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15/09/2022 19:59 Exercício de Fixação - Tema 6: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1674636&cmid=270895 1/3 Página inicial / Meus cursos / EAD222158-75585 / Conteúdo / Exercício de Fixação - Tema 6 Questão 1 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Questão 2 Incorreto Atingiu 0,00 de 1,00 Iniciado em quinta, 15 Set 2022, 19:50 Estado Finalizada Concluída em quinta, 15 Set 2022, 19:59 Tempo empregado 8 minutos 12 segundos Avaliar 2,00 de um máximo de 5,00(40%) Segundo Christensen e Rocha (2008, p. 15), “marketing é uma função gerencial que busca ajustar a oferta da organização a demandas específicas do mercado, utilizando como ferramental um conjunto de princípios e técnicas”. Quando estas ferramentas são adaptadas ao marketing para causas sociais, podem gerar uma contrapartida de lucros para a empresa, melhorando sua imagem e evidenciando sua marca. CHRISTENSEN, Carl. ROCHA, Angela. Marketing – teoria e prática no Brasil. São Paulo: Atlas, 2008. Uma das formas de o marketing para causas sociais aumentar o reconhecimento de uma marca é: Escolha uma opção: a. imitar as estratégias da concorrência. b. diminuir a verba das ações de marketing. c. aumentar o preço dos produtos. d. criar um diferencial que destaque a marca. Sua resposta está correta. Os consumidores precisam se identificar com as ações da marca, por isso a empresa deve oferecer algo a mais que a distinga das concorrentes. A resposta correta é: criar um diferencial que destaque a marca. O avanço tecnológico provocou mudanças no relacionamento entre empresas e clientes, fazendo surgir um consumidor com novos comportamentos. Atualmente, segundo Sá et al (2010, p.31), “o cliente migra de um perfil a outro conforme o seu momento de consumo” e é preciso montar um quebra-cabeça para compreendê-lo. SÁ, Patrícia Riccelli. Galante de et al. Comunicação integrada de marketing. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2010. As ações de marketing voltadas para o social devem ser pensadas para um consumidor que apresente um posicionamento: Escolha uma opção: a. ativo. b. ambíguo. c. passivo. d. formal. Sua resposta está incorreta. O consumidor atual é atento e pesquisa nos canais digitais a performance das empresas e a credibilidade de suas ações. A resposta correta é: ativo. https://ava.unicarioca.edu.br/ead/ https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2711 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2711§ionid=58095#section-3 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/view.php?id=270895 15/09/2022 19:59 Exercício de Fixação - Tema 6: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1674636&cmid=270895 2/3 Questão 3 Incorreto Atingiu 0,00 de 1,00 Questão 4 Incorreto Atingiu 0,00 de 1,00 As organizações podem voltar-se para iniciativas sociais sem esperar uma contrapartida financeira, realizando ações de interesse coletivo e que sensibilizem as pessoas para uma mudança de comportamento. Quanto a esta postura, analise as afirmativas a seguir e marque V para as verdadeiras e F para as falsas. ( ) Esse trabalho é chamado de marketing viral, porque se multiplica na internet. ( ) Esse trabalho é chamado de marketing social, porque não visa ao lucro financeiro. ( ) Esse trabalho é chamado de marketing de relacionamento, porque visa a uma aproximação com as camadas sociais. ( ) Esse trabalho é chamado de marketing promocional, porque é desenvolvido com redução de preços. Agora, assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. F – V – F – F. b. F – V – V – F. c. V – F – V – F. d. F – F – V – F. Sua resposta está incorreta. A afirmativa I é falsa, pois o tipo de marketing descrito é social, e não aquele que viraliza na internet. A afirmativa II é verdadeira, pois essa atividade é chamada de marketing social, que não objetiva benefícios financeiros, senão mudanças de postura e melhoria da vida em comunidade. A afirmativa III também é falsa, pois o marketing de relacionamento se volta para a clientela, o que não é o foco do marketing social. A alternativa IV também é falsa, pois o marketing social não trabalha com preços de produtos. A resposta correta é: F – V – F – F. Quando uma organização desenvolve ações de marketing para causas sociais, é necessário que o trabalho seja executado segundo alguns critérios, visando a conquistar os consumidores. Sendo assim, analise as opções a seguir e identifique quais apresentam as medidas que devem ser adotadas para que a imagem da empresa não sofra danos. I. Buscar causas que tenham afinidade com seu público. II. Atuar com ética. III. Dispensar a mobilização de seus funcionários. IV. Atuar com coerência. Agora, assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. I e II b. I e III c. I e IV d. I, II e IV Sua resposta está incorreta. Os consumidores esperam de uma empresa socialmente comprometida pautas que sejam alinhadas com perfil de seu público, postura transparente e uma rotina de trabalho com as mesmas práticas defendidas em suas campanhas sociais. A resposta correta é: I, II e IV 15/09/2022 19:59 Exercício de Fixação - Tema 6: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1674636&cmid=270895 3/3 Questão 5 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Embora sejam voltados para a comunidade, o marketing para causas sociais e o marketing social têm suas especificidades em razão dos objetivos de suas atividades. Pode-se dizer que ambos trabalham para o bem comum, porém, com uma diferença fundamental. Qual é a prática que mais distingue o marketing social do marketing para causas sociais? Escolha uma opção: a. O marketing social prevê o aumento na comercialização dos bens produzidos pela empresa, o que não acontece com o marketing para causas sociais. b. O marketing para causas sociais visa a aumentar as margens de lucro da empresa, enquanto o marketing social promove mudanças de comportamento. c. O marketing social dispensa ações de comunicação, diferentemente do marketing para causas sociais. d. O marketing social mobiliza o distribuidor e o marketing para causas sociais, o cliente. Sua resposta está correta. O marketing para causa social é desenvolvido por empresas com o intuito de aumentar a visibilidade da marca e, por consequência, suas margens de lucro. O marketing social é uma atividade sem fins econômicos, que visa agir em questões sociais significativas. A resposta correta é: O marketing para causas sociais visa a aumentar as margens de lucro da empresa, enquanto o marketing social promove mudanças de comportamento. ◄ Vídeo - Tema 6 Seguir para... Apresentação - Tema 7 ► Rio Comprido Av. Paulo de Frontin, 568 Rio Comprido, Rio de Janeiro, RJ Méier Rua Venceslau, 315 Méier, Rio de Janeiro, RJ Central de atendimento: (21) 2563-1919 © 2018 UniCarioca | Todos os direitos reservados. https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/url/view.php?id=270894&forceview=1 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/scorm/view.php?id=270897&forceview=1
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