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16/04/2022 11:56 Avaliação Final (Objetiva) - Individual 1/4 Prova Impressa GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:745310) Peso da Avaliação 3,00 Prova 46071565 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 5/5 Nota 5,00 Design Thinking é uma abordagem metodológica do pensamento criativo, que busca oferecer para a empresa soluções inovadoras para problemas comuns, e organizar a facilitar processos decisórios. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- Uma boa estratégia de Design Thinking envolve a captação, organização e a sistematização de dados e informações com vistas à solução do problema. PORQUE II- As informações são amplas, mas dispersas, oriundas de várias fontes e utilizadas em vários locais e etapas. Assinale a alternativa CORRETA: A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. B A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma proposição falsa. C A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. D As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. As pesquisas e os pensamentos sobre a criatividade e o processo criativo são amplas e apresentam diversas e diversificadas visões e tratamentos. Se já foi entendida como iluminação, como um dom ou bênção recebida por alguns "iluminados", também é compreendida como uma habilidade, um conhecimento que pode ser adquirido e trabalhado por pessoas e profissionais. Com base nisso, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- Autores relacionam o processo de criatividade publicitária com a bricolagem. PORQUE II- A criação está relacionada ao processo de recorte, associação e edição de informações que se encontram no repertório cultural da sociedade. Assinale a alternativa CORRETA: A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. B A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. C A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. O desenvolvimento de uma peça gráfica envolve várias etapas e processos na agência. Tudo começa, como sabemos, no briefing montado pelo atendimento com base no planejamento e na demanda gerada pelo cliente. A partir daí, mídia, criação, produção, e demais áreas, setores ou VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 3 16/04/2022 11:56 Avaliação Final (Objetiva) - Individual 2/4 departamentos passam a atuar em razão dos objetivos e prazos para que a peça criada atenda às demandas apresentadas, aos objetivos de comunicação e de marketing, e chegue ao público com o máximo potencial de atrair a atenção e gerar resultados. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- A primeira decisão que tomamos ao iniciar uma peça é o formato do material, suas medidas, suas dimensões, entre outros. PORQUE II- Dessa escolha depende o meio no qual a peça será veiculada, seja revista, jornal, outdoor ou uma peça de ponto de venda como um cartaz ou banner. Assinale a alternativa CORRETA: A A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. C As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. D A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. O processo de decisão criativa envolve a busca, por parte dos profissionais de criação, da compreensão das diferentes perspectivas nos diferentes momentos que a peça será veiculada, irá interagir e estabelecer espaços no mercado consumidor, bem como a análise dos campos de experiências e conhecimentos do público-alvo, de forma a buscar elementos, formas, textos etc., que atraiam a atenção e obtenham os resultados desejados. Com base nesse cenário, analise as sentenças a seguir: I- O processo de decisão de um diretor de arte é comum a todos os demais profissionais, e basta acompanhá-lo para que se possa agir sobre ele. II- Essas definições não consideram aqueles profissionais que são mais objetivos e que racionalizam o seu processo. III- Nem todos os produtos e serviços podem ser analisados pelo mesmo processo criativo. IV- O conhecimento sobre o processo de decisão criativa auxilia as agências a entenderem quais dados, informações e ações são mais adequadas a cada demanda criativa. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I, II e IV estão corretas. B As sentenças I, II e III estão corretas. C As sentenças II e III estão corretas. D As sentenças III e IV estão corretas. As decisões relativas a linhas de produtos, marca, entrada ou saída de mercados, novos serviços agregados, e demais possíveis, sempre geram altos graus de incerteza na gestão. Para minimizar riscos e maximizar chances de sucesso na decisão de comunicação e marketing, empresas costumam buscar pesquisas de mercado já produzidas ou a serem realizadas sob encomenda. Essas informações e dados obtidos nas pesquisas circulam entre os envolvidos interna e externamente a empresa, onde participa a agência de propaganda. Com base nisso, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- O diretor de arte deve ter atenção ao briefing e a todas as informações da marca ou empresa no momento de decidir cores, formas, uso de imagens ou ilustrações, entre outros. PORQUE II- O layout da peça publicitária desempenha diferentes funções no contexto da comunicação e do marketing, papéis estes que precisam ser compreendidos e analisados antes de se iniciar o processo criativo. Assinale a alternativa correta: A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. B As duas afirmativas são proposições verdadeiras e a segunda é uma justificativa correta da 4 5 16/04/2022 11:56 Avaliação Final (Objetiva) - Individual 3/4 B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. C A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. D A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. O papel dos designers cresceu e se alterou junto à evolução nos meios de impressão. Os designers passam a ganhar relevância e importância no contexto da criação de livros e peças, escolhendo tipos, ornamentos, gravuras e outros elementos que compunham as páginas. Todavia, os processos industriais surgidos com a revolução industrial tiram o foco do processo, gerando impacto no desenvolvimento e impressão dos livros na época. Com base nisso, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- A qualidade do design e da produção de livros baixou sensível e notadamente a partir do século XIX. PORQUE II- Houve logo mobilizou artistas e artesãos que buscaram trazer de volta o propósito e a fidelidade dos materiais à natureza. Assinale a alternativa CORRETA: A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. B A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda é uma proposição verdadeira. C A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa. D As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. Marty Neumeier coloca em seu livro "The Brand Gap" (2005, p. 32) que "uma marca é a intuição que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou empresa. A marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que eles dizem que é". Com base nessa citação, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I- A marca e suas características estéticas, formais deve ser o ponto inicial, de partida de uma peça gráfica.PORQUE II- A marca não apenas expõe os atributos de produtos e serviços, ela também conta histórias que geram identificação. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: NEUMEIER, M. The Brand Gap. EUA: New Riders Publishing, 2005. A As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. B As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. C A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira. D A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa. A criação de uma peça de um anúncio envolve várias etapas. Desde o pedido feito pelo anunciante ao atendimento até a aprovação desse mesmo anunciante junto ao mesmo atendimento, a criação incorre em várias etapas e processos. Aprovada, a peça gráfica pode ser veiculada ou impressa. Com base no processo final, assinale a alternativa CORRETA: A A análise do planejamento pré-veiculação. 6 7 8 16/04/2022 11:56 Avaliação Final (Objetiva) - Individual 4/4 B A revisão geral do texto para evitar erros. C A arte final e a preparação do arquivo para impressão. D O relatório de criação feito pelo atendimento. Uma grande empresa de fast-food com lojas em todo o Brasil tem enfrentado problemas de mercado devido à percepção de grande parte do público de que suas refeições têm alto teor de gordura e açúcar, que prejudicam a saúde. Essa percepção é oriunda das redes sociais pelo compartilhamento de matérias e opiniões, o que está se refletindo diretamente nas vendas, no movimento das lojas, e atrasando os planos de expansão da marca no país. Levando em consideração a aplicação de uma campanha publicitária para reverter a rejeição à marca, analise as sentenças a seguir: I- A empresa deve começar por uma ampla pesquisa de mercado com consumidores em todo o país, buscando observar se esta imagem negativa está realmente sedimentada. II- A empresa pode gerar novos produtos e testá-los em lojas específicas, registrando as reações e opiniões dos consumidores e comparando com modelos de pesquisas anteriores. III- Como grande parte dos problemas se originam nas redes sociais, uma ação possível é contratar blogueiros e especialistas para criar um debate sobre o tema que beneficie a marca. IV- Pode-se contratar uma empresa especializada em Design Thinking. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II e IV estão corretas. B As sentenças I e II estão corretas. C As sentenças I e III estão corretas. D As sentenças III e IV estão corretas. Shakespeare, dramaturgo inglês, é considerado um dos mais importantes autores de peças e livros da história de seu país. Suas obras atravessam o tempo e encontram espaço e destaque até hoje. Seu trabalho é considerado inclusive uma referência para a propaganda, devido: A Às citações de suas obras, até hoje aplicadas como bordões. B Ao sucesso obtido pelos cartazes de suas peças. C A sua origem inglesa e seu papel junto à coroa britânica. D Às narrativas, um elemento crucial para a publicidade 9 10 Imprimir
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