - II - IV. Ao longo dos anos o Marketing vem passando por adaptações em busca de atender às variadas demandas das empresas de acordo com a necessidade dos seus consumidores. Em determinado período, a atitude dominante considerava que a satisfação envolve a qualidade, o atendimento e a responsabilidade social. A qual era o exposto se refere? A Marketing. B Vendas. C Relacionamento. D Produção. Atualmente, o conceito de marketing se relaciona com o objetivo de atender às necessidades do consumidor. Para isso, as organizações têm como foco entender o que seu público necessita e, assim, oferecer seu produto ou serviço, estabelecendo estratégias específicas. Para que seja possível criar as estratégias necessárias, é preciso entender os conceitos básicos de marketing. Sobre esses conceitos, analise as sentenças a seguir: I- Necessidades são coisas básicas para a sobrevivência humana, ou seja, alimentos, água, ar, moradia, vestimentas, segurança, autoestima e sentimento de posse. II- Desejos não dependem do contexto social em que o consumidor está inserido. III- Valor é o preço do produto ou serviço e é levado em consideração quando existe uma necessidade. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I e II estão corretas. B Somente a sentença III está correta. C Somente a sentença I está correta. D Somente a sentença II está correta. 7 8 05/04/2022 16:21 Avaliação I - Individual 4/5 A estratégia de marketing pode ser considerada como um programa geral que abrange toda a estrutura da organização, pois tem como objetivo a seleção de um mercado alvo, específico para buscar satisfazer os consumidores, desde o produto, distribuição, comunicação e preço; e, consequentemente, agregar esse conjunto de situações em uma estratégia geral do marketing. Acerca do modelo estratégico da matriz de crescimento BCG, assinale a alternativa CORRETA: A É uma ferramenta de grande utilidade para a organização traçar uma estratégia identificando as oportunidades e ameaças, para assim garantir a sobrevivência da empresa, independentemente do ramo de negócio em que esteja inserida no mercado. B O intuito dessa estratégia é monitorar e elaborar mudanças assim que forem identificadas alterações no mercado, pois sabe-se que empresas que não têm informações estão propícias a perder mercado e, em muitos casos, ocorre o fechamento. Dessa forma, é muito importante saber o que está acontecendo com os consumidores, identificando suas necessidades e desejos. C É muito comum as empresas realizarem esse modelo de estratégia, pois quando um mercado já está saturado, é necessário buscar novas oportunidades em outros mercados, a fim de que a empresa sobreviva e contenha o crescimento de seus concorrentes com seus produtos. D Existem muitas variáveis que devem ser levadas em consideração para o crescimento da organização, bem como ter um desempenho melhor que seus concorrentes.Para isso é necessário observar em qual estágio o produto ou serviço se encontra, ou seja, diagnosticar as vantagens e desvantagens que possam dar continuidade no processo em que a organização está inserida no mercado. Atenção: Esta questão foi cancelada, porém a pontuação foi considerada. Os diretores de uma determinada empresa estão elaborando o planejamento estratégico para o período 2011- 2013. A empresa trabalha com uma rede de hotéis espalhados pelas cidades do interior do estado do Rio de Janeiro. Na elaboração das estratégias, o gerente de marketing afirmou categoricamente que as estratégias devem levar em conta alguns aspectos. Sobre esses aspectos, analise as sentenças a seguir: I- O nível das mudanças ocorridas no ambiente. II- As operações de rotina desenvolvidas pelo nível operacional da organização. III- O número de formulários utilizados por cada departamento. IV- Os objetivos a serem alcançados pela organização. V- As variáveis do mercado onde a organização está inserida. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I, IV e V estão corretas. B As sentenças II, III e VI estão corretas. C As sentenças I e V estão corretas. D As sentenças I, II e III estão corretas. 9 10 Imprimir 05/04/2022 16:21 Avaliação I - Individual 5/5
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