MAPA gestao de produtos unicesumar

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MAPA – Material de Avaliação Prática da Aprendizagem 
Instruções para Realização da Atividade 
1. Todos os campos acima deverão ser devidamente preenchidos; 
2. É obrigatória a utilização deste formulário para a realização do MAPA; 
3. Esta é uma atividade individual. Caso identificado cópia de colegas, o trabalho de 
ambos sofrerá decréscimo de nota; 
4. Utilizando este formulário, realize sua atividade, salve em seu computador, renomeie 
e envie em forma de anexo; 
5. Formatação exigida para esta atividade: documento Word, Fonte Arial ou Times New 
Roman tamanho 12, Espaçamento entre linhas 1,5, texto justificado; 
6. Ao utilizar quaisquer materiais de pesquisa referencie conforme as normas da 
ABNT; 
7. Na Sala do Café do ambiente virtual da disciplina você encontrará orientações 
importantes para elaboração desta atividade. Confira! 
8. Critérios de avaliação: Utilização do template; Atendimento ao Tema; Constituição 
dos argumentos e organização das Ideias; Correção Gramatical e atendimento às 
normas ABNT. 
9. Procure argumentar de forma clara e objetiva, de acordo com o conteúdo da 
disciplina. 
 
 
Em caso de dúvidas, entre em contato com seu Professor Mediador. 
 
Bons estudos! 
 
 
 
 
 
 
 
 
1) Explique as oito etapas do processo de desenvolvimento de novos 
produtos (Geração de Ideias; Seleção de Ideias; Desenvolvimento e Teste de 
Conceito; Desenvolvimento da Estratégia de Marketing; Análise do 
Negócio; Desenvolvimento do produto; Teste de mercado e Comercialização de 
novos produtos). 
A geração de ideias consiste na etapa inicial para o desenvolvimento de um produto, 
as ideias inovadoras advêm das necessidades dos consumidores, sugestões de 
clientes, tendências de vendas e ações da concorrência. Consequentemente, a 
próxima etapa é a triagem dessas ideias, consistindo na seleção das ideias mais 
 
 
promissoras e economicamente atrativas. Posteriormente é realizada uma pesquisa 
feita para avaliar o potencial de mercado e aceitação de uma ideia de produto antes 
mesmo de seu lançamento no mercado, denominando assim essa etapa como 
Desenvolvimento e Teste de Conceito. Após aprovado, é fundamental definir um 
plano estratégico de marketing para o produto, delimitando o mercado e o seu público-
alvo. Desse modo, realiza-se a análise da estimativa de lucro e delimita-se o 
investimento. Uma vez aprovado o conceito do produto, você pode iniciar uma análise 
de mercado detalhada e abrangente. Segue-se um estudo de viabilidade econômica, 
que determina os custos e o retorno do investimento, bem como a segmentação, a 
concorrência e a análise do público-alvo. Portanto, se aprovado inicia-se o 
desenvolvimento do protótipo do produto, e logo após, o teste de mercado onde é 
feito e validado os últimos testes antes de lançar o produto. Por fim, acontece a 
comercialização de novos produtos, no qual subentende que o produto teve uma boa 
aceitação no teste de mercado e está agora pronto para o lançamento. 
 
2) Cite exemplos para a etapa de “Desenvolvimento e Teste de Conceito” para um 
produto da categoria de perfume, que é comercializado de porta a porta por 
revendedoras em todo o Brasil, no qual a marca busca testar e lançar um novo rótulo 
com fragrância de café. 
O desenvolvimento do produto está intrinsecamente associado ao processo de 
decisão de compra, portanto no processo de desenvolvimento seria desenvolvido um 
protótipo do produto com aspecto inovador contando como, por exemplo, com uma 
embalagem exclusivamente reciclável e livre de BPA, além disso, outras inovações 
poderiam ser usadas para enriquecer o valor do produto como por exemplo: 
embalagem dobrável, possibilitando e facilitando o transporte desse produto. O teste 
de conceito poderia ser realizado de várias formas, uma delas seria um cadastro 
online, para que fosse possível através desse cadastro receber um exemplar (amostra 
grátis) do produto, e após o recebimento, seria realizada uma análise do produto pela 
pessoa que recebeu esse exemplar, através de um questionário online no mesmo 
site. Dessa forma o produto ou serviço inovador seria passível a experimentação sem 
comprometimento do usuário, visto que o consumidor percebe o desconhecido como 
algo arriscado. 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
DOMINGUES, Deivison Augusto dos Santos; FRANCISCO, Cláudia Cristina 
Batistela. Gestão de Produtos e Serviços, Maringá: UniCesumar, 2020.