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* * AULA 7- AS DIVERSAS FACES DO EMPREENDEDORISMO MARKETING– CULTURA EMPREENDEDORA - PROFESSOR JOSÉ ALBERTO MACHADO Dezembro de 2011 * * OBJETIVO DESTA AULA Ao final desta aula, o aluno será capaz de: 1- Aprender as diferentes variações de aplicações do empreendedorismo; 2- Entender como empreender em áreas distintas; * * O EMPREENDEDORISMO E O DESENVOLVIMENTO LOCAL O conceito de desenvolvimento local envolve todos os tipos de empreendedorismo, tema da nossa aula de hoje. Os empreendedores devem estar atentos a uma nova maneira de fazer negócios, baseada na crescente velocidade da informação e na necessidade de se trabalhar coletivamente: Parcerias e alianças estratégicas. A economia mundial globalizada apresenta-se na forma de três pilares: * * OS TRÊS PILARES: Economia Globalizada - Competição internacional, não só a nível local. Desenvolvimento Local - Onde o Empreendedor local muda a realidade social, cultural e econômica. Políticas Diferenciadas - Com o crescimento das cooperativas para aumentar o poder de competitividade. * * DESENVOLVIMENTO LOCAL O desenvolvimento local envolve questões não resolvidas pelos mercados e pela tradição das políticas desenvolvimentistas, ou seja, incapacidade de gerar bem-estar para todos, de conectar o empreendedor local ao mundo globalizado, de aumentar a produção e conseqüentemente o consumo. * * CONCEITO DE DESENVOLVIMENTO LOCAL O conceito de desenvolvimento local está assumindo o centro dos debates e todas as modalidades empreendedoras giram em torno dele. Ou seja, financiadores e parceiros sempre estão focados no que seus negócios podem fazer por uma comunidade. Estas modalidades segmentam o ambiente empreendedor, facilitando de certa forma a escolha mais adequada ao perfil do empreendedor. * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO CULTURAL: A cultura é uma das áreas mais carentes em empreendedorismo. Normalmente se pensa em negócios de compras por impulso, refeições, tecnologia, mas empreendedorismo cultural é pouco explorado no Brasil. Por isso mesmo esta área deve ter uma atenção especial. O crescente intercâmbio de pessoas, o aumento do fluxo de símbolos, as novas tecnologias demandam empresas multiculturais em estreito relacionamento com os meios de comunicação. * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO E MODA: A arte de vestir sempre foi um trabalho artesanal. Com o advento da revolução industrial, a moda moderna se consolida. As máquinas de costura, em 1860, aqueceram a força produtiva, ampliando sua escala. Nesse contexto, o acesso à moda é ainda mais facilitado. Nesse momento “heróico e sublime” da moda, duas indústrias se destacaram, mirando alvos diferentes entre os consumidores. De um lado, os tecidos luxuosos da alta-costura faziam a alegria da aristocracia, criando sob medida vestidos sofisticados para ela. * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO E MODA (continuação) De outro lado, o prêt-à-porter tentava proporcionar um luxo popular, produzido em série e em escala massiva. A indústria brasileira de moda começou a se profissionalizar quando o produtor Paulo Borges criou um calendário para o lançamento das coleções e os estilistas passaram a ter data e local para verem e serem vistos. O Brasil começou a despertar atenção lá fora. O fenômeno Gisele Bündchen, dona das passarelas do mundo desde 1998, ajudou a divulgar as criações nacionais. Empreender nesta área apresenta riscos bem menores pela profissionalização e pelo interesse que o brasileiro passou a ter pelo segmento. No quadro a seguir, algumas sugestões de negócios a serem empreendidos neste segmento. * * QUADRO DEMONSTRATIVO * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO DO LAZER E DO ESPORTE: O esporte e o lazer são hoje fenômenos de mídia e de massa, transformando hábitos e comportamentos sociais. Vários projetos estão sendo propostos em todo país para a criação de fontes de receitas para o esporte. Os debates e propostas estão a todo o momento sendo levantados. Existe uma urgência e certa premência em busca de soluções. Clubes, federações, atletas, programas públicos e privados de esporte querem conquistar esta fatia de consumidores ávidos por manter a saúde e a boa forma. * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO DO LAZER E DO ESPORTE – (continuação). O consumidor esportivo deve ser estudado e pesquisado como um tipo muito especial de consumidor. Por exemplo, um jogador ocasional de vôlei de praia, consome muitos produtos específicos para sua atividade (bola, rede) e produtos de uso geral para os praticantes de esporte (vestuário, calçados, etc.). Além disto, ele demanda serviços técnicos (professores, treinadores, boleiros, etc.) e gerais (manutenção da quadra, iluminação, atividades de apoio, etc.). Como vemos, em cada esporte vamos encontrar um consumidor e um potencial único para empreendedorismo. * * EXEMPLOS DE MODALIDADES ESPORTIVAS * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO AMBIENTAL: O desafio de hoje de empresas privadas e governos é manter o crescimento e ao mesmo tempo utilizar os recursos naturais disponíveis, de forma a atuar com sustentabilidade. Alguns empreendedores se esquecem de atuar como conservadores do meio ambiente. Entender que as particularidades da responsabilidade ambiental é essencial para uma gestão mais eficiente e qualificada. * * AS MODALIDADES DE EMPREENDEDORISMO EMPREENDEDORISMO AMBIENTAL – (continuação). Esquece-se também que este segmento é uma área enorme a ser desbravada para empreendedorismo. Glenn Croston é biólogo e autor de "75 Green Businesses You Can Start to Make Money and Make a Difference" (75 Negócios verdes para começar, ganhar dinheiro e fazer diferença). Em seu livro, Glenn olha para a resolução dos problemas ambientais do mundo através da lente do empreendedorismo. As empresas vão de mercearias, com baixa emissão carbono, a contabilidade ambiental, instalação de turbinas eólicas e etc. * * SÍNTESE DA AULA Compreendeu o conceito de desenvolvimento local; Aprendeu alguns tipos de empreendedorismo com sugestões de negócios; Aprendeu a segmentar para escolher um negócio. *
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