microeconomia - slide capitulo 3

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Microeconomia I 
ECN 061
Prof. Edson Domingues
Programa
1. Comportamento do Consumidor 
1.1 - Restrição Orçamentária 
1.2 - Preferências 
1.3 - Utilidade e Escolha 
1.4 - Preferência Revelada 
 
2. Demanda Individual 
2.1 - Demanda Individual 
2.2 - A Equação de Slutsky 
2.3 - Efeito-substituição de Hicks 
2.4 - Excedente do Consumidor 
2.5 - Variação Compensatória e Equivalente da Renda 
 
3. Restrição orçamentária: a curva de oferta de trabalho 
4. Escolha Intertemporal 
 
5. Teoria da Firma 
5.1 - Teoria da Produção 
5.2 - Teoria de Custos 
Programa
Bibliografia Básica: 
 
VARIAN, H. Microeconomia: princípios básicos. Rio de Janeiro: Campus,1994. 
 
PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L. Microeconomia. São Paulo: Makron Books, 
2002. 
 
ANDRADE, M. V. e ALVES, L. F. Microeconomia: exercícios resolvidos da 
ANPEC. Belo Horizonte, Editora UFMG, 2004. 
Programa
Avaliação: 
 
Três provas obrigatórias (não há prova substitutiva): 
1ª. Prova: 30 pontos, 
2ª. Prova: 35 pontos, 
3ª. Prova: 35 pontos.
Comportamento 
do Consumidor
Comportamento 
do Consumidor
z PINDYCK e RUBINFELD (2002)
z Capítulo 3: 3.1, 3.2, 3.3, 3.5
z VARIAN (1994)
z Capítulos 2, 3, 4 e 5
Comportamento 
do Consumidor
Comportamento 
do Consumidor
z Introdução
z Preferências do Consumidor
Comportamento do Consumidor
„ Duas aplicações que ilustram a 
importância da teoria econômica do 
comportamento do consumidor:
z Biscoitos “Cheerios” de Maçã e Canela
z Programa de Tíquetes de Alimentação
Comportamento do Consumidor
„ A General Mills teve que determinar o 
preço dos Biscoitos “Cheerios” de Maçã 
e Canela antes de colocá-los no 
mercado. 
Comportamento do Consumidor
„ Quando o programa de tíquetes de 
alimentação foi instituído no início dos anos 
60, nos EUA, os formuladores do programa 
tiveram que determinar se os tíquetes 
realmente proporcionariam mais alimentos 
aos beneficiários ou se simplesmente 
subsidiariam as compras de alimentos que 
teriam sido realizadas independentemente do 
programa.
„ E no caso do Fome Zero com cartão 
alimentação?
Comportamento do Consumidor
„ Esses dois problemas requerem um 
entendimento da teoria econômica do 
comportamento do consumidor.
Comportamento do Consumidor
„ Há três etapas no estudo do 
comportamento do consumidor.
1) Estudaremos as preferências do 
consumidor.
‹Para descrever como e por quê as 
pessoas preferem uma mercadoria a 
outra.
Comportamento do Consumidor
„ Há três etapas no estudo do 
comportamento do consumidor.
2) Depois, abordaremos as restrições 
orçamentárias.
‹As pessoas têm rendas limitadas.
Comportamento do Consumidor
„ Há três etapas no estudo do 
comportamento do consumidor.
3) Finalmente, combinaremos as 
preferências do consumidor com as 
restrições orçamentárias para 
determinar as escolhas do consumidor.
‹Que combinação de mercadorias os 
consumidores comprarão de modo a 
maximizar sua satisfação?
Preferências do Consumidor 
Cestas de MercadoCestas de Mercado
„ Uma Cesta de Mercado é um conjunto 
de uma ou mais mercadorias.
„ Uma cesta de mercado pode ser 
preferida a outra que contenha uma 
combinação diferente de mercadorias.
Preferências do Consumidor
Cestas de MercadoCestas de Mercado
„ Três Premissas Básicas 
1) As preferências são completas.
2) As preferências são transitivas.
3) Os consumidores sempre preferem 
quantidades maiores de uma mercadoria
Preferências do Consumidor
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vestuário
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
Preferências do Consumidor
Curva de IndiferençaCurva de Indiferença
„ Uma curva de indiferença representa 
todas as combinações de cestas de 
mercado que proporcionam o mesmo 
nível de satisfação a uma pessoa.
Preferências do Consumidor
O consumidor prefere
a cesta A a todas as 
cestas da área azul,
enquanto todas as 
cestas da área rosa
são preferidas a A.
Alimento
(unidades por
semana)
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestuário
(unidades por
semana)
50
G
A
EH
B
D
Preferências do Consumidor
U1
As cestas B, A, & D
proporcionam a mesma
satisfação
•E é preferida a qualquer cesta
em U1
•Cestas em U1 são preferidas
a H & G
Alimento
(unidades por
semana)
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestuário
(unidades por
semana)
50
G
D
A
E
H
B
Preferências do Consumidor
„ Curva de Indiferença
z A curva de indiferença apresenta 
inclinação negativa, da esquerda para a 
direita.
‹Uma inclinação positiva violaria a 
premissa de que uma quantidade maior 
de mercadoria é preferida a uma menor.
Preferências do Consumidor
„ Curva de Indiferença
z Qualquer cesta de mercado localizada 
acima e à direita de uma curva de 
indiferença é preferida a qualquer cesta de 
mercado localizada sobre a curva de 
indiferença.
Preferências do Consumidor
Mapa de IndiferençaMapa de Indiferença
„ Um mapa de indiferença é um conjunto 
de curvas de indiferença que 
descrevem as preferências de uma 
pessoa com relação a todas as 
combinações de duas mercadorias.
z Cada curva de indiferença no mapa mostra 
as cestas de mercado entre as quais a 
pessoa é indiferente.
Preferências do Consumidor
„ Curva de indiferença
z Finalmente, as curvas de indiferença não 
podem se interceptar.
‹ Isso violaria a premissa de que uma 
quantidade maior de mercadoria é 
preferida a uma menor.
Preferências do Consumidor
U2
U3
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
U1
AB
D
A cesta de mercado A
é preferida a B.
A cesta de mercado B é
preferida a D.
Preferências do Consumidor
U1U2
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
A
D
B
O consumidor deveria
ser indiferente a
A, B e D. Entretanto,
B contém mais de
ambas as mercadorias
do que D.
Curvas de indiferença
não podem se
interceptar
Preferências do Consumidor
A
B
D
E
G-1
-6
1
1
-4
-2
1
1
Observação: A quantidade de vestuário de 
que se abre mão para se obter uma unidade
de alimento diminui de 6 para 1
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
Pergunta: Essa relação
também é válida ao
abrir mão de alimento
para obter vestuário?
Preferências do Consumidor
Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição
„ A Taxa Marginal de Substituição (TMS)
mede a quantidade de uma mercadoria 
de que o consumidor está disposto a 
desistir para obter mais de outra.
z É medida pela inclinação da curva de 
indiferença.
Preferências do Consumidor
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16 A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
TMS = 6
TMS = 2
A
VTMS ∆∆−=
Preferências do Consumidor
Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição
„ Adicionaremos, agora, uma quarta 
premissa relativa às preferências do 
consumidor:
z A taxa marginal de substituição é decrescente 
ao longo da curva de indiferença.
‹Observe que a TMS para AB era 6, enquanto 
para DE era 2.
Preferências do Consumidor
Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição
„ Pergunta
zQuais são as três primeiras premissas?
Preferências do Consumidor
Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição
„ As curvas de indiferença são convexas
porque à medida que maiores quantidades 
de uma mercadoria são consumidas, espera-
se que o consumidor esteja dispostoa abrir 
mão de cada vez menos unidades de uma 
segunda mercadoria para obter unidades 
adicionais da primeira.
„ Os consumidores preferem uma cesta de 
mercado balanceada.
Preferências Convexas
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
X
Y
B
B: cesta balanceada, 
entre as cestas X e Y
O consumidor prefere B 
a X e Y. Por quê?
Preferências Convexas
Cesta de Mercado Unidades de Alimento Unidades de Vestuário
X 20 30
Y 10 50
B 15 40
B : combinação média de X e Y para cada bem.
Se as preferências são convexas, então o consumidor 
prefere a cesta B às cestas X e Y.
Preferências do Consumidor
Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição
„ Substitutos Perfeitos e Complementos 
Perfeitos 
z Dois bens são substitutos perfeitos quando 
a taxa marginal de substituição de um bem 
pelo outro é constante.
Preferências do Consumidor
Taxa Marginal de SubstituiçãoTaxa Marginal de Substituição
„ Substitutos Perfeitos e Complementos 
Perfeitos
z Dois bens são complementos perfeitos 
quando suas curvas de indiferença têm o 
formato de ângulos retos.
Preferências do Consumidor
Suco de laranja
(copos)
Suco de 
maçã
(copos)
2 3 41
1
2
3
4
0
Substitutos
Perfeitos
Substitutos
Perfeitos
Preferências do Consumidor
Sapatos direitos
Sapatos
esquerdos
2 3 41
1
2
3
4
0
Complementos
Perfeitos
Complementos
Perfeitos
Preferências do Consumidor
„ “Males”
z Coisas que preferimos ter em menores 
quantidades, em vez de maiores.
„ Exemplos
z Poluição atmosférica
z Amianto
z Títulos do Cruzeiro (para Atleticanos)
z Títulos do Atlético (para Cruzeirenses)
Preferências do Consumidor
„ O que você acha?
z Como podemos levar em consideração os 
“males” na análise das preferências do 
consumidor?
Preferências do Consumidor
Projetos de novos automóveis (I)Projetos de novos automóveis (I)
„ Os executivos de empresas 
automobilísticas devem decidir 
regularmente quando introduzir novos 
modelos e quanto investir na 
reestilização.
Preferências do Consumidor
Projetos de novos automóveis(I)Projetos de novos automóveis(I)
„ A análise das preferências do 
consumidor ajudaria a determinar 
quando e se as empresas 
automobilísticas devem reestilizar seus 
automóveis.
Preferências do Consumidor
Estes consumidores
estão dispostos a abrir
mão de boa dose de estilo
para obter desempenho
adicional
Estilo
Desempenho
Preferência do
consumidor (A):
Alta TMS
Preferência do
consumidor (A):
Alta TMS
Preferências do Consumidor
Estes consumidores
estão dispostos a abrir
mão de boa dose de estilo
para obter desempenho
adicional
Estilo
Desempenho
Preferência do
consumidor (A):
Alta TMS
Preferência do
consumidor (A):
Alta TMS
-6
1
Preferências do Consumidor
Estes consumidores
estão dispostos a abrir
mão de boa dose de
desempenho
para obter estilo
adicional
Desempenho
Preferência do
consumidor (B):
Baixa TMS
Preferência do
consumidor (B):
Baixa TMS
-6
3
Estilo
Preferências do Consumidor
Projetos de novos automóveis(I)Projetos de novos automóveis(I)
„ O que você acha?
z Como podemos determinar a preferência 
dos consumidores?
Preferências do Consumidor
Projetos de novos automóveis(I)Projetos de novos automóveis(I)
„ Um estudo recente sobre a demanda 
automobilística nos Estados Unidos 
mostra que, durante as duas últimas 
décadas, a maioria dos consumidores 
tem preferido estilo a desempenho. 
Preferências do Consumidor
Projetos de novos automóveis(I)Projetos de novos automóveis(I)
„ Crescimento das Importações de Automóveis 
do Japão
z Décadas de 1970 e 1980
‹ 15% dos carros nacionais sofreram mudança 
no estilo, a cada ano
‹No caso dos importados, esse percentual sobe 
para 23%
Preferências do Consumidor
„ Utilidade
z Utilidade: Número que representa o nível 
de satisfação que uma pessoa obtém ao 
consumir uma determinada cesta de 
mercado.
Preferências do Consumidor
„ Utilidade
z Se comprar três cópias do livro 
Microeconomia deixa o consumidor mais 
feliz do que comprar uma camisa, então, 
dizemos que os livros proporcionam mais 
utilidade a esse consumidor do que a 
camisa. 
Preferências do Consumidor
„ Funções de Utilidade
z Suponha:
Função de utilidade para alimento (A) e vestuário (V) 
U(A,V) = A + 2V
Cestas de mercado: unid.de A unid.de V U(A,V) = A + 2V
A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14 
C 4 4 4 + 2(4) = 12
O consumidor é indiferente entre A & B 
O consumidor prefere A & B a C
Preferências do Consumidor
Alimento
(unidades por semana)10 155
5
10
15
0
Vestuário
(unidades por
semana)
U1 = 25
U2 = 50 (Preferida a U1)
U3 = 100 (Preferida a U2)A
B
C
Suponha: U = AV
Cesta de mercado U = AV
C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
B 25 = 10(2,5)
Funções de Utilidade & Curvas de IndiferençaFunções de Utilidade & Curvas de Indiferença
Preferências do Consumidor
„ Utilidade Ordinal versus Utilidade 
Cardinal 
z Função de Utilidade Ordinal : Coloca as 
cestas de mercado em ordem decrescente 
de preferência mas não indica o quanto 
uma cesta é preferível a outra. 
z Função de Utilidade Cardinal : Função de 
utilidade que descreve o quanto uma cesta 
de mercado é preferível a outra.
Preferências do Consumidor
„ Ordenação Ordinal versus Ordenação 
Cardinal
z A unidade de medida da utilidade não é 
importante.
z Logo, a ordenação ordinal é suficiente 
para explicar como a maioria das decisões 
é tomada pelo consumidor.
Restrições Orçamentárias
„ O comportamento do consumidor não é 
determinado, apenas, por suas 
preferências.
„ As restrições orçamentárias também 
limitam a capacidade do indivíduo de 
consumir, tendo em vista os preços que 
ele deve pagar por diversas 
mercadorias e serviços.
	Microeconomia I ECN 061Prof. Edson Domingues
	Programa
	Programa
	Programa
	Comportamento do Consumidor
	Comportamento do Consumidor
	Comportamento do Consumidor
	Comportamento do Consumidor
	Comportamento do Consumidor
	Comportamento do Consumidor
	Comportamento do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências Convexas
	Preferências Convexas
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
	Preferências do Consumidor
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