Administração Mercadologica - Atividade Objetiva 2 (DP_ADAP Setembro)

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11/09/2022 11:04 Teste: Atividade Objetiva 2 (DP/ADAP Setembro)
https://famonline.instructure.com/courses/26376/quizzes/118690/take 1/5
Atividade Objetiva 2 (DP/ADAP Setembro)
Iniciado: 11 set em 11:42
Instruções do teste
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,3 ptsPergunta 1
III, apenas.
I, apenas.
I, II e III.
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta frequente das
empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o conceito de segmentação
de mercado. “Segmentar o mercado é separá-lo em grupos específicos de
clientes que possuem características e objetivos semelhantes. Pense só, em uma
sociedade tão heterogênea, formada por pessoas das mais diferentes
características, como idade, gênero, classe social, hobbies e interesses, é muito
difícil que o seu produto agrade a todos. Portanto, realizar a segmentação do
mercado é retirar desse grande caldeirão de pessoas diferentes, grupos menores
que possuam características semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
(https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/) . Acesso em 16 de
maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado: 
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida,
comportamento, desejos e necessidades, características. 
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que realmente está
interessado no que você tem a oferecer, dando oportunidades de negócio. 
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
A+
A
A-
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
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I e II, apenas.
II e III, apenas.
0,3 ptsPergunta 2
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
Leia o texto a seguir:
A pandemia do novo coronavírus (Covid-19) tornou mais evidente o protagonismo
das mídias digitais. Fazer negócio no ambiente virtual se tornou a principal arma
para driblar a crise e não deixar o faturamento despencar. Segundo a consultora
de Marketing Digital, Jeissy Barreto, somente no primeiro semestre deste ano
houve um aumento de 47% do comércio eletrônico (também conhecido como e-
commerce).
Fonte: https://infonet.com.br/noticias/economia/marketing-digital-se-torna-
boa-ferramenta-para-empreender-na-crise/
(https://infonet.com.br/noticias/economia/marketing-digital-se-torna-boa-ferramenta-
para-empreender-na-crise/) . Adaptado.
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
I – Ao analisar a relação cliente-produto os profissionais de marketing realizam
uma combinação entre os clientes e os bens ou serviços para identificar os tipos
de consumidores com maior probabilidade de comprar o produto.
PORQUE
II - A especialização por produto requer da empresa a especialização em vários
segmentos, mas de um determinado grupo de clientes; torna-se fornecedor
exclusivo de todo seu material (produtos).
Com relação às asserções acima, assinale a opção correta:
A+
A
A-
https://infonet.com.br/noticias/economia/marketing-digital-se-torna-boa-ferramenta-para-empreender-na-crise/
11/09/2022 11:04 Teste: Atividade Objetiva 2 (DP/ADAP Setembro)
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0,3 ptsPergunta 3
I, apenas.
II, apenas.
II e III, apenas.
I e III, apenas.
I, II e III.
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu lançar
um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O lançamento está previsto
para o segundo semestre do ano e a equipe de marketing já está trabalhando nas
estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão cientes que para ter
sucesso é preciso implantar e controlar as ações de marketing necessárias para
o lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os resultados para
poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de Marketing
apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de segmentação
de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais, com
o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no
mercado, considerando desde a produção, a distribuição e as estratégias de
lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os
proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo amostras grátis,
estratégia que garante a fidelização do público por meio da empatia.
É correto o que se afirma em:
0,3 ptsPergunta 4
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu
público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem,
A+
A
A-
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Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder
de maneira diferente a programas.
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos
e atende-los
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o
suficiente para serem atendidos
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder
de compra e perfil dos segmentos
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira
eficiente
porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja:
mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da
aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa
atender alguns critérios de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente
deixou de ser atendido?
0,3 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do
IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE Inteligência
mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos veganos (ou seja,
livres de qualquer ingrediente de origem animal) na população em geral: mais da
metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos veganos
se estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo preço
que os produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta
porcentagem sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. 
A+
A
A-
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
11/09/2022 11:04 Teste: Atividade Objetiva 2 (DP/ADAP Setembro)
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Salvo em 11:04 
Segmentação Geográfica
Segmentação Psicográfica
Segmentação Ideológica
Segmentação Comportamental
Segmentação Demográfica
(https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-
numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e
está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de mercado a empresa
deve seguir?
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A+
A
A-
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