AGENDA - MARKETING - VOCÊ NO COMANDO

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AGENDA 15 - MARKETING - VOCÊ NO COMANDO 1 
 
 
 
Situação 1. Que tal assistir à TV com outro foco? Analise propagandas e descubra, por meio delas, qual é o posicionamento 
estratégico dos anunciantes. Se preferir, faça o mesmo exercício vendo propagandas em revistas ou jornais, ou na internet. 
 
O posicionamento estratégico das marcas na televisão define a forma como a empresa vai competir no mercado. É o que garante o 
seu diferencial competitivo, sua vantagem sobre os concorrentes e a forma como o público enxerga a sua marca e isso pode ser 
feito de formas diferentes como visto nas propagandas de televisão, cada empresa aposta em um posicionamento diferente como 
podemos ver a seguir: 
 Posicionamento por preço; 
 Posicionamento por diferencial competitivo; 
 Posicionamento por segmento de mercado; 
 Posicionamento por benefício oferecido. 
 
 
Situação 2. Puxando pela memória... Você lembra de alguma propaganda que o marcou? Qual? Por que ficou marcado por ela? 
Que estratégia a empresa utilizou em sua forma de apresentar o produto que conseguiu atrair sua atenção? 
 
BOMBRIL - O GAROTO BOMBRIL (1978) 
 
 
 
 
 
Um dos mais icônicos garotos-propaganda da história da publicidade brasileira, foi criado pela agência DPZ, pelas mãos de 
Washington Olivetto e Francesc Petit, para a marca Bombril. Estamos falando do Garoto Bombril, personagem interpretado por 
Carlos Moreno, que fez história na televisão brasileira. 
O personagem foi um sucesso tão grande, que entrou para o Guinness Book, livro dos recordes mundiais, conquistando o lugar da 
campanha que ficou mais tempo no ar em toda a propaganda mundial. 
Ao todo foram quase 40 anos de trabalho e mais de 340 filmes publicitários gravados e veiculados para a marca de palhas de aço, 
Bombril desde 1978, ano em que foi veiculado o primeiro. 
Foram diversos filmes com temáticas e histórias diferentes, sempre com um teor bem-humorado, nos quais o ator passava por 
situações corriqueiras do dia a dia ou não, mas sempre com uma solução criativa para vender seu produto. 
O que mais chamou a atenção naquela propaganda, foi a maneira de oferecer os benefícios do produto de forma diferênciada e 
muito bem humorada, ganhou os espectadores com ações que acontecem no dia a dia das pessoas. 
 
 
Situação 3. Invente uma propaganda para um produto que você ache bem difícil de vender. Use a criatividade e o senso de humor! 
 
Agência de fotografia 
Vender produtos personalizados, criar um diferêncial em cada época do ano não é algo muito fácil para uma empresa de fotografia 
visando que é algo que praticamento todos nos dias de hoje dispõem por causa do celular.