Avaliação Final objetiva

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Avaliação Final (Objetiva) - Individual (Cod.:746210)Estratégia de Marketing, Branding e Sustentabilidade (17397)
1)Todo produto apresenta um Ciclo de Vida, com introdução, crescimento, maturidade e declínio em seu mercado de atuação. É papel das organizações identificarem estas etapas e estabelecer estratégias adequadas de maneira que reduza os prejuízos e garanta um bom desempenho para a marca. Sobre as etapas de um Ciclo de Vida de Produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O período de Introdução de um produto serve como termômetro para a marca, possibilitando que esta realize mudanças se não houver aceitação do produto. 
( ) No período de declínio, em um Ciclo de Vida, o produto garante uma pequena lucratividade para a organização. 
( ) Ao atingir a maturidade do produto, a organização obtém lucros em cima do produto que já é aceito em seu mercado de atuação. 
( ) No momento de crescimento, o produto passa a não gerar lucros e sim despesas à organização. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - V - F - F.
B)  V - F - F - V.
C)  V - F - V - F.
D)  V - V - F - F.
2)As marcas podem estabelecer diferenciadas estratégias para garantir a competitividade nos mercados em que estão inseridas. Uma das estratégias possíveis se relaciona com o Marketing Verde. Considerando exemplos de ações de Marketing Verde, analise as sentenças a seguir: 
I- Desenvolvimento de produto e campanha publicitária atreladas à conscientização ambiental. 
II- Campanha publicitária pontual para preservação ambiental das comunidades em que uma organização está presente. 
III- Campanha institucional com foco na manutenção da reputação de uma marca de cosméticos. 
IV- Campanha eleitoral visando à promoção de candidato à prefeitura da cidade X. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A)  As sentenças I e IV estão corretas.
B)  Somente a sentença III está correta.
C)  Somente a sentença II está correta.
D)  As sentenças I e II estão corretas.
3)A Pesquisa de Mercado contribui para a obtenção de informações que diminuam o risco na tomada de decisão pela organização. Desta forma, para que possa oferecer informações confiáveis, uma pesquisa precisa ser cuidadosamente planejada. Sobre este cenário de desenvolvimento de pesquisa, assinale a alternativa CORRETA:
A)  Após aplicar uma pesquisa em seu campo, ou seja, após conversar com o público da pesquisa, é necessário definir a temática da pesquisa.
B)  Antes da estruturação do questionário, a organização pode colocar em prática a coleta de dados.
C)  A Coleta de Dados da pesquisa pode ocorrer, apenas, de maneira digital, por meio de aplicativos, redes sociais ou e-mail.
D)  Um problema de pesquisa claro contribui para a formulação de um questionário de pesquisa que possa encontrar informações para o problema identificado.
4)Ações socialmente responsáveis têm o compromisso de desenvolver estratégias coerentes às premissas de Responsabilidade Social. Dessa maneira, conseguem contribuir para o desenvolvimento sustentável do negócio, considerando importantes questões sociais e ambientais. Sobre esse cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O estímulo à mentalidade consumista dos recursos naturais aos consumidores é uma ação com características sustentáveis. 
( ) A maximização de lucro com exploração de recursos naturais, potencializando o impacto ambiental negativo nas comunidades, é o foco da Responsabilidade Social. 
( ) A definição de processo produtivo de produto, que minimize perdas nas esferas sociais e ambientais, trazendo retorno financeiro, é um exemplo de ações de Responsabilidade Social. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - V - F.
B)  V - V - V.
C)  F - F - V.
D)  V - F - V.
5)A construção de marcas é fundamental para que as marcas possam ser competitivas em seus mercados de atuação. Se uma organização tem uma marca forte, ela consegue se sobressair em relação às demais e não precisará concentrar suas estratégias na redução de preços. Sobre esse cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) As marcas competitivas devem desenvolver estratégias focadas em funcionalidades dos produtos e não em elementos adicionais. 
( ) O branding é fundamental para que uma marca possa ocupar posições emotivas na mentalidade do consumidor. 
( ) Entregas tangíveis do produto, como qualidade e durabilidade, devem ser priorizadas pelas marcas. 
( ) Marcas devem assumir posições próximas com o consumidor e devem dialogar de maneira próxima com este. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - V - F - V.
B)  V - V - F - V.
C)  F - F - V - F.
D)  V - F - V - V.
6)As marcas precisam reconhecer o comportamento de consumo do consumidor, buscando ter clareza sobre quais estratégias são mais adequadas para cada etapa. Estratégias de comunicação de massa, como propaganda e programas de muita audiência, podem ser ótimas estratégias para apresentar uma marca desconhecida ao seu potencial consumidor. Sobre esse cenário de comportamento de compra, assinale a alternativa CORRETA:
A)  Uma das etapas do processo de compra é o reconhecimento do problema, em que o consumidor identifica sua necessidade de consumo.
B)  O processo de compra ocorre em duas etapas específicas: o conhecimento da marca e a compra.
C)  Compreender o processo de consumo com os consumidores é desnecessário, visto que os consumidores são facilmente manipulados.
D)  Após a compra de um produto, a relação entre marca e consumidor termina. Assim, não é possível estabelecer estratégias de fidelização.
7)Organizações consolidadas, como Apple, Google e Coca-Cola, são claras em suas estratégias de marca, buscando consolidar-se em seus mercados de atuação. Sobre esse cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) As estratégias de marcas adequadas aos dias de hoje e que garantem maior competitividade são as estratégias focadas em produto. 
( ) Marcas consolidadas buscam apresentar, com efetividade, seus valores como atributos. 
( ) Uma garantia de sucesso para as marcas é focar suas estratégias no preço, fugindo de elementos diferenciais focados em atributos intangíveis.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  V - V - F.
B)  F - V - F.
C)  F - F - V.
D)  V - F - V.
8)Cada vez mais os indivíduos tornam-se seres complexos, repletos de características que influenciam em suas decisões cotidianas. Considerando isso, as marcas necessitam, cada vez mais, compreender essas particularidades para entregar estratégias assertivas. Sobre o Comportamento do Consumidor, assinale a alternativa CORRETA:
A)  As mudanças econômicas pelas quais passam comunidades inteiras não são capazes de alterar o comportamento de seus indivíduos.
B)  Compreender o comportamento do consumidor significa compreender sua percepção sobre um determinado produto.
C)  As marcas devem focar seus esforços na criação de necessidades no consumidor, pois não é possível identificar necessidades dos consumidores.
D)  O processo de compra de um produto é um processo simples, pois os consumidores são indivíduos que tomam atitudes sem avaliar possibilidades existentes.
9)As marcas precisam estar atentas às renovações de seus produtos para alcançar vantagens competitivas com relação aos seus concorrentes. Nesse cenário, saber fazer uma boa gestão dos produtos é tão importante quanto criar novos produtos. Sobre esse cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- É necessário que haja renovação de produtos pelas marcas, para que possam se manter sustentáveis nos mercados em que atuam. 
II- Compreender o estágio de maturidade de um produto é necessário para a compreensão das estratégias de produto das marcas. 
III- As demandas do mercado devem ser desconsideradas pelas marcas, que devem concentrar sua atenção às ações da concorrência. 
IV- Criar estratégias para reformulação de produtos não é adequado. As marcas devem concentrar seus esforços na criação de novos produtos.Assinale a alternativa CORRETA:
A)  As sentenças I e II estão corretas.
B)  As sentenças III e IV estão corretas.
C)  As sentenças I, II e IV estão corretas.
D)  As sentenças I, II e III estão corretas.
10)A Kodak é um grande exemplo de organização que vivenciou as etapas do Ciclo de Vida como um todo. A marca, que antes produzia câmeras e filmes fotográficos, foi fortemente impactada pelas mudanças tecnológicas, tendo que rever seu modelo de negócio. Sobre o ciclo de vida de produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O declínio é representado por um momento-problema para as organizações, que veem queda na venda de produtos, perda de lucratividade e aumento de despesas. Nesse caso, as marcas precisam desenvolver estratégias para minimizar as perdas. ( ) O período de introdução de um produto no mercado é importantíssimo para medir a aceitação do público e alterar estratégias quando necessário. 
( ) Na fase de maturidade, o produto garante maior segurança sobre seu desempenho, que já é aceito em seu mercado de atuação e gera resultados positivos à marca. 
( ) A fase de crescimento representa um momento de muitas perdas do produto, por meio do não atingimento de metas e quedas nas vendas. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A)  F - F - V - V.
B)  V - V - V - F.
C)  F - V - V - F.
D)  V - F - F - F.
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