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Gestão de Comunicação Integrada Aula 7 Ferramentas da cim 1- Propaganda Propaganda – Características gerais A palavra “propaganda” foi traduzida do latim propagare que deriva de pangere, que quer dizer “enterrar”, “mergulhar”, “plantar”. Sua origem é na propagação da doutrina religiosa. Propagar uma ideia, um conceito, um uso para um produto e tudo o mais que estiver associado . Inserir (enterrar) na mente do público-alvo uma mensagem, uma ideia, um nome ou uma imagem a ser associada a determinado produto, serviço ou empresa. Propaganda – Características gerais É a ferramenta mais conhecida da gestão de comunicação. Objetiva criar e fazer a manutenção da imagem de uma marca ou produto. Lida com um público-alvo amplo e geograficamente disperso. Repercussão de alto impacto e mais imediata que das outras ferramentas. Propaganda 5 Propaganda – Características gerais É mais utilizada nas fases de introdução e crescimento do ciclo de vida de um produto/marca por ser muito efetiva para despertar a atenção do consumidor. Matriz BCG (Boston Consulting Group) Essa matriz permite determinar a participação relativa de mercado de um produto ou de um grupo de produtos da empresa, em função do crescimento do mercado em volume de negócios (valor), fornecendo condições para definirmos a estratégia das possibilidades de investimentos em produtos a favor dos negócios da empresa. Matriz BCG Propaganda – Características gerais Tem a função de conduzir o consumidor ao encontro do produto/marca no ponto de venda, ou seja, mobiliza-o a tomar uma ação que por sua vez gera a compra, consumo e recompra. Propaganda “a alma do negócio” Propaganda – “a alma do negócio” Alguns objetivos de comunicação que orientam a escolha da propaganda como ferramenta ideal: Implantar uma ideia Tornar conhecido um produto Estimular desejo, conscientização ou ação Criar prestígio ao anunciante Fornecer informações Desenvolver atitudes Provocar ações benéficas para os anunciantes, geralmente para vender produtos ou serviços Histórico da propaganda no brasil 1ª FASE: Os Reclames Os reclames eram publicados nas Gazetas e nos Almanaques e tiverem seu apogeu em 1824 Linguagem simples e objetiva Sem artifícios de persuasão Linguagem adjetivada, óbvia, ingênua Linguagem dos velhos pregões: “Quem quer comprar” “Quem precisa” Reclame 2ª FASE: Os Intelectuais Criatividade, originalidade e humor bem ao gosto brasileiro Valiosa participação de escritores e poetas que emprestaram seu talento a publicidade entre eles destacam-se: Monteiro Lobato, Olavo Bilac Monteiro Lobato Bastos Tigre Olavo Bilac O dono de um pequeno comércio, amigo do grande poeta Olavo Bilac, abordou-o na rua: Sr. Bilac, estou precisando vender o meu sítio, que o senhor tão bem conhece. Será que o senhor poderia redigir o anúncio para o jornal? Olavo Bilac apanhou o papel e escreveu. "Vende-se encantadora propriedade, onde cantam os pássaros ao amanhecer no extenso arvoredo, cortada por cristalinas e marejantes águas de um ribeirão. A casa banhada pelo sol nascente, oferece a sombra tranquila das tardes, na varanda". Meses depois, topa o poeta com o homem e pergunta-lhe se havia vendido o sítio. Nem penso mais nisso, - disse o homem - quando li o anúncio é que percebi a maravilha que tinha! 3ª FASE: Os profissionais Ênfase na criatividade A ideia/conceito passa a se sobrepor ao produto/serviço anunciado Menos informação, mais emoção Linguagem provocativa, irreverente Integração Redação e Arte – surgimento das duplas de criação Valorização das agências brasileiras –DPZ –Denison–MPM – Salles Propaganda: Arte ou ciência? https://www.youtube.com/watch?v=oTgB0FAj3kc Outras propagandas https://www.youtube.com/watch?v=qHEHoxLclfc&list=PLm4GikGCjt0_0E8ei7USM1UXpWUgZpSZM&index=2 Outras propagandas https://www.youtube.com/watch?v=Y4kqAZNkv3M https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
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