Estratégias de Marketing e Branding

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Avaliação II - Individual (Cod.:740049)Estratégia de Marketing, Branding e Sustentabilidade (17397)
Prova4919073
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1) Jéssica está trabalhando no desenvolvimento de um novo produto da marca em que trabalha especializada em computadores. O produto em questão diz respeito a um notebook ultrafino com boa autonomia de bateria e que faz parte de uma linha específica de produtos, dirigidos a uso profissional. Jéssica e sua equipe precisarão considerar diversas questões estratégicas para oferecer esse produto ao mercado. Sobre essa realidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Mesmo que o produto faça parte de um grupo de produtos, este pode ser planejado de maneira individual, sem levar em conta as particularidades dos outros produtos da linha. 
( ) Para que este notebook tenha sucesso em seu mercado, é fundamental que possa atender a alguma necessidade dos consumidores. 
( ) Pode-se dizer que o uso deste produto representa a relação direta entre a marca e o consumidor. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - F - V.
B)  F - F - F.
C)  F - V - V.
D)  V - V - F.
2)Realizar a gestão de um produto em uma organização compreende a tomada de decisões estratégias, de maneira que possa atender às necessidades de um público identificado. Desta forma, a organização garante um desempenho econômico positivo do produto, e, consequentemente, da própria organização. Sobre esta realidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Produto é compreendido como algo que possa atender a um desejo ou necessidade de um mercado. 
( ) O produto é um elemento que está no centro da relação entre uma organização e seus clientes. 
( ) Um produto, para que possa ter um bom desempenho em seu mercado, precisa ser oferecido de maneira individual, não fazendo parte de linhas ou categorias de uma marca. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - F - V.
B)  F - F - F.
C)  V - V - F.
D)  V - V - V.
3)Marta abriu uma loja de acessórios para celular e precisa definir um nome para a sua marca. Sabemos que estratégias de Naming são cruciais para a competitividade de uma empresa. Sobre esse cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- Marta não precisa definir um nome, pois poderá assumir a denominação de sua loja como "Loja de Acessórios". Assim, será generalista e competitiva. 
II- Marta deve definir o nome de sua loja de maneira que haja um alinhamento com seus valores. 
III- Uma boa estratégia é escolher um nome semelhante à concorrência. 
IV- Marta deve escolher um nome rebuscado de difícil pronúncia. Isso dará valor a sua marca em seu público. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  As sentenças I e IV estão corretas.
B)  As sentenças I e III estão corretas.
C)  Somente a sentença II está correta.
D)  Somente a sentença III está correta.
4)O Mix de Marketing deixa claro que um produto depende de elementos essenciais, como preço, promoção e praça. Ainda, especificamente sobre o produto, devem ser consideradas as suas funcionalidades e, também, entregas adicionais, como a embalagem. Sobre as embalagens, analise as sentenças a seguir: 
I- O design deve se preocupar, primordialmente, com a estética do produto em vez de sua finalidade. II- A única função da embalagem de um produto é garantir sua proteção. 
III- Os consumidores atuais valorizam muito o apelo visual dos produtos. 
IV- Bons produtos não precisam de embalagem para ser competitivos. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  As sentenças I e III estão corretas.
B)  As sentenças II e III estão corretas.
C)  Somente a sentença II está correta.
D)  Somente a sentença III está correta.
5)A tangibilidade de um produto é um aspecto importante a ser considerando, pois está relacionado à entrega de valor ao consumidor. Existem marcas que entregam elementos tangíveis e outras marcas que podem entregar elementos intangíveis. Sobre esse cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Marcas de automóveis como Ford e Volkswagen produzem elementos tangíveis, como carros, mas podem oferecer valor por meio de serviços de reparos e assistência, caracterizados pela intangibilidade. 
( ) Bancos são exemplos de instituições que oferecem produtos tangíveis, como serviços de conta corrente, crédito e financiamentos. 
( ) Marcas de cosméticos, como Boticário e Natura, oferecem produtos tangíveis, como cremes, perfumes e maquiagens. 
( ) Salões de beleza que oferecem serviços como maquiagem, tratamentos capilares e estéticos, estão oferecendo serviços caracterizados pela intangibilidade. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - F - V - F.
B)  V - V - F – V
C)  F - V - F - F.
D)  V - F - V - V.
6)Produtos podem apresentar diferentes características que precisam ser consideradas no momento de se definir estratégias em um mercado de atuação. Uma das classificações de produtos diz respeito a sua tangibilidade ou intangibilidade. Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Carros, alimentos e vestuário são exemplos de produtos tangíveis 
( ) Serviços de seguros, financeiros e consultorias são exemplos de produtos tangíveis. 
( ) Produtos tangíveis e intangíveis são modelos de produtos de consumo que podem ser comprados por consumidores finais que buscam satisfazer desejos individuais. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - F - V.
B)  V - F - V.
C)  F - V - F.
D)  V - V - V.
7)Marcas consolidadas, como Apple, Google e Coca-Cola, trabalham arduamente no desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades dos consumidores. Paralelamente a isso, é fundamental que as marcas que oferecem os produtos sejam fortes no imaginário do consumidor, contribuindo para a aproximação com diversos públicos. Nesse cenário de marcas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Uma das funções do branding é garantir às marcas um lugar na razão e emoção do consumidor. 
( ) As marcas devem focar seus esforços na criação de um produto tangível, não sendo necessário criar artifícios adicionais que possam gerar maior relacionamento com o consumidor. 
( ) O Naming é uma estratégia de propaganda que visa vender muitos produtos a um curto prazo.
( ) Estratégias de definição de nome do produto devem estar focadas na criação de nomes semelhantes aos concorrentes, gerando confusão na diferenciação de marcas pelo consumidor. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - V - F - F.
B)  V - F - F - F.
C)  V - V - F - V.
D)  F - F - V - V.
8)João acabou de abrir um novo negócio, focado no oferecimento de produtos eletrônicos, como celulares, tablets e notebooks. O espaço em que venderá seu produto está pronto, os produtos já estão disponíveis para venda, mas João não tem certeza sobre o nome de sua loja ainda. Sobre essa realidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Para registrar uma marca, João poderá procurar agências de publicidade, que realizam esse serviço de maneira independente a outros institutos. 
( ) João precisa criar uma marca de sua loja para se diferenciar dos concorrentes. 
( ) É importante que uma marca seja criada para que haja proteção contra plágio. 
( ) O registro da marca pode ser realizado por meio da publicação do logotipo em redes sociais, como Facebook e Instagram. A simples publicação já garante os direitos de registro de marca. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - V - F - F.
B)  F - F - V - F.
C)  V - F - V - V.
D)  F - V - V - F.
9)Marcas são elementos essenciais para as organizações, garantindo sua diferenciação e competitividade nos mercados em que estão inseridas. Desta forma, garantir a segurança das marcas é essencial para a estratégia de uma organização. Sobre esta realidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O registro de marca é realizado pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial(INPI). 
( ) O papel de uma marca é deixar claro ao consumidor a sua origem e o que representa em seu mercado. 
( ) O registo de uma marca contribui para que as organizações se protejam de plágios em seu mercado de atuação. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - V - V.
B)  F - V - F.
C)  F - V - V.
D)  F - F - V.
10)Organizações consolidadas, como Apple, Google e Coca-Cola, são claras em suas estratégias de marca, buscando consolidar-se em seus mercados de atuação. Sobre esse cenário, assinale a alternativa CORRETA:
A)  Marcas consolidadas buscam apresentar, com efetividade, seus valores como atributos.
B)  As estratégias de marcas adequadas aos dias de hoje e que garantem maior competitividade são as estratégias focadas em produto.
C)  Uma garantia de sucesso para as marcas é focar suas estratégias no preço, fugindo de elementos diferenciais focados em atributos intangíveis.
D)  O segredo do sucesso para todas as marcas é focar em propagandas de massa.
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