Slides de Aula - Unidade IV

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Prof. Antonio José 
UNIDADE IV
Empreendedorismo, 
Criatividade e Inovação
 Inovação tem a ver com a mudança, é fazer coisas de forma diferente, criar algo, transformar 
o ambiente onde se está inserido.
I – Inovação
 Segundo Peter Drucker, inovação é o instrumento específico dos empreendedores, o meio 
pelo qual eles exploram a mudança como uma oportunidade para um negócio diferente. Os 
empreendedores precisam buscar, de forma deliberada, as fontes de inovação, as mudanças 
e seus sintomas que indicam oportunidades para que uma inovação tenha êxito.
I – Inovação
 Para Dornelas, o empreendedor não fica esperando pela inovação, pela descoberta 
maravilhosa, pela solução ideal. Pelo contrário, os empreendedores buscam a prática 
da inovação, eles tomam ações proativas com o intuito de obterem inovações de 
forma sistemática.
I – Inovação
Diferenças entre o empreendedor e o inventor:
O inventor não tem compromisso de criar algo com fins econômicos. Sua motivação é a 
descoberta e a criação, nada mais.
O empreendedor utiliza a sua criatividade aliada às suas habilidades gerenciais e 
conhecimento dos negócios para identificar oportunidades de inovar.
I – Inovação
Como podemos entender a inovação?
a) Um novo produto ou serviço.
b) Um novo comportamento.
c) Uma nova forma de comprar.
d) As afirmativas A e C estão corretas.
e) Todas as afirmativas estão corretas.
Interatividade 
Como podemos entender a inovação?
a) Um novo produto ou serviço.
b) Um novo comportamento.
c) Uma nova forma de comprar.
d) As afirmativas A e C estão corretas.
e) Todas as afirmativas estão corretas.
Resposta
 Peter Drucker considera a inovação sistemática como sendo o monitoramento de sete fontes 
para uma oportunidade inovadora.
 Fontes encontradas dentro da instituição (independentemente se essa instituição é uma 
empresa, uma agência governamental, uma entidade sem fins lucrativos etc.).
II – As fontes de inovação (parte 1)
1) O inesperado: um exemplo, a invenção do panetone.
2) A incongruência (discrepância): realidade como ela é e a realidade como deveria ser.
3) A inovação baseada na necessidade de processo: a necessidade leva à invenção.
4) Mudanças na estrutura do setor ou do mercado: um exemplo, automação bancária.
II – As fontes de inovação (parte 1)
Vimos que uma das fontes da inovação é a incongruência. Podemos, portanto, entender a 
incongruência da seguinte forma:
a) A diferença entre o ideal e o real.
b) Algo irreal.
c) Um sintoma.
d) Uma mudança.
e) Uma expectativa.
Interatividade
Vimos que uma das fontes da inovação é a incongruência. Podemos, portanto, entender a 
incongruência da seguinte forma:
a) A diferença entre o ideal e o real.
b) Algo irreal.
c) Um sintoma.
d) Uma mudança.
e) Uma expectativa.
Resposta
 Existem outras formas de oportunidades inovadoras que envolvem mudanças que ocorrem 
fora da empresa.
III – As fontes de inovação (parte 2)
1) Mudanças demográficas (mudanças populacionais):
 Tais mudanças são bastante estudadas pelas empresas pela razão de que elas ditam o 
comportamento e as tendências de consumo dos clientes.
 Um exemplo: produtos específicos para o público da terceira idade.
III – As fontes de inovação (parte 2)
2) Mudanças de percepção, disposição e significado:
 Atualmente, a percepção das pessoas tem sido em relação ao significado e à 
qualidade de vida.
 Um exemplo: busca pela proximidade da natureza, de ambientes distantes 
dos grandes centros.
III – As fontes de inovação (parte 2)
3) Um novo conhecimento, científico ou não:
 São inovações que determinam o início de uma nova história, de um novo paradigma. Essas 
inovações são, em grande parte, inovações tecnológicas. 
 Exemplo: as grandes invenções – avião, automóvel, computador etc.
III – As fontes de inovação (parte 2)
Quando falamos de mudanças de percepção, disposição e significado, como uma das fontes 
de inovação, estamos tratando de:
a) Mudança comportamental.
b) Mudança de mentalidade.
c) Mudança de como vemos as coisas.
d) Mudança de qualidade de vida.
e) Todas as alternativas estão corretas.
Interatividade 
Quando falamos de mudanças de percepção, disposição e significado, como uma das fontes 
de inovação, estamos tratando de:
a) Mudança comportamental.
b) Mudança de mentalidade.
c) Mudança de como vemos as coisas.
d) Mudança de qualidade de vida.
e) Todas as alternativas estão corretas.
Resposta
 O meio ambiente e a sustentabilidade, apesar de serem alvo de preocupações sociais e 
políticas, apresentam influências importantes, porém sutis sobre o rumo da inovação. 
 Abordagens mais equilibradas são mais eficazes, pois tentam compreender os impactos 
ambientais que as inovações trarão consigo. 
 O debate sobre inovação e meio ambiente perde força quando não se alinha com as 
motivações e as ações de empreendedores individuais.
IV – Inovação e sustentabilidade
O crescimento econômico e o aumento do consumo associados à inovação a fazem parecer 
vilã; contudo a inovação pode ser a solução para diversos problemas ambientais, incluindo: 
 Produtos mais limpos – com menor impacto ambiental.
 Processos mais eficientes – com menor geração de resíduos contaminantes e com 
possibilidade de tratamento ou reciclagem.
 Tecnologias alternativas – para o fornecimento de energia limpa e renovável.
 Novos serviços – para substituir ou reduzir o consumo de produtos.
 Inovações sistêmicas – para monitorar e medir o impacto ambiental.
IV – Inovação e sustentabilidade
Matriz de conhecimento versus
aplicação do conhecimento 
IV – Inovação e sustentabilidade
Fonte: adaptado de: Bessant e Tidd (2009, p. 361)
Criação de
nichos de produtos e
serviços
Coevolução de
novos sistemas 
sociotécnicos
Como podemos conjugar a inovação com as questões ambientais?
a) Adaptando os produtos e os serviços existentes.
b) Tratando a relação sustentabilidade e inovação de uma forma tradicional.
c) Criação de nichos de produtos e serviços sustentáveis.
d) Desenvolvimento de novas tecnologias com a preocupação apenas de produzir.
e) As alternativas A e C estão corretas.
Interatividade 
Como podemos conjugar a inovação com as questões ambientais?
a) Adaptando os produtos e os serviços existentes.
b) Tratando a relação sustentabilidade e inovação de uma forma tradicional.
c) Criação de nichos de produtos e serviços sustentáveis.
d) Desenvolvimento de novas tecnologias com a preocupação apenas de produzir.
e) As alternativas A e C estão corretas.
Resposta
ATÉ A PRÓXIMA!